Propracovaná kampaň proti kouření od švédské lékárny.
V poslední době se vyskytuje stále více iniciativy proti kouření, ať už ze strany vlád (například nedávno přidaná obrázková varování na cigaretách) nebo běžných občanů. Vynikajícím příkladem na druhý případ je inteligentní, takzvaný kašlající billboard s obrazovkou, který na velmi rušnou švédskou ulici umístila lékárna Apotek Hjärtat. Billboard je však mimo jiné vybaven speciálními senzory, které jsou schopny zachytit a identifikovat cigaretový kouř. Na obrazovce je zase normální, téměř nehybný muž, ale pokud někdo projde kolem se zapálenou cigaretou, muž se pohne a začne intenzivně kašlat. To samozřejmě zaujme pozornost kolemjdoucích, kteří zpomalí a billboard si začnou podezíravě prohlížet. Muž se však změní na text doporučující zdravé novoroční předsevzetí a sortiment produktů lékárny, které pomáhají přestat s kouřením. Reklama je úsměvná, poučná, myšlena v dobrém a my doufáme, že upoutá co největší počet lidí.
