Poučia sa vôbec niekedy predajcovia rýchlej módy?
Ak sa pred zahraničné súdy dostane prípad týkajúci sa módneho priemyslu, je takmer isté, že niektorý z predajcov fast-fashion opäť kopíroval svoje domáce úlohy viac, než by bolo prípustné. Vykrádanie luxusných značiek a kopírovanie diel nezávislých umelcov sa totiž stalo neoddeliteľnou súčasťou dnešného sveta módy a najsmutnejšie je na tom to, že väčšina zákazníkov ani len netuší, ako svojou kúpou podporuje podobné správanie.
- Ktoré značky aktuálne kopíruje Zara, Bershka alebo New Yorker.
- Ako sa týmto predajcom darí oklamať zákony.
- V akom stave sú aktuálne bratislavské predajne fast-fashion.
- Ktoré fast-fashion kolekcie boli pre nás najväčším prekvapením a sklamaním.
V honbe za čo najväčším ziskom sú svetové módne značky nútené udržiavať krok s dobou a prinášať tak svojim zákazníkom všetky najnovšie trendy. Mnohé z nich však postupom času úplne zabudli na svoju vlastnú identitu a ich originálnu tvorbu tak úplne nahradili produkty, ktoré sa nasilu snažia byť cool.
Dizajnérske tímy predajcov ako Zara, H&M alebo New Yorker dokážu odpovedať na akýkoľvek módny trend v priebehu niekoľkých dní. Skôr, než sa tak pôvodným tvorcom podarí rozšíriť povedomie o svojich dielach medzi širokou verejnosťou, sú už stovky predajní fast-fashion po celom svete zaplavené rôznymi variáciami takýchto trendov. Vo väčšine prípadov sa však podarí korporátnym firmám nájsť diery v zákonoch a dizajnové prvky, farebné vyhotovenia alebo samotné siluety si tak môžu "požičať" úplne zadarmo.
Proces prijatia patentov, vytvárania ochranných známok alebo registrácie autorských práv môže v rámci módy trvať aj niekoľko rokov. Ak by sa teda módna značka rozhodla registrovať všetky svoje produkty, stálo by ju to stovky tisíc eur a pred kopírovaním by aj tak bola chránená až po schválení všetkých právnych dokumentov. Tým pádom sa tak na prehliadkové móla dostávajú niekoľkokrát za rok tisíce nechránených diel, ktoré len čakajú na to, aby boli kopírované.
Príklad ochrannej známky na ikonický motív značky Louis Vuitton, ktorá si v boji proti kopírovaniu musela registrovať všetky jednotlivé prvky svojho motívu a presne definovať jeho využitie.
Články o tom, ako fast-fashion značky kopírujú aktuálne trendy nie sú na našom webe žiadnou novinkou, no tentokrát sme sa vybrali priamo do ich predajní v bratislavskom nákupnom centre Central.
Zara
Španielska značka Zara sa na trhu etablovala ako jeden z mála predajcov, ktorý svojim zákazníkom dokázal priniesť oblečenie s nádychom luxusu za minimálne ceny. Mnohí ľudia tak dodnes považujú Zaru za prémiovú značku, ktorá je "niečo viac" než obyčajné H&M. Pravda však nemohla byť vzdialenejšia od reality, kedže Zara patrí v skutočnosti medzi tie najhoršie príklady rýchlej módy. Ich oblečenie sa dokáže doslova rozpadnúť po niekoľkých mesiacoch, ich továrne sa často stávajú príkladom neetického a neekologického správania a čo sa týka vykrádania luxusných značiek, Zara jednoznačne vedie pred konkurenciou.
Súdiac podľa prezentácie produktov alebo vzhľadu samotných predajní by si človek naozaj myslel, že Zara je synonymom luxusu. Úspech ich kolekcií je však takmer vždy založený len na kopírovaní a nájsť zaujímavý kúsok oblečenia, ktorý je originálnym dielom návrhárov Inditex je takmer nemožné.
Zara vs. Manolo Blahnik Allurasa Slingback Pumps
Zara vs. Versace Pillow Talk Pumps
Zara vs. Saint Laurent Wyatt Chelsea Boots
Zara vs. Aquazzura Optic Clear Tie Sandals
Zara vs. Celine V-Neck Pumps
Zara vs. Dsquared2 Rubber Logo Slides
Bershka
Z už spomínanej dielne Inditex však vychádzajú aj produkty iných značiek než Zara. Inditex je totiž konzorciom, ktoré zastrešuje Pull & Bear, Stradivarius, Bershku a mnohé ďalšie svetovo známe predajne.
Je tak prirodzené, že proces ich tvorby je úplne rovnaký a vo všetkých predajniach sa nachádza tovar s podobným, ak nie identickým vzhľadom. Bershka je však cielená na mladšie publikum, čo znamená, že namiesto elegantnej módy od Saint Laurent alebo Celine nájdeš v Bershke skôr kúsky inšpirované šatníkom Kim Kardashian alebo Rihanny.
Bershka vs. Buffalo London 
Bershka vs. Vetements Perforated Sneakers
Bershka vs. adidas Yeezy 500 Blush
Bershka vs. Louis Vuitton Archlight
Bershka vs. Okuliare Carolina Lemke x Kim Kardashian
Tally Weijl
Okrem kopírovania trendov spájali všetkých predajcov fast-fashion, ktorých sme navštívili, aj obrovské zľavy. Letné výpredaje siahali až na úroveň 70% a v prípade Tally Weijl to dokonca vyzeralo tak, že táto predajňa sa bude v Centrale čoskoro rušiť.
Celú plochu totiž obsluhoval len jeden zamestnanec, pri dverách dokonca nestál ani osobitný ochrankár a stojany s novou kolekciou vyzerali tak, že už by ani nemali lákať nových zákazníkov ku kúpe. Z hľadiska kópií sme však neobišli naprázdno, aj keď trend chunky sneakers, ktorý je pre fast-fashion značky aktuálne číslom jeden, si ešte rozoberieme bližšie.
Tally Weijl vs. Nike M2K Tekno
New Yorker
Pred 15-timi rokmi patril New Yorker u mladých ľudí medzi vrchol módy. Ich značka Fishbone bola populárna po celom svete a nakupovanie v týchto predajniach tak znamenalo prestíž. Od tej doby sa však mnoho vecí zmenilo a legendárny predajca z Nemecka sa dnes ocitol na opačnom konci zoznamov popularity.
Dôvodov je hneď niekoľko. Kvalita produktov je veľmi nízka, predajne sú preplnené haldami oblečenia, ktoré sa doslova povaľuje po zemi a ak už hovoríme o kopírovaní známych značiek, New Yorker časťo odflákne aj tú najjednoduchšiu úlohu.
V porovnaní s predošlými predajcami má New Yorker jednoznačne najširšiu ponuku, no tým pádom má bohužiaľ aj najviac "požičaných" dizajnov. Počas našej návštevy sa tak lacné napodobeniny známych značiek vynárali doslova na každom stojane a kvalita ich spracovania bola žalostnejšia než ich dizajn.
New Yorker vs. Balenciaga Laurier Hoodie
New Yorker vs. Balenciaga Speed Runner Sneakers
New Yorker vs. Off-White x Nike Air Force 1
New Yorker vs. adidas x White Mountaineering SeeULater
New Yorker vs. Gucci Tiger Logo Tee
New Yorker vs. adidas x Pharrell Williams NMD Human Race
New Yorker vs. Off-White x Nike Air Jordan 1 UNC
Chunky tenisky
Ak by sme mali vybrať jeden trend, bez ktorého sa dnes neobíde ani jeden fast-fashion predajca, boli by to jednoznačne chunky tenisky. Tento štýl obuvi dnes ponúka doslova každá značka ako Nike, adidas alebo Puma, a je tak prirodzené, že si podobnú vlnu nemohli nechať ujsť ani predajcovia rýchlej módy.
Za posledných pár rokov už každý z nich predstavil desiatky rôznych variácií, ktoré sa často dostávali aj do našich článkov s kópiami, no aktuálna situácia je ešte horšia. Nielenže sa tieto tenisky podobajú na populárne modely od značiek ako Yeezy alebo Balenciaga, ale rozoznať ich medzi sebou je nemožné. Tenisky na sebe totiž nenesú takmer žiadne logá, a ak by niekto premiestnil napr. jeden pár zo Zary do Bershky, na prvý pohľad by ich nikto nedokázal rozlíšiť.
Jediným modelom, ktorý sa počas našej návšetvy dokázal odlíšiť od ostatných boli dámske tenisky z Pull & Bear. Tie síce pripomínali kúsky od sesterských značiek len zľahka, no za to nešetrili požičaným dizajnom od značky adidas. Pôvodné tenisky adidas Falcon W totiž v poslednej dobe spopularizovala najmä Kylie Jenner, a každému je už jasné, prečo sa dostali vo svojej lacnejšej verzii aj do Pull & Bear.
Pull & Bear vs. adidas Originals Falcon W
Oficiálne spolupráce
Nakupovanie rýchlej módy však nemusí byť hotová tragédia a pri našej návšteve sme samozrejme natrafili aj na zopár pozitívnych príkladov. Pri tvorbe dizajnov si síce požičiavajú fast-fashion reťazce prvky, ktoré sú dielom niekoho iného, no ak chcú na svoje produkty dať logo známej kapely alebo záber z filmu, v týchto prípadoch je takmer isté, že pôvodný autor má svoje dielo registrované. Jedinou cestou je forma oficiálnej spolupráce, kedy značka s danou kapelou, firmou alebo filmovým štúdiom podpíše zmluvu, a tým pádom dostane licenciu na to, aby vytvorila vlastné produkty s ich logom.
Vďaka takýmto licenciám sa na pulty predajní dostávajú často napr. produkty s logom Coca-Cola, postavičkami z filmov od Disney, Pixar alebo The Simpsons. Bershka a Pull & Bear najnovšie investovali do licencie s Netflixom, vďaka ktorej aktuálne predávajú napríklad aj tričká so zábermi zo seriálu Stranger Things.
Za posledné roky sa u fast-fashion reťazcov stali vďaka licenciám bežné aj hudobné merche. Justin Bieber, The Weeknd alebo Ariana Grande na svojich kolekciách dokonca spolupracovali priamo s H&M ale reťazce Inditexu vsadili na istotu a aktuálne predávajú tričká legendárnych kapiel Ramones, Guns & Roses, AC/DC alebo Nirvana, ktoré v mnohých prípadoch vyzerajú dokonca lepšie, než ich oficiálne produkty.
Samostatnou kategóriou v rámci licencií sú však produkty s logom NASA. Tých existujú naprieč módnymi značkami tisíce, no takmer všetky podobné spolupráce sú zadarmo. NASA totiž dovoľuje použiť akejkoľvek značke svoje logo na komerčné účely, ak neuvedie v názve produktu, že ide o oficiálnu spolupráce alebo že na tvorbe týchto produktov boli využité materiály z NASA. Stačí poslať svoj dizajn do kancelárie NASA vo Washingtone a ak bude ich logo využité v súlade s normami, môžeš veselo predávať.
Box logo
Titul najhoršej kopírky populárnych značiek si však odnáša New Yorker. Ďalšou značkou, ktorá nepriamo dovoľuje značkám aby ju kopírovali, je totiž newyorská legenda Supreme. Jej červené logo s bielym nápisom na súdoch už niekoľko rokov nedokázalo získať ochrannú známku a tým pádom ho môžeš bez problémov kopírovať. V prípade New Yorkeru je však verzia s nápisom "fuck" alebo "sheesh" naozaj len chabým pokusom, ako uloviť mladú cieľovku. To, že podobné tričká stoja vo výpredajoch s cenovkou 6,99 €, hovorí samo za seba.
New Yorker vs. Supreme x Comme Des Garcons
