130. výročí vznešené vize zakladatele značky Swarovski, který chtěl vytvořit diamant pro všechny

Markus Langes–Swarovski, který dnes působí jako mluvčí rady značky Swarovski a hraje ústřední roli ve složité podnikové struktuře, se k celé situaci vyjádřil pro rakouský deník Der Standard. Najmutím historika Stiefela chtěla být značka co nejvíce transparentní a chtěla získat objektivní informace o zakladatelích značky Swarovski. Markus však fakta o členství svých předků v NSDAP doplňuje i o méně známé informace. Na základě historikových zjištění existují důkazy, že příslušnost rodiny Swarovských v dané straně nebyla tak nevinná, jak se dosud tvrdilo.

Podle slov historika Stiefela nebyly zjištěné informace pro jméno firmy příliš stresující, ale vlastníci měli jiný názor. Pro Der Standard historik potvrdil, že nadšení pro nacistický režim v Rakousku proniklo do všech společenských vrstev. O pobláznění ideologií tedy mohlo jít i v případě známé rakouské značky.

Největší rozvoj během války zaznamenala oblast železářství, ocelářství a stavebnictví. Lidé v ostatních odvětvích se snažili vyrovnat se vzniklou situací. Výjimkou nemusela být ani rakouská značka Swarovski, která se přizpůsobila, aby přežila. Nic ovšem není černobílé a samotné vedení značky to možná vidí podobně. Skutečnou a celou pravdu se asi tak brzy nedozvíme. Jisté však je, že značka v tomto není jediná.

Během druhé světové války totiž existovalo několik značek, které těžily ze systému. Jedna z nejbohatších rodin Německa — Reimannovi, kteří vlastní konglomerát JAB Holding Company (značky jako 7up, Schweppes, Jacobs, Wella, Hugo Boss, Chloé a mnoho dalších) — odhalila před pár lety svou temnou minulost světu. Nacistický režim předky rodiny pohltil a impérium vybudovali na utrpení jiných.

Dnešní vedení ovšem nechtělo před veřejností nic skrývat a i proto jsou tyto informace dostupné díky výzkumu ve vlastních řadách, na kterém se podílel Paul Erker, ekonomický historik z mnichovské univerzity. Reimannovi se zavázali podpořit 10 miliony eur (260 miliony korun) organizaci na pomoc přeživším holocaustu. Otázkou ale zůstává, zda peníze dokáží vyvážit lidské utrpení a životy.

Zlatý, lesklý věk křišťálů

Po válce nastaly pro rodinu Swarovskeho smutné chvíle. Srdce značky Swarovski Daniel začátkem roku 1956 umírá. Do vedení společnosti nastupuje jeho vnuk Manfred, který posouvá rodinnou značku směrem k novým příležitostem. V 50. letech začíná úzká spolupráce se světem módy. Ve spolupráci s Christianem Diorem vznikají vícebarevné křišťálové kameny Aurora Borealis.

Mezi designéry, kteří jako první využili lesk křišťálů, jsou také Coco Chanel, Elsa Schiaparelli a Cristobal Balenciaga. Swarovski znovu boduje ve filmovém prostředí na půvabné Marilyn Monroe, která ve filmu Gentlemen Prefer Blondes zpívá, že nejlepším přítelem žen jsou diamanty. Šlo však o obyčejné broušené křišťály — svým leskem oslnily stejně jako dražší šperky.

Krásná Marilyn oslnila veřejnost i při gratulaci prezidentovi Kennedymu k narozeninám v Madison Square Garden. Šaty od návrháře Jeana Louise obsahovaly 2 500 Swarovského křišťálů a v roce 2016 se na aukci prodaly za neuvěřitelných 4,8 milionu dolarů. I ikona minulého století Audrey Hepburn, která svou nadčasovou krásou a talentem vyrážela dech, zazářila ve filmu Breakfast at Tiffany’s ve Swarovského špercích a tiáře.

V 70. letech se společnosti opět naskýtá nová příležitost — dárkové a sběratelské předměty. Na počest XII. zimních olympijských her v Innsbrucku v roce 1976 vznikla nová série výroby. První produkt, malá křišťálová myš, z řady Silver Crystal, ve které je dnes více než 120 předmětů (od zvířat přes ovoce po různé další křišťálové předměty), si oblíbili lidé po celém světě.

Dokonce pro účely sběratelství a různých exkluzivních výhod a služeb vznikla společnost Swarovski Collectors Society, která má dnes více než 400 tisíc členů ve více než 35 zemích světa a její magazín vychází čtyřikrát ročně v sedmi jazycích.

130 let vize diamantu pro všechny

Když snil v roce 1891 Daniel Swarovski o šperku dostupném pro všechny vrstvy obyvatelstva, možná ani nepomyslel na to, jak daleko to jeho značka dotáhne. Ke 100. výročí založení firmy vznikla exhibice The Crystal Worlds, která se časem rozrostla na 17 komnat zázraků. Světoznámí umělci, jako například Brian Eno, Tord Boontje, Niki de Saint Phalle, Jim Whiting, Keith Haring, Andy Warhol, Salvador Dalí nebo Yayoi Kusama, vzdali svými návrhy hold nehmotnému a okouzlující lesku Swarovského křišťálů. Při 120. výročí značky prošly místnosti rekonstrukcí.

Z květu labuť a redesign značky

V logu značky Swarovski se dnes vyjímá krásná bílá labuť. Původní logo ale vypadalo úplně jinak. Namísto zvířete používala firma rostlinu, konkrétně květ nám známý jako plesnivec alpský. V roce 1988 ale staré Swarovského logo vyměnili za labuť, symbol krásy přírody a věčné lásky, což se nakonec říká i o špercích.

Letos prošlo logo značky menší úpravou. Jemné změny se týkají aerodynamičtějšího tvaru těla labutě a její umístění do osmihranu. Nový, efektní design má posilovat hrdost na dědictví a zároveň dynamiku světoznámé značky Swarovski.

Nejpamátnější spolupráce, o kterých musíš vědět

V 21. století se rozběhly spolupráce s designéry a celebritami naplno. Mezi ambasadory značky Swarovski patří známé tváře jako modelky Karlie Kloss, Miranda Kerr, Ruby Rose, Chiara Ferragni, Jourdana Dunna, Fei Fei Sun, Naomi Campbell, herec Anthony Mackie a zpěvák a skladatel Boy George.

Památnou událostí se staly i šaty, které na sobě měla barbadoská kráska Rihanna. Na předávání cen CFDA v roce 2014 své tělo zahalila (pouze) do statisíců Swarovského křišťálů. Kontroverznost jejích šatů vyvolala vlnu tvorby transparentních oděvů a třpytivá značka si do své historie zapsala další významný milník.

 

 

 

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Rihanna Navy (@rihvalue)

Jednou z nejnovějších tváří značky dokonalých křišťálů je herečka Penelope Cruz. Nejnovější globální ambasadorka navrhla kolekci pro jaro/léto 2019 pro Atelier Swarovski, která obsahuje náhrdelníky, náušnice, náramky, prsteny a příčesky. Exotický šmrnc a španělská energie se nepochybně přenesly i do její precizní tvorby.

 

 

 

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

 

 

 

Príspevok, ktorý zdieľa Penélope Cruz (@penelopecruzoficial)

Nejoslnivější spojení všech dob rozhodně patří krásným ženám a lesku šperků. Módní přehlídky značky Victoria’s Secret si fanoušci oblíbili díky modelům s ohromnými křídly sexy andílků, které vyrážely dech. Show VS vždy sršely sexappealem a lesk Swarovského křišťálů o to víc upoutával všechny pohledy.

Značka Swarovski své umění ovšem ráda předvádí i jinak, než jen pomocí šperků. Od roku 2007 dekoruje pódium asi nejsledovanějšího večera v roce. Slavnostní předávání filmových cen Academy Awards, tedy Oscarů, je známé svou velkolepostí. Swarovski se již 14 let podílí na výzdobě pódia a můžeme říci, že každý rok posouvá laťku svého designu výše. Takto vznikala stěna ze Swarovského elementů na Oscarech 2018.

Jak poznáš pravé Swarovského křišťály?

Ano, dokonce ani Swarovski se neubránil kopírování své tvorby. Pokud vlastníš nějaký lesknoucí se kousek od této rakouské značky, máme pro tebe pár tipů, jak si ověřit, zda jde skutečně  o pravý Swarovského křišťál.

• V křišťálu by neměly být žádné bubliny.
• Všechny fazety by se měly stýkat a směřovat nahoru.
• Každý křišťál by měl mít stejnou velikost a broušený vzhled.
• Pokud jsou křišťály součástí stejné skupiny barev, měly by vypadat stejně.
• Na povrchu by neměly být žádné škrábance nebo mastný lesk.
• Pouze perly Swarovského se prodávají navlečené spolu, křišťály jsou prodávány volně.
• Krystaly by měly mít lesk srovnatelný s diamantem.
• V ideálním případě by křišťály měly pocházet od autorizovaného prodejce.

Pamatuj také na to, že strojová výroba Swarovského křišťálů způsobuje, že jsou mnohem konzistentnější, než ty přírodní. Identické křišťály jsou ve skutečnosti znakem dobrého zpracování a autenticity.

Po desetiletí prosperující a úspěšná rodinná značka dnes čelí závažným finančním problémům. Zatímco před třemi lety společnost zaměstnávala téměř 30 tisíc lidí po celém světě a její příjem činil asi 3 miliardy eur, současná pandemická situace si vyžádala své oběti i v případě lesku Swarovského šperků.  

Ředitel společnosti Swarovski Robert Buchbauer pro WION News koncem roku 2020 potvrdil, že budou muset snížit pracovní sílu o více než 7 tisíc pracovních míst celosvětově, obzvláště v produkci a distribuci. Jaká bude budoucnost značky Swarovski? Vykrystalizuje se spolu se situací ve světě. Ale lesk legendárních Swarovského křišťálů bude lidi určitě těšit i další století.

Doporučeno

Trendy se vyplatí inspirovat, ale neměli bychom se jimi stresovat a otrocky je následovat, tvrdí stylistka Kanisová 31. března 2021 v 9:30