Co se stalo se značkami jako Kenvelo, No Fear nebo Fishbone?

Když se k nim o pár let později přidal Friedrich Knapp, aktuálně jeden z nejbohatších německých byznysmenů, New Yorker začal otevírat nové prodejny po Německu a postupně expandoval i do okolních zemí. V té době ještě nebyl New Yorker definicí fast-fashion, ale jen běžným prodejcem jeansů od různých značek. Situace se však začala měnit kolem roku 1992, kdy na scénu přišla značka Fishbone.

Fishbone měl totiž firmě SHK Jeans GmbH přinést zcela novou skupinu zákazníků a s odstupem času můžeme říci, že jejich plán se podařil na výbornou. Estetika značky by se dala v 90. letech vyjádřit slovy jako hip hop, skate, rave nebo grafitti a přesně to si tehdejší mladá generace žádala.

V té době se zároveň New Yorker dostával do zemí, které do té doby o „americké“ módě jen snily. V Česku se např. první pobočka New Yorkeru otevřela v roce 1998, na Slovensku až v roce 2004. Úspěch byl tím pádem zaručen a o kapsáčích s rybičkou jsi možná svého času snil i ty.

Na rozdíl od podobných uměle vybudovaných značek měl (a dalo by se říci, že stále má) Fishbone poměrně dlouhou životnost. Mezi elitou pouliční módy se značka držela více než 15 let a stejně jako Kenvelo je stále naživu. Její aktuální vzhled je už sice jen velmi slabým odvarem tehdejší slávy, ale Fishbone se i v roce 2020 prodává v New Yorkeru po boku novějších značek z jejich dílny jako Amisu, Smog nebo Censored.

No Fear – 1989

Značka No Fear pochází z USA a její příběh je doslova jako z amerického filmu. Parta teenagerů s vášní pro motocross je ochotna obětovat cokoli jen proto, aby si mohla žít svůj sen. Během jarních prázdnin roku 1984 se vydají závodit na Floridu. V 80. letech se nosily kraťasy extrémně krátké, což jim nevyhovovalo, a tak se rozhodnou ušít si vlastní s délkou akorát nad kolena. Po kraťasech je však taková poptávka, že z Floridy se vrátí kluci s šicími stroji namísto motorek.

Původně nesla značka název Life's a Beach a zaměřovala se pouze na kraťasy. O dva roky později (a o několik tisíc dolarů bohatší) se parta odstěhovala z Floridy a protože skateboarding v té době zažíval první boom, rozhodli se založit novou značku. Bad Boy Club by se dal z dnešního pohledu označit jako klasický příklad lifestyle značky, která spojovala všechny jejich vášně a názory. Před koncem 80. let o podobném konceptu však téměř nikdo neslyšel a logo Bad Boy způsobilo pořádné šílenství.

Jak to však v každém správném americkém filmu bývá, parta kluků, která se dostane v průběhu pár let k milionovým obratům, nemá žádné zkušenosti s účetnictvím. Kvůli úvěrům a nesplněným závazkům vůči distributorům tak přijdou o obě značky a začnou od nuly.

Řešením jejich situace měla být nová značka s názvem No Fear, kterou sice začali budovat bez peněz, ale zato s množstvím cenných zkušeností. Během prvních tří let se pomalým tempem snažili opět etablovat na scéně motocrossu, kde jejich logo Bad Boy a bláznivé kraťasy Life's a Beach dobře znali. S No Fear to však nešlo tak snadno, jak si mysleli.

Mark Simo, Brian Simo a Marty Moates však byli v mládí prostě ve správný čas na správném místě a po skateboardingu jim tentokrát pomohl hip hop. Raper Ice-T si totiž dal jejich kšiltovku během rozhovoru v televizi CNN poté, co vydal kontroverzní song s názvem Cop Killer. Díky tomuto momentu narostly obraty značky v roce 1992 o 100 milionů dolarů. V následujícím období prodával No Fear milion triček měsíčně, čímž se stal kultovní záležitostí.

Značka rostla podobným tempem dalších 10 let a o její odkoupení projevila zájem dokonce i společnost Nike. Odmítnutí této nabídky později Mark Simo pořádně litoval. Namísto odprodání firmy se totiž rozhodl rozšiřovat svou produktovou linii, a to v době, kdy se začaly značky specializovat pouze na jeden výrobek. No Fear měl tolik produktů, že je nestíhal vyprodat za plnou cenu. Tím pádem se kolekce dostávaly do outletových prodejen a to znamená konec pro každou nezávislou značku.

V roce 2011 vyhlásili zakladatelé bankrot a následně je odkoupil britský řetězec Sports Direct, který jejich produkty prodává dodnes. Z původní myšlenky brandu toho pochopitelně mnoho nezbylo, ale jedním z mála světlejších momentů posledních let byla alespoň spolupráce s raperem Skepta. Pod názvem No Fear Forever dal raper v roce 2017 dohromady 22dílnou kolekci odkazující na kořeny značky, jejíž logo se mu jako mnohým z nás vrylo do paměti ještě v dětství.