Zdá se, že fast fashion je stále na vzestupu a ubránit se mu je čím dál těžší. Řetězec SHEIN totiž za 100 milionů dolarů koupil značku Everlane.
Obchod, který vznikl na principu „etické“ módy, se tak stane součástí největšího fast fashion řetězce na světě.
Obchod Everlane se potýkal s velkými finančními problémy. Rozhodl se tak pro radikální krok. Jeho fanoušci a fanynky samozřejmě nešetří kritikou a hledají alternativy.
Značka Everlane byla založena v roce 2011 a ve svém cenovém systému i dodavatelském řetězci slibovala udržitelnost a „radikální transparentnost“.
Jejich cílovou skupinou byli mladí lidé, kteří toužili po cenově dostupné módě, která by odpovídala jejich hodnotovému systému.
Po dlouhá léta byla značka Everlane pro tuto skupinu de facto jedničkou v oblasti oblečení. Nabízela jednoduché, neznačkové kousky, které jen minimálně podléhaly módním trendům.
Oblečení značky Everlane údajně nepocházelo z továren s nevyhovujícími pracovními podmínkami, a zároveň se nekompromisně zasazovala o snižování emisí uhlíku.
Společnost Everlane tak slibovala, že pomůže „zpomalit fast fashion“. Jenže se ukázalo, že každý má svou cenu.
Lidé na sociálních sítích nyní řeší, kde najdou náhradu. Někteří už nabízí náhradu: „Nakupujde ve vintage obchodech a second handech, oblečení je už na planetě dost,“ radí.