Zpravodajský portál pro moderní generaci, která se zajímá o aktuální dění.
Zajímá tě aktuální dění? Zprávy z domova i ze světa najdeš na zpravodajském webu. Čti reportáže, rozhovory i komentáře z různých oblastí. Sleduj Refresher News, pokud chceš být v obraze.
Kliknutím na tlačítko tě přesměrujeme na news.refresher.cz
3. března 2020 15:46
Čas čtení 4:08
Peter Hlavička

Stane se ze značky Off-White zanedlouho levná fast-fashion?

Stane se ze značky Off-White zanedlouho levná fast-fashion?
Zdroj: @off___white/Instagram
MÓDA
Uložit Uložené

Se Zarou toho má Off-White v dnešní době společného více, než by se na první pohled zdálo.

Rok 2020 se teprve rozjíždí, ale už teď je jasné, že Off-White bude opět nejpopulárnější značkou. O jejím téměř nedotknutelném statusu se mluví již delší dobu. Jen málokdo ale ví, co opravdu stálo za jejím úspěchem. To, že Virgil Abloh je blízký přítel Kanyeho Westa a že značka tím pádem od prvního momentu využívala nejvyšší úroveň influencer marketingu je sice jasné, ale opravdový módní brand nelze vybudovat pouze přes Instagram. 

Na založení Off-White potřeboval Virgil investory, partnery a v první řadě pořádnou infrastrukturu, kterou si na rozdíl od Kanyeho neplánoval budovat na vlastní pěst. S prosbou o pomoc se obrátil na své kámoše z módního průmyslu. V podstatě ale stačilo zajít za Marcelem Burlonoe, který Virgila seznámil se svými investory a Off-White bylo najednou naživu.

V tomto článku se dozvíš:
  • Kdo vlastní značku Off-White
  • Jak se změnilo její fungování v průběhu uplynulých let
  • Proč by se z Off-White mohla zanedlouho stát fast-fashion
  • Zda vzniknou v blízké době další giganti jako Off-White

Hlavní osobou, která stála za přeměnou Virgilovy vize v realitu, se stal jeden ze spoluzakladatelů holdingu New Guards Group, Davide De Giglio. Ten svého času pomohl rozjet vlastní brand i již zmíněnému Marcelovi Burlonovi a s Off-White měl podobný plán. Virgilovi tak kromě počátečního kapitálu zajistil nejlepší materiály, firmy na potisk textilu a italské továrny na výrobu oblečení. Jediné, o co se měl Virgil se svým týmem starat, byly samotné designy oblečení.

Stane sa zo značky Off-White onedlho lacná fast-fashion?
Zdroj: www.imdb.com

Prodal Virgil Off-White?

Vyzkoušej předplatné
za 129
a čti vše bez omezení
Přidej se k předplatitelům
nebo Odemkni článek přes SMS
Pošli SMS na 90211 s textem CLANEK 81203 a dočti tento článek.
Cena SMS za otevření článků je 89 Kč s DPH. Jak to funguje?
Dočti článek do konce za SMS v hodnotě 89 Kč. Jak to funguje?
POSLAT SMS
Čti články bez omezení celý měsíc – předplatné jen za 36 Kč navíc v porovnaní s jedním článkem. Jak to funguje?
POSLAT SMS
Čti bez omezení celý měsíc. Stačí poslat SMS (za 125 Kč). Jak to funguje?
POSLAT SMS

Co se dozvíš po odemknutí?

  • Jak je to s prodejem Off-White
  • Jak chce Farfetch doběhnout majitele luxusních značek LVMH a Kering
  • Zda hrozí vznik luxusní fast-fashion, nebo již de facto existuje
  • Jak je možné, že díla Virgila Abloha se již dostávají do výprodejů a co to může znamenat pro značku
Domů
Sdílet
Diskuse