14 momentov, ktorými Karl Lagerfeld navždy zmenil svet módy: Chanel zachránil pred krachom, na mólo dal priniesť skutočný ľadovec

Po tom, čo bol v roku 1983 Karl menovaný za kreatívneho riaditeľa Chanelu, ho doslova zachránil pred krachom. Po smrti slávnej Coco sa nadšenci módy začali odvracať od klasickej filozofie značky a preferovali modernejší dizajn. Lagerfeld vedel, že na to, aby znovuzrodil značku a zabezpečil jej dlhodobú existenciu, musí ísť na vec surovo, aj keď sa jeho kreatívne postupy veľakrát v Chaneli nestretli s pochopením.

Jeho kolekcie boli inovatívne a súčasné s nečakaným strihom či kombináciou materiálov, ale zároveň rešpektovali historické prvky značky. Veľkému úspechu sa začali znova tešiť aj perlové náušnice, čierna farba, klasické malé čierne šaty, ale aj tvíd, zlaté retiazky, prešívaná koža, ale predovšetkým čierna kožená bunda. Bez Karla by možno úplne zanikli. S podobným osudom sa stretlo aj ikonické logo dvojitého prekrývaného C, ktoré sa vďaka Lagerfeldovi stalo žiadaným symbolom luxusu.

Monogram značky zakomponoval do grunge estetiky a umiestňoval ho na nečakané, no viditeľné miesta a produkty, skvelým príkladom je práve grafitová kabelka Chanel Graffiti. Dvojité C však dnes uvidíš aj na lyžiach, loptách či surfoch. Podobnú experimentálnu estetiku vdýchol aj charakteristickým kaméliám.

Značka, ktorá bola po smrti Coco zameraná na predaj parfumov, sa odrazu sústredila na predaj odevov (predaj parfumov však nezanedbal, pod jeho záštitou vznikli Chanel Chance či ikonický Coco Mademoiselle).

Lagerfeld zároveň rozšíril sortiment o portfólio luxusných šperkov ladiacich s kolekciami, luxusné hodinky či slnečné okuliare, ale aj neobvyklé materiály ako neoprén, latex, papier, drevo či vinyl. Karl bol takisto jedným z prvých návrhárov, ktorí používali digitálnu tlač na vytváranie vzorov a detailov na oblečení.

Z klasickej prehliadky excentrická šou

Hoci svet dizajnu začal organizovať veľkolepé módne prehliadky už v druhej polovici 20. storočia, bol to práve Karl Lagerfeld, komu sa podarilo premeniť ich na hotové „divadelné predstavenie“, doplnené o grandiózne dekorácie, kulisy a osvetlenie. 

Pod záštitou Chanelu sa mu podarilo premeniť mólo na pláž, ktorú obmývajú vlny, či začarovaný les so skutočnými stromami a s tonami lístia (hádaj, kto sa nepotešil, áno, environmentalisti). Verným fanúšikom Lagerfelda však určite v pamäti utkvela aj prehliadka Chanel z roku 2010, kde dal inštalovať skutočný 240-tonový ľadovec.

Nezaobišiel sa však ani bez škandálov. Jeden z nich vyvolala totiž práve prehliadka Chanelu z roku 1994, kde návrhár predstavil šaty s nápisom z Koránu, ktorý si údajne zmýlil s milostnou poéziou inšpirovanou Tádž Mahalom. Výkonná riaditeľka značky Claude Eliette sa vtedy išla osobne ospravedlniť do Veľkej mešity v Paríži. Karl pohoršil aj svoju dlhoročnú kamarátku Annu Wintour, z prehliadky, na ktorej predvádzala pornohviezda Moana Pozzi a striptérky, protestne odkráčala. 

Prepojil módu s aktivizmom

Karl Lagerfeld bol schopný využiť svoje vplyvné postavenie v módnom priemysle. Cez prehliadky či kampane sa nebál poukázať na aktuálne výzvy pri ochrane životného prostredia, klimatické zmeny, rodovú či rasovú rovnosť a politické dianie.

Prehliadku Chanel v roku 2015 poňal formou feministického protestu, ktorý mal poukázal na rovnosť žien a mužov v spoločnosti. Na móle však nechýbal ani nápis „Aj chlapci by mali otehotnieť“. Takisto poukázal na potrebu ochrany planéty a do niektorých haute couture modelov zakomponoval udržateľné materiály ako drevo či papier.

Ako prvý spojil luxus s fast fashion

Ak si niekedy v minulosti zachytil Slovákov kempujúcich pred Euroveou, mohli za to práve spolupráce H&M so značkou Kenzo, Balmain či Moschino (a už 11. mája sa môžeš tešiť aj na spoločnú kolekciu s Muglerom). Vôbec prvý haute couture dizajnérom v histórii, ktorý položil základy spolupráce s H&M, bol v roku 2004 Karl Lagerfeld.

Spoločná kapsulová kolekcia Karl Lagerfeld X H&M bola v skutočnosti premyslená stratégia dizajnéra, ktorý si uvedomoval dôležitosť popkultúry v módnom svete.

Vplyv digitálneho trhu a narastajúca popularita fast fashion začali totiž nesmierne vplývať na správanie spotrebiteľov, moderný zákazník zrazu túžil po rýchlo sa meniacich trendoch viac ako po tradičnom modeli sezónnych kolekcií. Lagerfeld sa tak rozhodol vytvoriť „luxusnú“ kolekciu, ktorá bola cenovo dostupnejšia pre širšiu skupinu zákazníkov.

Spolupráca s H&M a experimentovanie s novými štýlmi a materiálmi svetu ukázali, že aj v rámci fast fashion môžu existovať zaujímavé dizajny, čo oslovilo novú generáciu fashionistov. Naprázdno však z toho nevyšlo ani Háemko, ktoré si vylepšilo celkový profil a renomé. Kolekcia pozostávajúca z tridsiatich modelov, v ktorých sa našli kúsky pod 20 aj 140 eur, sa vypredala do niekoľkých minút.

Za slávu mu môže ďakovať Linda Evangelista, Claudia Shiffer aj mačka... 

Lagerfeld si vždy starostlivo vyberal, koho si vezme pod svoje krídla a koho spojí s imidžom svojich značiek. Zoznam modeliek, ktorým Karl pomohol naštartovať kariéru, je naozaj dlhý.

V posledných rokoch sa po jeho boku často vyskytovala Cara Delevingne, Kaia Gerber aj Lily-Rose Depp, ktorým dal príležitosť odkráčať prvé chanelovské prehliadky vo veľkom štýle.

Ešte v 80. rokoch sa jeho múzou v Chaneli stala práve francúzska modelka Inès de La Fressange. Rýchly vzostup v modelingu však vďaka dizajnérovi zaznamenali aj Linda Evangelista, Claudia Shiffer či Naomi Campbell. 

Napriek tomu je najväčšou hviezdou Lagerfeldova mačka Choupette, ktorá sa v podobe emblému vyskytuje takmer na všetkých produktoch rovnomennej značky dizajnéra, ale aj na zozname dedičov.

Karl a jeho multitasking

Okrem toho, že o Lagerfeldovi môžeme hovoriť ako o dizajnérovi a vizionárovi, s čistým svedomím ho pokojne môžeme titulovať aj statusom „fotograf.“ Do 90. rokov trávil takmer rovnako veľa času za fotoobjektívom, ako aj kreslením návrhov a všetky kampane si fotil výhradne sám.

Ako prezradil v dokumente Lagerfeld Confidential, sám mal jasnú predstavu o tom, ako by mala vyzerať každá jedna kampaň a následne aj prezentácia značky. Keďže nikto iný nevedel jeho víziu splniť lepšie ako on, rozhodol sa prevziať úplnú kreatívnu kontrolu aj nad fotením. Jeho štýl a vizuálna estetika sa dodnes považujú za nezabudnuteľné a inovatívne.

Lagerfeldove portréty aj módne fotenia boli často intímne, no zároveň profesionálne. Karl si dával záležať na detailnej kompozícii, ale využíval aj experimentálnu techniku. Jedna z doteraz najznámejších kampaní pre Fendi vznikla práve pod objektívom Karla v spolupráci s Kendall Jenner v roku 2016, v kampani značky Karl Lagerfeld sa zase objavili Karlie Kloss, Cara Delevingne či Kaia Gerber. Pre Chanel však niekoľkokrát zvečnil aj Lily-Rose Depp. V neposlednom rade sú tu aj krátke filmy The Return (s Geraldine Chaplin) či Once Upon a Time (s Keirou Knightley), ktoré sám napísal, natočil aj zrežíroval. 

Prvý dizajnér, ktorý mal meno na parfume aj bez toho, aby vlastnil svoju značku

V roku 1975 sa stal Karl prvým dizajnérom, ktorý vytvoril parfum bez toho, aby mal vlastnú značku vôní. Takýto úspech si na svoj zoznam mohol pripísal práve vďaka práci pre Chloé. Názov spomínanej voňavky bol síce Chloé, no na flakóne nechýbal ani viditeľný nápis „Parfums Lagerfeld“.

Z dizajnérov, ktorí pracovali pre veľké módne domy, sa stal totiž Karl prvým, komu sa na fľaštičku parfumu podarilo dostať svoje meno.