Americký placený poskytovatel filmů a seriálů Netflix přišel v období mezi dubnem a červencem o skoro milion předplatitelů, což je největší ztráta v historii služby, informuje BBC. Zároveň se jedná o první úbytek předplatitelů od roku 2011. Může za něj růst cen za předplatné, velká konkurence na trhu, konec koronaviru a zvyšující se finanční nároky na samotné živobytí. 

Čti také

Netflix do konce roku vydá 10 filmů, na které se těšíme více než na Avatara 2Netflix do konce roku vydá 10 filmů, na které se těšíme více než na Avatara 2

Úbytek předplatitelů měl být ještě větší, minimálně s ním streamovací platforma a jednička na trhu počítala. Kdyby nebylo enormního úspěchu seriálu Stranger Things, jak uvedl výkonný ředitel firmy Reed Hastings, dost pravděpodobně by byl pád ještě strmější. 

Nejedná se ale o fenomén, který by firmu překvapil. Dle analytika Guye Bissona to bylo „nevyhnutelné“. „Když jste lídrem, existuje pouze jeden směr, kterým se můžete vydat. Zvláště, když se spustí v posledních několika letech velké množství konkurence,“ uvedl.

Netflixu doposud hrála do karet kromě oblíbenosti nabízeného obsahu i světová situace. S příchodem koronaviru se celý svět přesunul před počítačové obrazovky a se zákazem vycházení a úspěchem seriálů Squid Game či The Crown se usadil vysoko na vrcholu před svou konkurencí. To už ale nyní neplatí.

Zdražování a konkurence

Na obzoru jsou velcí konkurenti, kteří přichází s velkými trháky. Apple TV, HBO Max, Amazon Prime a Disney+, ti všichni by rádi Netflix z pozice jedničky sesadili. Netflix kvůli své finanční situaci navíc musel zdražit, takže těžko říct, kolik si ze svých 220 milionů předplatitelů, které měl v červnu, udrží. Nicméně obrovské číslo je stále mnohem vyšší, než má konkurence.

Služba plánuje nalákat nové předplatitele tím, že si políčí na sdílení hesel k existujícím účtům a vytvoří možnost levnějšího předplatného s reklamami od roku 2023. Dle studie, jak uvádí BBC, totiž „sdílené účty“ stály firmu 6 miliard dolarů ročně. Nejdůležitější je však přijít s obsahem, který bude diváka bavit. V poslední době se totiž objevovaly kritické hlasy, že Netflix, ač pumpuje do své tvorby spoustu peněz, nevydává zdaleka tak obsahově kvalitní filmy a seriály.