Zpravodajský portál pro moderní generaci, která se zajímá o aktuální dění.
Zajímá tě aktuální dění? Zprávy z domova i ze světa najdeš na zpravodajském webu. Čti reportáže, rozhovory i komentáře z různých oblastí. Sleduj Refresher News, pokud chceš být v obraze.
Kliknutím na tlačítko tě přesměrujeme na news.refresher.cz
26. prosince 2021 16:30
Čas čtení 7:52
Eduard Starkbauer

Lego si za 90 rokov dokázalo získať všetky generácie. Týchto 10 vecí si o ňom asi nevedel

Lego si za 90 rokov dokázalo získať všetky generácie. Týchto 10 vecí si o ňom asi nevedel
Zdroj: Pixabay/BCStrike/db_oblikovanje/na voľné použitie
ZAJÍMAVOSTI
Uložit Uložené

Zo skromnej rodinnej firmy sa dánska firma prepracovala na celosvetového kráľa hračiek s vlastným letiskom, so zábavnými parkami a šiestimi továrňami.

Lego patrí k ikonickým značkám 20. storočia. Jeho príbeh nie je iba o hračkách, ale aj o vytrvalosti a neustálom prispôsobovaní sa požiadavkám trhu. Budúci rok Lego oslávi 90. výročie. Pozrime sa na historické križovatky, úspešné stratégie, ale aj kontroverzie, ktoré výrobcu legendárnej stavebnice sprevádzali.

Drevené začiatky

História firmy Lego sa začala písať v dánskom mestečku Billund v roku 1932. Nábytkárska firma dánskeho stolára Oleho Kirka Kristiansena vtedy neprežila hospodársku krízu a Kristiansen hútal, čo ďalej.

Drevené hračky Lego
Zdroj: Twitter/Lego

V spoločnosti práve panoval dopyt po lacných drevených hračkách. Práve ich výrobe sa so skromnými úspechmi začal Ole Kristiansen venovať po smrti manželky. Dnes legendárny názov firmy Lego je odvodený z dánskych slov leg a godt, ktoré znamenajú „hrať dobre“ či „play well“. Podľa oficiálneho videa firmy prišiel Kristiansen na latinský význam slova lego – skladať spolu – až neskôr.


Historický moment pre Lego nastal po druhej svetovej vojne. Po prvom požiari továrne sa Ole Kristiansen vybral do Kodane na technologický veľtrh, na ktorom objavil doslova horúcu novinku – stroj na tavenie a formovanie plastu. Stroj pre firmu kúpil a s výrobou hračiek z plastu začal pôvodne na experimentálnej báze. Lego svojmu pokusu a plastom pravdepodobne veľmi neverilo, na obaloch jeho prvých plastových stavebníc totiž ikonické logo chýbalo.

Lego System
Zdroj: Codex 99

Prvý väčší úspech plastovej divízie prišiel na začiatku 60. rokov, keď Dánsko rovnako ako veľká časť sveta zažívalo masívnu vlnu urbanizácie. Lego System vtedy prerazil ako vzdelávacia pomôcka imitujúca mestské prostredie. Produktová línia Lego Systemu obsahovala 8 vozidiel a 28 budov s autonómnymi, no vzájomne kombinovateľnými kockami, ktoré vo výsledku simulovali dopravnú a obytnú infraštruktúru vtedajších miest. 

Úspech Lego Systemu bol postavený na dôležitej technickej inovácii v konštrukcii kociek. Do roku 1958 bola spodná časť jednotlivých kociek dutá. Jednotlivé dieliky do seba nezapadali pevne a výsledkom boli krehké, neprenosné konštrukcie. Až inovácia vo forme štruktúry spodnej časti s plastovými prstencami dovolila staviteľom tvoriť ambicióznejšie a predovšetkým pevnejšie konštrukcie.

Lego
Zdroj: Wikimedia/Alan Chia/volně k užití

Všetky dieliky sú od tohto obdobia navzájom kompatibilné a v jednej stavbe sa môžu stretnúť naprieč všetkými generáciami.

Patentový súboj

Odpoveď na to, či je stavebnica lego originálny vynález alebo kópia, nie je ľahká. Pravdou je, že v období, keď Lego predstavilo svoje prvé plastové bloky, boli takmer na nerozoznanie od tých z dielne anglickej firmy Kiddicraft.

Kiddicraft
Zdroj: Hilarypagetoys.com

Jej zakladateľ Hilary Page nazval svoj produkt Self-Locking Building Bricks a už v roku 1939 získal patenty na dva tvary kocky (2 x 4 a 2 x 2), systém ich prepojenia aj stavebnú podložku. Po smrti Pagea v roku 1957 sa firma Kiddicraft vytratila z trhu a nezažila výrazný komerčný úspech. 

Lego sa spočiatku sústredilo výhradne na škandinávsky trh, a tak vyrábalo kópie kociek Kiddicraftu beztrestne. Patenty firmy mali totiž obmedzenú pôsobnosť len na Veľkú Britániu, Francúzsko a Švajčiarsko. Po tom, ako sa Lego etablovalo a svoju výrobu globalizovalo, nakoniec patent Kiddicraftu v roku 1981 získalo za 45 000 libier.

Oxford Bricks
Zdroj: Facebook/Oxford Bricks Global

Po roku 1989 sa Lego začalo ocitať na opačnej strane patentových konfliktov. Vtedy sa totiž skončila jeho vlastná patentová ochrana. Súdne spory s firmami vyrábajúcimi podobné stavebnice, ako Mega Bloks, Lepin či Oxford Bricks, však Lego prehrávalo. Až tento rok Lego zaknihovalo dôležité súdne víťazstvo, na základe ktorého už iné firmy nebudú môcť jeho výrobky kopírovať.

Za socializmu by si stavebnice Lego na pultoch tunajších hračkárstiev hľadal márne. Odpoveďou sovietskych výrobcov boli stavebnice Seko, Seva či Merkur. Postavičky pripomínajúce tie legové predstavila firma Igráček od Čecha Jiřího Kalinu.

Igráček
Zdroj: Facebook/Igráček

Prvé postavičky

Prototyp legovej postavičky z roku 1975 sa na ikonického panáčika podobá len matne. Nemá ruky, oči ani ústa a jeho torzo bolo pevne spojené s nohami i hlavou. Prvá skutočná postavička v histórii spoločnosti vznikla v roku 1978 vďaka iniciatíve Jensa Nygaarda Knudsena. Zámerom firmy bolo pôvodne vytvoriť generickú figúrku, ktorá neevokuje žiadne pohlavie, vek ani rasu. 

O tri roky neskôr dostalo jej štvorcentimetrové telo vymeniteľné nohy a žltá tvár aj oči a charakteristický úsmev. Prvé súpravy, ktoré obsahovali postavičky, boli z kolekcií mesto, hrad a vesmír.

Lego
Zdroj: Lego.com

Prvý odklon od pôvodného trendu jednoduchosti nastal v roku 1989, keď získali postavičky zo sérií piráti a rytieri rôzne výrazy tváre či fúzov. Detaily ako prekryté oko, mejkap či slnečné okuliare na seba nenechali dlho čakať. Prvá hlava iného ako klasicky oválneho tvaru bola hlava Jar Jar Binksa zo Star Wars z roku 1999. 

Lego
Zdroj: Flickr/Michael Li

Figúrky, ktoré mali odrážať skutočnú farbu pleti, vznikli v roku 2003 na motívy hráčov basketbalovej NBA. Dnes sa pôvodnej farby pleti drží Lego pri licencovaných produktoch inšpirovaných filmami či seriálmi pravidelne.

Lego stihlo do roku 2006 vyrobiť viac ako 4 miliardy postavičiek a na internete sa debatuje o tom, či je dnes na planéte viac postavičiek z lega alebo ľudí. 

NBA Lego
Zdroj: Ebay.com

Licencie ako odpoveď na zlé ekonomické výsledky

Lego bolo pred prelomom milénií na historickej križovatke a snažilo sa presadiť v konkurencii interaktívnych hračiek digitálnej éry, ako sú tamagochi, playstation, furby či gameboy. Od roku 1994 do roku 1998 firma strojnásobila portfólio ponúkaných stavebníc a počet unikátnych legových dielikov sa zdvojnásobil na 12-tisíc kusov. Stávka na kvantitu sa neosvedčila a 800-miliónový dlh dotlačil Lego na pokraj bankrotu. 

Lego Bionicle
Zdroj: Flickr/Koma Makitis

Vedenie firmy zareagovalo zrušením väčšiny sérií. Začalo sa obdobie licenčných partnerstiev s filmami či so seriálmi. Prvá licencia vznikla na základe spolupráce s firmou Star Wars v roku 1999 a dodnes patrí k najpopulárnejším častiam legového katalógu. 

V roku 2004 boli z celého portfólia Lega v zisku okrem Star Wars už len súpravy Bionicle. Dnes sa stal z Lega hračkársky chameleón, ktorý sa prispôsobuje aktuálnemu dopytu. Medzi licencované produkty firmy patria popkultúrne fenomény Simpsons, LOTR, Harry Potter, Jurrasic Park, Frozen, ako aj automobilové značky Ford, Ferrari, Land Rover či korporácie Adidas, Levi's či Ikea.

Lego
Zdroj: Flickr/wiredforlego

Zoznam spolupracujúcich firiem a produktov sa neustále predlžuje. Aj vďaka tejto stratégii sa podľa marketingového šéfa firmy Mika Moynihana od roku 2009 čistý zisk spoločnosti šesťnásobne zvýšil.

Lego Land Rover
Zdroj: Flickr/Brickset

AFOL a MOC

Univerzálny dosah firmy ilustruje široké spektrum fanúšikovskej základne. Dôležitú súčasť legovej komunity totiž netvoria len deti, ale aj finančne samostatní ľudia v produktívnom veku. Dôkazom vedomej stratégie sústredenia sa na dospelých a zberateľov je čoraz väčšie množstvo mimoriadne komplikovaných a drahších stavebníc, ktorých časť je dokonca nevhodná pre deti do 18 rokov. 

Lego
Zdroj: Flickr/Sleepless Night

Lego si uvedomuje benefity širokej fanúšikovskej základne a z nej plynúcej neplatenej reklamy a pre najzanietenejších vytvorilo aj inštitút ambasádorov značky.

Tí najfanatickejší z dospelých fanúšikov lega sa hrdia označením AFOLs (Adult Fans of Lego). Medzi AFOLs môžeme zaradiť aj zakladateľov Googlu Larryho Pagea a Sergeja Brina, ktorí z kociek lega postavili obal historicky prvého dátového úložiska spoločnosti.

Lego
Zdroj: Facebook/Lego Star Wars Addicted

Členovia komunity AFOLs sa často neuspokoja s predpísanou ponukou stavebníc a vytvárajú vlastné gigantické stavby, tzv. MOC (My Own Creation). Tie nezriedka vznikajú celé mesiace a ich celková hodnota sa ráta v tisícoch dolárov. Ak ťa zaujíma viac, určite si pozri youtubový kanál Solid Brix Studios.

Filmy ako diverzifikácia portfólia

Prvý film používajúci stop-motion animáciu lega vznikol ako domáce video v roku 1973. Vytvorili ho dvaja dánski chlapci a volá sa Cesta na Mesiac. Išlo o vôbec prvý film nového žánru – brick film. Amatérske filmy odvtedy vznikajú nepretržite a neprestali sa zdokonaľovať.

Na stop-motion natáčanie ti stačí fotoaparát a statív. Ak si chceš spraviť vlastný digitálny legový film, na internete nájdeš zadarmo softvér Lego Digital Designer

Profesionálna produkcia pre široké publikum z produkcie Lega odštartovala v roku 2001. Bola charakteristická čisto digitálnou animáciou nerešpektujúcou fyzické obmedzenia postavičiek a stavebníc. 

 

Pri globálnom kinohite The Lego Movie z roku 2014 spravilo Lego zmenu. Oslovilo animátorov spoločnosti Animal Logic, ktorých úlohou bolo zotrieť rozdiel medzi fyzickou podobou stavebnice a animáciou. Zámerom bolo dosiahnuť harmóniu medzi pútavými efektmi stop-motion a digitálnym CGI.

Vo výsledku sú všetky súčasti filmu – od oblakov, plameňov až po vodu – animované, no vyzerajú ako poskladané z lega. Postavičky vo filme sa ohýbajú len tak, ako by to robili v reálnom svete, a film sa netají inšpiráciou z estetiky fanúšikovských brick films.

 

Film, v ktorom si zahral Chris Pratt, Elizabeth Banks či Will Ferrell, nepotešil len fanúšikov, ale aj kritikov a široké publikum. Výsledkom bol zisk vo výške 468 miliónov dolárov a druhý (menej úspešný) diel.

Ekonomický gigant, ktorý vplyvom covidu ešte narástol

Firma Lego Group je napriek celosvetovej pôsobnosti stále v rukách zakladajúcej rodiny Kristiansenovcov. Ešte počas života zakladateľa Oleho Kristiansena si silné postavenie v rodinnej firme vybudoval najaktívnejší z jeho štyroch synov Godtfred. 

Lego
Zdroj: Facebook/LEGOLAND Billund

Ten po otcovej smrti a ďalšom požiari v továrni v roku 1961 definitívne zanevrel na drevo, z podielov vo firme vyplatil svojich bratov a ako exkluzívny majiteľ začal budovať v Billunde medzinárodné letisko. V roku 1968 navyše vybudoval na predmestí Kodane prvý zo série 8 svetových legolandov.

Najväčšieho svetového výrobcu hračiek Lego Group dodnes vlastní člen tretej generácie, a to Godtfredov syn Kjeld Kirk Kristiansen. Obrat firmy za rok 2020 predstavoval 5,8 miliardy dolárov. Len v prvej polovici pandemického roka 2020 sa na najväčších svetových trhoch predalo medziročne o 21 % viac stavebníc.

Lego
Zdroj: Pixabay/db_oblikovanje

V roku 2020 Lego rástlo rýchlejšie než akákoľvek hračkárska firma a jeho šesť tovární dnes zásobuje trhy v 130 krajinách.

Investičná príležitosť

V roku 2013 spôsobila spoločnosť rozruch, keď začala predávať vybrané figúrky v nepriehľadných vreckách systémom „mačka vo vreci“. Jednou z figúrok kolekcie bol Mr. Gold, pričom firma vyrobila iba 5 000 kusov. Okrem kontroverzie sa začala aj Mr. Gold mánia, ktorá trvá dodnes, keď sa jeho exempláre predávajú za 5- až 7-tisíc dolárov.

Lego
Zdroj: JAY'S BRICK BLOG

Sekundárny trh kvitne najmä vďaka popularite u dospelých. Medzi najdôležitejšie komunitné online burzy patria okrem stránky eBay aj Bricklink, Brickpicker a Brickscout. Ich prehľadný katalóg obsahuje tisíce stavebníc.

Ceny tých najhodnotnejších súprav sa počítajú v tisícoch dolárov. Podľa výskumu z Russia’s Higher School of Economics je každý legový model v predaji len okolo dvoch rokov a ich cena po skončení predaja spravidla stúpa. Netýka sa to však všetkých modelov. Medzi najhodnotnejšie patria limitované edície a vybrané skladačky s licenciou Harry Potter, Star Wars alebo Marvel.

Lego, peniaze
Zdroj: Pixabay/BlenderTimer/jojooff

Lego House

Dánska firma Big Architects, ktorá len nedávno predstavila podobu nového kampusu firmy Eset, postavila v roku 2017 ikonický Lego House. Ten stojí v Billunde a obsahuje 25 miliónov kociek lega. Okrem výstavných miestností v múzeu Lego House obsahuje aj množstvo sôch. Dominantou jeho interiéru je strom kreativity.

 

Budova je rozčlenená na štyri farebné časti zastupujúce zručnosti, ktoré lego pomáha rozvíjať. Zelená časť budovy je venovaná sociálnym zručnostiam. V modrej časti budovy sa návštevníci môžu zlepšovať v komunikácii a riešení problémov. Žltá časť sa zameriava na emocionálne prežívanie a harmonický vývoj dieťaťa. Červená zóna obsahuje legový vodopád a je zasvätená kreativite.

Kontroverzie a výzvy do budúcnosti

V období zvýšenej citlivosti na ekologické témy stojí Lego pred obrovskou výzvou.

Firma do veľkej miery vyčistila a zautomatizovala výrobné procesy. Jej jediným produktom je však ekologicky problematický materiál – plast. Lego ho pritom ročne použije až vyše 6 000 ton.

Lego
Zdroj: Lego.com

Do roku 2030 sa Lego zaviazalo opustiť ropné produkty a stavebnice má vyrábať výlučne z udržateľných materiálov. Riaditeľ Lego Group Niels Christiansen bol však pri tejto téme počas rozhovoru pre Times opatrný.

Vhodný postup firma podľa neho zatiaľ ešte nepozná. „Nemôžem len tak prísť za ľubovoľným výrobcom a povedať mu, že zaplatíme o 20 % viac. Nikto taký totiž zatiaľ neexistuje.“ Lego si čakanie na plastovú revolúciu kráti ponukou kociek vyrobených z cukrovej trstiny.

Lego
Zdroj: Lego.com

Ak firma za svoje pôsobenie predstavila podľa odhadov stránky Brickset vyše 18 000 rôznych stavebníc, je možné, že aj výber ďalších tém bude predstavovať výzvu.

Napríklad línia stavebníc Lego Friends, ktorá síce predstavuje ekonomický úspech, no zároveň ju dlhodobo kritizujú za obmedzené portfólio aktivít, ktorým sa dievčenské postavičky venujú. Výberom povolaní a voľnočasových aktivít Lego podľa kritikov upevňuje genderové stereotypy.

Lego
Zdroj: Pixabay/Efraimstochter

V roku 2014 zas bolo Lego nútené prerušiť spoluprácu s firmou Shell. Dôvodom bol tlak organizácie Greenpeace, ktorá poukazovala na prejav greenwashingu ťažiarskej spoločnosti.

  

Problematický bol aj model vojenskej helikoptéry V-22 Osprey. Lego ju po vlne kritiky najskôr rebrandovalo na záchranársku, no nakoniec ju vôbec nepustilo do predaja. Dôvodom bol vnútorný zákaz propagácie vojenských tém a estetiky. Tzv. No Military Policy platí v spoločnosti od 50. rokov, keď dokonca stavebnice neobsahovali sivé kocky, ktoré mohli evokovať tanky. CEO Niels Christiansen je stručný: „Lego nikdy nebude vyrábať vojenské hračky.“ 

Zpět
Sdílet
Diskuse