S kozmetickými značkami celebrít sa v posledných rokoch roztrhlo vrece. Nie každá však zvláda svoju marketingovú stratégiu. V snahe predať čo najviac a zapôsobiť na fanúšikov nemajú niektoré influencerky či herečky problém rovno zaklamať alebo aspoň trošku zavádzať. V upravených videách často vyzdvihujú svoju značku ako jediný dôvod ich krásnej pleti a kritikov automaticky označujú za dezinformátorov.
Vybrali sme pre teba najväčšie kauzy za posledné roky, ktoré pobúrili odborníkov aj zákazníkov. Čím sa nechtiac strápnili Kylie Jenner, Gwyneth Paltrow, Jennifer Lopez a Millie Bobby Brown?
V Refresheri sa biznisu s krásou a starostlivosti o telo venujeme kriticky. Oslovujeme odborníkov, vyvraciame najväčšie mýty a prinášame ti overené informácie v zábavnej forme. Navštevujeme aj ambulancie plastických či kožných chirurgov a prinášame ti reportáže z najžiadanejších skrášľovacích procedúr na Slovensku. Ak chceš viac takéhoto obsahu, pridaj sa do klubu Refresher+.
Kylie Jenner schytala začiatkom augusta 2022 vlnu kritiky za fotografie v laboratóriu, pričom na sebe nemala ochranné pomôcky ako rúško či rukavice. Hviezda reality šou začala podnikať v osemnástich, keď založila značku Kylie Cosmetics.
V snahe dokázať, že aj po siedmich rokoch je stále aktívne zapojená do procesov vo firme, zachytila na svojich sociálnych sieťach výlet do milánskej továrne. Fanúšikom chcela priniesť pohľad do zákulisia a v krátkom videu ukazuje, že talianske mesto módy a dizajnu navštívila len na 24 hodín.
V továrni ukazovala obrovskú nádobu plnú tekutiny, ktorá pripomínala tekutý mejkap (produkt kvapkal z hlavice do nádoby, podľa niektorých išlo homogenizátor). Takisto miešala sypký produkt, ktorý, súdiac podľa trblietavej textúry, mohol byť rozjasňovač.
V komentároch pod príspevkom jej ľudia vyčítali nedodržiavanie hygienických pravidiel. „Takže produkt zahŕňa aj tvoje vlasy?“ pýta sa jeden z komentujúcich. „Toľko nedodržaných pravidiel v laboratóriu,“ sťažuje sa ďalší. Jenner otvorene skritizoval aj Kevin James Bennet, vizážista, ktorý za svoju prácu získal aj ocenenie Emmy.
„Spolupráca s výrobcami kozmetiky (a s ich továrňami) je súčasťou mojej práce. Mám veľmi krátke vlasy a napriek tomu ma nikdy nepustili do výrobných priestorov bez sieťky, návlekov na topánky, rúška a bez jednorazových rukavíc,“ napísal na Instagrame. Známej influencerke vyčítal aj zavádzanie fanúšikov tvrdením, že pre nich vyrába produkt ona sama.
„Chcel by som vedieť, ktorý ignorantský výrobca v Taliansku umožnil toto fotenie v priestoroch továrne. Potrebujem vedieť jeho meno, pretože sa chcem uistiť, že s nimi nikdy nebudem spolupracovať,“ dodal Bennet a doplnil, že dôveryhodní výrobcovia dodržiavajú hygienické predpisy za každých okolností.
Kylie Jenner po kritických komentároch na Instagrame dodala, že fotky sú z jej súkromného malého laboratória a nič, čo tam namieša, nepôjde na predaj. Benneta v komentári obvinila zo šírenia falošných informácií. „Toto je malý osobný priestor pre moje vlastné zábavné vzorky a na fotenie. Nie je to ani len blízko výrobným priestorom,“ povedala 25-ročná podnikateľka. Nikdy by vraj neporušila hygienické predpisy.
Okrem toho, že mohlo dôjsť k porušeniu hygienických predpisov, sa niektorým ľuďom nepozdáva ani to, že sa influencerka „hrá na vedkyňu“. „Prosím, maj na sebe sieťku na vlasy, keď sa pretvaruješ“ a „My všetci vieme, že slečna v tom labáku nič nerobí“ sú medzi najlajkovanejšími komentármi.
Viacerí jej naznačujú, že by mohla namiesto seba zviditeľniť vedcov, ktorí pre ňu pracujú a produkty vyvinuli. „Skutočný vedec, ktorého plášť máš oblečený, stojí tesne mimo záberu!“ neodpustili si poznámku.
Najhoršia beauty rada v histórii
Herečka Gwyneth Paltrow sa „blysla“ svojím tipom na prírodné kontúrovanie v apríli roku 2021. Fanúšikom radí krém na opaľovanie aplikovať len na niektoré časti tváre. Tie tak ostanú prirodzene svetlejšie. Svoju radu zdieľala v rámci populárnej videosérie magazínu Vogue Beauty Secrets.
Vo videu, ktoré videlo už viac ako 1,5 milióna ľudí, si malé množstvo krému na opaľovanie aplikuje na nos a na lícne kosti (teda na miesta, kam si bežne nanášaš rozjasňovač). Okrem iného vo videu tvrdí, že v opaľovacích krémoch sú silné chemikálie, čo je dôvod, prečo sa im sama vyhýba. Majiteľka wellness a beauty značky Goop však zrejme zabudla na dôvod, prečo lekári neúnavne odporúčajú používať krém na opaľovanie.
Krém s ochranným faktorom aspoň SPF 30 výrazne znižuje šancu na rakovinu kože. Okrem toho každodenné používanie „espéefka“ pomáha predchádzať predčasnému starnutiu a chráni aj pred pigmentovými škvrnami. Ak teda chceš čo najdlhšie vyzerať čo najmladšie a neriskovať pritom svoje zdravie, neriaď sa herečkinými tipmi.
Odozva dermatológov a expertov z oblasti starostlivosti o pleť na seba nenechala dlho čakať. Herečku kritizovali na sociálnych sieťach aj v rozhovoroch pre magazíny. „Myslím si, že je to zlý odkaz,“ povedal dermatológ Barry D. Goldman pre USA Today. „80 – 90 percent všetkých rakovín kože sa objavuje na tvári a krku. Videl som veľa tumorov na viečkach alebo v okolí očí či na čele. V podstate by mala byť zakrytá celá tvár.“
Pridáva sa aj známa dermatologička Adeline Kikam. „Je to nezodpovedné. Nevyberáme si, kde budeme mať rakovinu kože,“ varuje. Okrem toho opaľovací krém ťa naozaj chráni len v prípade, že si ho aplikuješ v dostatočnom množstve a nanovo pri potení, plávaní, utieraní kože alebo po 2 – 3 hodinách na priamom slnku.
Pokiaľ ide o tvrdenie o chemikáliách v kozmetike, klikni sem a prečítaj si, či sa máš čoho na európskom trhu obávať. Spoiler: sme na tom oveľa lepšie, než sa podľa Paltrowovej poznámky môže zdať.
Dokonalú pleť vďaka olivovému oleju... a filtrom
Jennifer Lopez, odnedávna už Jennifer Affleck, takisto schytala pri uvádzaní svojej značky J. Lo Beauty na trh nemalú vlnu hejtu. Problémom nebolo zloženie, ale skôr spôsob, akým svoje produkty predstavila. Hovorí o nich ako o zázraku, ktorý jej zabezpečil mladistvý výzor.
Tvrdohlavo popierala, že by jej k udržiavanej pleti pomohli dermatológovia či kozmetické procedúry. „Ja nie som ten typ človeka,“ povedala v reakcii na otázku, či používa botox. Tvrdí, že olivový olej a ochrana pred slnkom sú jediné veci, ktoré jej zabezpečili vypnutú pleť a takmer žiadne vrásky.
Desiatky dermatológov toto tvrdenie spochybňujú na Instagrame či Tiktoku a svoje pochybnosti má aj dermatologička Jana Šimurdová, ktorá je odborníčkou na estetické nechirurgické zákroky a niťový lifting. Pre Refresher povedala, že podľa jej odhadu mala speváčka hneď niekoľko procedúr.
Viacerí odborníci zo Slovenska aj zo zahraničia sa zhodujú, že svojím vyhraneným názorom na botox ľudí priamo zavádza. Zákazníkom naznačuje, že za všetko vďačí svojej kozmetike. Nikdy sa však priamo nevyjadrila k chemickým pílingom, mikroihličkovaniu, rádiofrekvencii, výplniam a ďalším možnostiam, ako zlepšiť stav pleti. To, že nemala botox, ešte totiž neznamená, že sa jej tváre nedotkli ruky odborníka.
Fanúšikom okrem tvrdení prekáža aj úprava fotiek a videí. Pod viacerými príspevkami na Instagrame speváčky a aj na instagramovom účte značky JLo Beauty nechávajú kritické komentáre. Prekážajú im filtre, ktoré na videách prakticky rozmazávajú akékoľvek nedokonalosti. Znemožňuje tak fanúšikom vidieť skutočné „pred“ a „po“ zábery.
Problematické je aj promovideo na webstránke, kde jasne vidieť, že použila skrášľovací filter. V niektorých chvíľach, keď sa Lopez pohne, filter sa nestíha hýbať spolu s ňou a odhalí póry či vrásky, ktoré na reklamných fotkách nemá.
Pôvodné video už dostupné nie je, no pozrieť si ho môžeš na Youtube. Jeho autorkou je youtuberka a certifikovaná estetička Cassandra Banskon, ktorá vysvetľuje, prečo sa ľuďom nepozdáva, že speváčkina kozmetika s olivovým olejom je takým zázrakom.
Jej kozmetika je taká dobrá, že ju ani nepoužije
V septembri 2019 bola nechtiac na smiech britská herečka Millie Bobby Brown. Jej kozmetická značka Florence by Mills ponúka vegánske produkty naformulované špeciálne pre tínedžerky, aj samotná herečka mala v čase uvedenia značky len 15 rokov. Problémom bolo, že v krátkom videu, v ktorom chcela demonštrovať, ako produkty používa, si ani jeden z nich nenaniesla na tvár.
Brown vo videu predviedla svoju večernú rutinu. Na tvár mala použiť čistiaci gél, píling aj hydratačný krém, pričom bola po celý čas viditeľne nalíčená. Už zo zvuku šúchajúcich sa dlaní či neustále suchej tváre bolo jasné, že si v skutočnosti nič nenanáša. Za túto falošnú rutinu ju fanúšikovia skritizovali.
Herečka známa zo seriálu Stranger Things sa po kauze ospravedlnila, informuje TIME. Povedala, že nie je expertka a stále sa len učí, ako má prezentovať svoje rutiny na sociálnych sieťach. „Myslela som si, že rýchle video, kde napodobňujem svoju večernú rutinu, bude v pohode, ale bolo to pochopené inak. Rozumiem a vážim si vašu spätnú väzbu.“
Video už nie je na Instagrame, miesto neho publikovala screenshot svojich poznámok v mobile, kde sa fanúšikom ospravedlnila. Naďalej je však dostupné na fanúšikovskej youtubovej stránke.
