Navštívili sme fast fashion predajne a hľadali napodobeniny. Zara či Forever 21 stále vykrádajú svetové značky

Populárne a posledné roky veľmi vyhľadávané fast fashion reťazce ako Zara, H&M, Bershka, Mango, Pull&Bear či Forever 21 sú dobre známe tým, že vo svojich kolekciách pravidelne prinášajú hoci nie moc kvalitný, no zato primerane dostupný a príjemne vyzerajúci sortiment reflektujúci aktuálne módne trendy.

Práve kvôli cenovej dostupnosti v spojení s modernými dizajnmi, vzormi, farbami či strihmi oblečenia sa predajcovia tzv. rýchlej módy tešia veľkej obľube najmä zo strany mladých spotrebiteľov. Celé toto odvetvie je totiž postavené na myšlienke, že kúsky z prestížneho módneho móla by sa mali v nejakej forme dostať aj k tým „chudobnejším.“

To, že kolekcie vyššie spomenutých značiek sú takmer vždy estetické a neraz zodpovedajú súčasným módnym trendom zapríčiňuje najmä fakt, že v mnohých prípadoch vykrádajú práve popredné a luxusné módne domy či samotných renomovaných dizajnérov.

Doporučeno

Zara, Bershka nebo Mango ve svých kolekcích opět vykrádají světové značky. Odnesly si to Gucci, Dior i Balenciaga 19. listopadu 2018 v 15:31

Zákon je na nich krátky

Vykrádať svetové značky sa im darí vďaka kopírovaniu návrhov na absolútnu zákonnú hranicu a ich následnej masovej výrobe a distribúcii v nižšej kvalite a z lacných materiálov. Poškodené módne značky sa pritom len ťažko domáhajú spravodlivosti, keďže ochrannú známku na každý jeden kúsok z kolekcie nemajú a autorské práva sa vzťahujú len na logo.

Taktiež sa neľahko dokazuje samotné plagiátorstvo aj v prípadoch, kedy fast fashion značky okopírujú len časť dizajnu, i keď mnohým módnym odborníkom je hneď jasné, odkiaľ čerpali inšpiráciu. Niektorí predajcovia navyše už v minulosti čelili aj obvineniam z tvorenia plagiátov.

Značky ako Zara a Forever 21, ktoré kopírujú dizajny najčastejšie a v najväčšom množstve, sa už niekoľkokrát ocitli na čiernej listine právnikov značiek patriacich pod francúzsky koncern Kering ako Gucci či Balenciaga, no vďaka mnohým medzerám v zákone a poľahčujúcim okolnostiam nebol proti nim vydaný doposiaľ žiadny závažný rozsudok.

Na ľavej polovici Gucci modely z prehliadky Fall 2015 Ready-to-Wear a na pravej ich lacnejší variant z niekdajšej ponuky Mango

Návšteva fast fashion predajní

Už v predošlých článkoch sme detailne analyzovali niektoré kúsky z vtedajšej ponuky reťazcov rýchlej módy, ktoré svojím vzhľadom pripomínali luxusné oblečenie svetových značiek. Dnes sme sa však rozhodli navštíviť jednotlivé predajne a zistiť, ako sú na tom ich kolekcie v súčasnosti.

Opäť sa nám podarilo nájsť množstvo napodobenín. Poväčšine išlo o obuv, či už letnú v podobe sandálov a espadriliek alebo klasických tenisiek, no nechýbali ani mikiny, bundy, šaty či svetre. Omnoho širšiu ponuku však nemajú jednotlivé obchody v kamenných predajniach, ale predovšetkým na oficiálnych e-shopoch. Pátrali sme po kopírkach aj tam a úspešne.

Okrem onlinu sme však skontrolovali hneď niekoľko kamenných predajní v rámci bratislavských obchodných centier. Najhoršie samozrejme dopadla Zara, no nezaostávali ani ďalšie značky ako Bershka, Stradivarius, Mango, Forever 21 či Pull&Bear. 

Príjemne nás však prekvapil švédsky odevný gigant H&M, ktorý bol oddávna známy tým, že kopíroval veľa a často. V aktuálnej ponuke v predajni sme totiž nenašli žiaden okato okopírovaný prvok a na online sa nám podarilo objaviť „iba“ jeden kúsok, čo je výrazný posun dopredu.

Doporučeno

Gucci, Balenciaga nebo Nike. Zara se pořád nestydí kopírovat tenisky známých značek 5. dubna 2018 v 18:04

Zara

Ako prvé naše kroky mierili do pravdepodobne najpopulárnejšieho a najvyhľadávanejšieho odevného reťazca Zara. Ten patrí pod spoločnosť Inditex Group, ktorej zakladateľom je španielsky miliardár a jeden z najbohatších ľudí sveta Amacio Ortega.

Zara sa vďaka svojej dostupnosti, ako aj trendovému oblečeniu v posledných rokoch dostala na pomyselný vrchol fast fashion. A niet divu. Jej kolekcie totiž vždy korešpondujú s aktuálnymi módnymi trendmi, a to najmä z toho dôvodu, že väčšina kúskov sú skrátka lacnejšie alternatívy ikonických a luxusných kúskov svetových módnych domov.

Hoci je takmer každé pánske oddelenie v Zare v rámci bratislavských predajní badateľne menšie od dámskeho, napodobenín sa nám tam podarilo nájsť omnoho viac. Tieto kúsky evidentne spotrebiteľov lákajú najviac, keďže sme sami boli svedkom toho, že práve tie si skúšalo a prezeralo väčšina ľudí. 

Ako prvé nás zaujali čierne ponožkové sneakers s bielou gumenou podrážkou. Ide o akúsi modifikáciu dvoch ikonických modelov tenisiek – Balenciaga Speed Trainer a Vicious Runner z kolaborácie medzi Rickom Owensom a adidas, z ktorej vychádza najmä spomínaná gumená podrážka. Nemusíš byť ani znalec, aby ti došlo, že ide o viac ako len inšpiráciu.

Ďalším okopírovaným kúskom, na ktorý sme natrafili, boli tieto vinylové sandále na podpätku. Tie sa až nápadne podobajú na transparentný model Ciara od značky Ritch Erani NYFC. Taktiež si istú dávku inšpirácie zobrali aj zo sandálov z kolekcie Yeezy Season 6 od Kanyeho Westa.

Vľavo tričko so vzormi a podobizňou leoparda, aké používa Versace, v strede šľapky pripomínajúce typom písma a celkovým dizajnom opäť Versace a napravo dámske baleríny, v ktorých by niekto mohol vidieť dizajn topánok z kolekcie J'Adior.

Na Zara e-shope sme však toho našli omnoho viac:

Acne Studios Velocite vs. Zara koženka

Chanel espadrilky vs. Zara espadrilky

Ritch Erani NYFC Ciara vs. Zara vinylové sandále na podpätku

Gucci Flashtrek vs. Zara turistická obuv

Calvin Klein šľapky s kravím vzorom vs. Zara mules s podobným dizajnom

Giuseppe Zanotti Addy vs. Zara tenisky so zipsom

Chloé šľapky vs. Zara šľapky s kovovým detailom

Gucci Ace vs. Zara tenisky so stuhou na boku

Balenciaga Arena Low vs. Zara tenisky s razeným efektom

Chanel espadrilkové šľapky vs. Zara mules espadrilky

H&M

Naše ďalšie kroky smerovali do predajne najznámejšieho švédskeho predajcu rýchlej módy Hennes & Mauritz, ktorého väčšina populácie pozná predovšetkým pod skratkou H&M. Spoločnosť s dlhoročnou tradíciou počas svojho pôsobenia čelila mnohým kauzám, nielen v rámci plagiátorstva, no tiež bola obvinená aj z rasizmu kvôli neetickým nápisom na mikine.

Doporučeno

Šlo o nafouknuté kauzy nebo opravdu závažné skandály? 6 rasistických či sexistických přešlapů módních značek 30. prosince 2018 v 23:23

Navyše sa značka minulý rok dostala aj do konfliktu so sprejermi a graffiti umelcami z celého sveta po tom, čo označila tento druh street artu za vandalizmus. Hnev niektorých predstaviteľov tejto pouličnej subkultúry sa napokon prejavil aj na mnohých zničených a posprejovaných predajniach.

Odvtedy H&M takpovediac „seká dobrotu“ a snaží sa, aby si verejnosť už nijako nepohnevala. Keďže bol však švédsky gigant často označovaný ako jeden z najväčších plagiátorov, chceli sme sa presvedčiť na vlastnej koži, ako je na tom dnes.

Napočudovanie sa nám v kamennej predajni podarilo nájsť iba jeden kritický kúsok, a to tenisky v pánskom oddelení na poschodí. Ide o napodobeninu najzákladnejšieho farebného prevedenia modelu Vans Authentic. Aktuálna kolekcia H&M je však podľa nášho názoru pomerne fádna a nezaujímavá, čo platí pre obe oddelenia.

Kauza z roku 2017, kedy H&M okopírovalo flame logo od skateboardovej značky Trasher. Tá sa k tomu však patrične vyjadrila.

H&M sa na rozdiel od svojich priamych konkurentov z Inditexu poučilo, čo deklaruje aj fakt, že v aktuálnej kolekcii sa nám podarilo objaviť len pár napodobenín. Okrem tenisiek v predajni sme natrafili na oficiálnom e-shope aj na čiernu mikinu s ironickým nápisom ORIGINAL, ktorý sa až nápadne podobá na sveter od francúzskeho módneho domu Balenciaga.

Balenciaga Allover Logo sveter vs. H&M predĺžená ORIGINAL mikina s kapucňou

Stradivarius

Opäť ďalšia značka spadajúca pod Ortegovu odevnú spoločnosť Inditex Group, tentokrát Stradivarius, ktorá predáva výlučne módu pre ženy. Na Slovensku sa nachádzajú hneď štyri predajne, z toho tri v hlavnom meste. Jednu z nich sme sa rozhodli aj navštíviť.

Hoci Stradivarius nie je až tak známa sieť predajní ako predošlé dve a nemá na konte ani žiadne významné kauzy, čo sa plagiátorstva týka, aj napriek tomu sa však v jej ponuke neraz objaví aj nejaká napodobenina. Poväčšine to ale robí omnoho rafinovanejším spôsobom, a práve preto množstvo kúskov nie je priamou kopírkou, ale len časť dizajnu je prebratá.

Keďže Stradivarius má omnoho menšie predajne, čo znamená, že podobne je na tom aj samotný výber, podarilo sa nám nájsť len jednu napodobeninu. Ide o čierne chunky sneakers na masívnej bielej platforme, ktoré nielen tvarom siluety, ale aj detailmi ako šnúrky či čierna linka na podrážke kopírujú ikonický dizajn populárneho modelu Balenciaga Triple S.

V ponuke online shopu sme okrem spomínaných chunky sneakers objavili aj okopírovaný dizajn Rick Owens sandálov:

Balenciaga Triple S vs. Stradivarius chunky sneakers

Rick Owens Tractor sandals vs. Stradivarius športové sandále na platforme

Forever 21

Jeden z najobľúbenejších amerických odevných predajcov s názvom Forever 21 bol založený pod názvom Fashion 21 už v roku 1984 kórejským imigrantom Do Won Chang-om. Vďaka malým cenám a štýlovému dizajnu si dokázal získať srdcia mnohých ľudí po celom svete.

Forever 21 má však u mnohých svetových značiek poškvrnené meno práve kvôli ich permanentnému vykrádaniu a kopírovaniu oblečenia. Na rozdiel od iných predajcov to však robia mimoriadne okato a pravdepodobne im ani nevadí, že v minulosti už čelili niekoľkým obvineniam z plagiátorstva. Doposiaľ v tom totiž pokračujú.

Po návšteve bratislavskej predajne sme však nedokázali nájsť žiaden pofidérny kúsok, ktorý by mal na sebe zanechané známky plagiátu. Zjavná inšpiráciu sme však postrehli na tričku s dizajnom žltých smajlíkov, aký vo svojich kolekciách používa aj streetwearová značka Chinatown Market.

Podobne ako H&M, aj Forever 21 okopírovalo ikonické flame logo od Trasher

 

 

 

Pozrite si tento príspevok na Instagrame

 

 

FUCK OFF @forever21

Príspevok, ktorý zdieľa THRASHER MAGAZINE (@thrashermag), 5 Feb 2017 o 6:16 PST

Značka najčastejšie kopíruje dizajn od talianskeho módneho domu Gucci. Na oficiálnom e-shope sa preto často objavujú aj takéto skvosty a každý, kto má aspoň trochu prehľad v módnom dianí vie, odkiaľ pôvodná inšpirácia pochádza.

Gucci sveter s vyšívaným motýľom vs. Forever 21 takmer identický sveter

Gucci metalická bombera vs. Forever 21 metalická bombera

Mango

Katalánsky odevný gigant priamo z Barcelony fungujúci už od roku 1984 má za sebou bohatú históriu. Primárne ponúkal výlučne dámsku módu, no po niekoľkých rokoch rozšíril obzory a zameral sa rovnako aj na módu pre pánov.

V minulosti však bolo Mango mnohokrát označované za plagiátora. Mnohým pravdepodobne utkvel v pamäti rok 2015, kedy španielska spoločnosť okopírovala hneď niekoľko kúskov a kompletov z kolekcie talianskeho módneho domu Gucci Fall 2015 Ready-to-Wear.

Značka sa odvtedy nijako nepoučila, pretože aj v aktuálnych kolekciách by si dokázal nájsť nejednu napodobeninu. S týmto vedomím a s očakávaním, že nájdeme množstvo okopírovaných kúskov sme prichádzali aj do samotnej kamennej predajne. 

Naše možnosti v rámci jednej z bratislavských pobočiek boli však obmedzené, keďže sa v predajni nachádza len dámske oddelenie, a aj to ponúka iba malú časť z celkového výberu uvedeného na oficiálnom e-shope.

Aj to je možno jeden z dôvodov, prečo sa v predajni momentálne nenachádzal žiadny okopírovaný kúsok. Zato v online obchode ich dokážeš nájsť hneď niekoľko. Okrem značnej dávky inšpirácie od Gucci použitej na Mango kvetinové šaty je tiež evidentné, že Zara nie je jediný fast fashion reťazec, ktorý okopíroval Calvin Klein šľapky s kravím vzorom.

Gucci šaty s kvetinovým vzorom vs. Mango kvietkované šaty

Calvin Klein šľapky s kravím vzorom vs. Mango cow mules

 

Pull&Bear

Poslednou značkou na našom zozname bola opäť jedna zo španielskej skupiny Inditex – Pull&Bear. Zameriava sa predovšetkým na mestskú módu a ležérne oblečenie pre mladých. Rovnako ako jej sesterské spoločnosti sa v minulosti značka dopustila niekoľkých prešľapov v súvislosti s kopírovaním, avšak nikdy neboli až také významné, ako napríklad u Zary.

Po vstupe do predajne sme ihneď videli niekoľko kúskov, ktoré síce nie priamo, no evidentne čerpali z kolekcií iných svetových značiek. Za zmienku stoja napríklad tieto dve siluety čiernych tenisiek v pánskom oddelení.

Ide o verné kópie dvoch ikonických modelov od najvýznamnejších športových gigantov adidas a Nike. V hornej časti môžeš vidieť koženú imitáciu modelu Nike Air Force 1 Low a v dolnej sieťovanú siluetu napodobňujúcu model Deerupt od nemeckých troch prúžkov.

Po tom, čo som vytiahol fotoaparát za mnou však okamžite prišiel pracovník bezpečnostnej služby a upozornil ma, že tu nemôžem fotiť. Argumentoval som tým, že fotky sú pre moju priateľku, pretože chce vidieť detailný záber na tenisky, o ktoré má záujem. SBS-kár však stále trval na svojom a povedal, že ak neuposlúchnem, bude nútení ma vyhodiť z predajne.

Vyzeralo to, že to myslí naozaj vážne a keďže som sa s ním nechcel ďalej hádať, fotoaparát som schoval naspäť do batoha a ďalšie módne kúsky fotil výlučne na mobil tak, aby to nevzbudzovalo žiadnu pozornosť.

Ani e-shop značky na tom nebol najlepšie. Pull&Bear totiž ponúka okopírovaný chunky dizajn s masívnou platformou, ktorý vychádza zo známej siluety Classic od značky Buffalo London. Okrem toho nájdeš na online predajni aj okopírované skejtové legendy Vans Sk8-Hi či rovnako ako H&M napodobeninu modelu Vans Authentic s vyšívanou líniou prebratou z modelu Old Skool.

Buffalo London sneakers vs. Pull & Bear platform fashion trainers

Vans Sk8-Hi vs. Pull & Bear high-top street trainers

Vans Authentic vs. Pull&Bear Finn Wolfhard