Hip hopové značky, na které jsme raději zapomněli: Od FUBU přes Rocawear až po Rytmus Fashion

Raper, který nemá vkus, pomalu ani nemůže rapovat. V hip hopovém světě gangsterů, luxusních aut a drahých šperků se na módu klade větší důraz než v jakémkoli jiném žánru. Nejeden interpret tak začal kromě klasického merche uvažovat i nad svou vlastní módní značkou a stejnou cestou se vydali i mnozí lidé v jejich okolí, kteří s rapem neměli v podstatě nic společného.

Podobných značek se v průběhu uplynulých 30 let zrodilo víc než dost, většina z nich vydělala miliony a ve své době je nosil téměř každý, ale dnes žije už jen hrstka z nich. My jsme si pro tebe připravili výběr těch nejvýznamnějších značek spojených s hip hopovou kulturou, na které se již (raději) zapomnělo.

FUBU – 1992

V roce 1992 zažilo město Los Angeles jedny z největších nepokojů poté, co tamní policie využila při zatýkání Rodneyho Kinga nepřiměřenou sílu. Incident vyústil do šestidenní apokalypsy, rabovaly se obchody, podpalovala se auta a vedle všeho tohoto šílenství se našli i lidé, kteří prodávali trička s Rodneyho podobiznou. Když Daymond John viděl, jaký je o tato trička zájem, pochopil, že základem úspěšné módní značky je emocionální spojení se zákazníkem.

Koncept FUBU „for us, by us“ (pro nás, od nás) začal dávat dohromady s trojicí kámošů z Queensu a oblečení šil v domě své mámy, která si na založení jeho značky musela vzít půjčku $ 100 000. V průběhu dvou let rozdal několik kusů oblečení mezi rapery, FUBU bylo vidět ve více než třiceti rapových videoklipech a všichni si mysleli, že jde o obrovskou značku. Prvním velkým úspěchem se přitom pro ně stala až spolupráce s LL Cool J, po které začali vydělávat pořádné peníze a na přelomu tisíciletí už jejich kousky nosili i mainstreamoví interpreti jako *NSYNC nebo český Lunetic.