Odveké rivalky: vynašli červený rúž aj riasenku, no kradli si manželov a nenávideli sa. Takto bojovali ikonické Rubinstein a Arden

Elizabeth Arden začala podnikať v roku 1910 na newyorskej Piatej avenue, jej značka tak patrí k najstarším kozmetickým značkám na svete. Ako prvá predstavila ženám v Amerike očné tiene a začala vyrábať produkty s cestovnou veľkosťou. 

V roku 1912 bola súčasťou protestov za volebné právo žien, celé sa to pritom odohralo úplne náhodou, keď demonštrantky obchádzali jej salón.

Arden im rozdala tuby s červeným rúžom a takmer 15-tisíc žien s provokatívnymi červenými perami vykrikovalo protestné slogany a mávalo transparentmi. Červenými perami sufražetiek sa neskôr inšpirovali aj iné ženské aktivistky v Európe, Austrálii a na Novom Zélande, ktoré považovali červený rúž za neodmysliteľnú súčasť svojho boja.

Neskôr, v roku 1941, dokonca americká vláda poverila Elizabeth Arden, aby vytvorila špeciálny rad kozmetiky pre vojačky. Jeho súčasťou bola lícenka a legendárny rúž v odtieni s názvom Montezuma Red, ktorý sa stal oficiálnou súčasťou vojenskej uniformy. Uvedenie na trh bolo také úspešné, že Arden neskôr vytvorila podobný rúž pre ženy mimo armády, ktorý nazvala Victory Red.

Helene Rubinstein vďačíš za vodoodolnú riasenku aj produkty proti starnutiu

Rubinstein sa koncom 19. storočia stala kozmetickou magnátkou. Nedostatok kozmetiky, najmä výrobkov na starostlivosť o pleť, ju inšpiroval otvoriť v austrálskom Melbourne malý obchod, v ktorom najskôr predávala veci dovážané z Európy. Neskôr vyštudovala dermatológiu a produkty začala vyrábať sama. Bola prvou ženou, ktorá spojila vedu s kozmetickým priemyslom.

Helene Rubinstein vďačíš za prvú vodoodolnú riasenku. Takisto otvorila vôbec prvý kozmetický salón. Ženy si doň nechodili len oddýchnuť, ale aj naučiť sa, ako sa starať o svoju pleť či líčiť sa. Okrem toho definovala tri hlavné typy pokožky a uviedla prvý produkt proti starnutiu.

Navždy tým zmenila postoj k mejkapu, ktorý sa vďaka nej dostal do bežnej rutiny nejednej ženy. Vo svojej reklame zákazníčkam prízvukovala, že starať sa o svoj zovňajšok je rovnako dôležité ako ísť ráno do práce, a kozmetiku povýšila na prejav emancipácie. Sestrám Červeného kríža dokonca povedala, že ich povinnosťou je byť učesaná, „napudrovaná a narúžovaná“ rovnako ako zachraňovať životy. Išlo o skutočne revolučný posun v kozmetike.

Arden svojej rivalke pripravila „veľkolepé“ privítanie vo Veľkom jablku

Obe ženy sa na vrchol dostali svojpomocne, pričom začínali od úplnej nuly so statusom prisťahovalca. Elizabeth Arden, vlastným menom Florence Nightingale Graham, sa narodila v roku 1878 v rodine farmárov, pričom Rubinstein, narodená o šesť rokov skôr, bola veľmi chudobná poľská Židovka, ktorú rodičia vykázali do Austrálie po tom, čo sa začala stretávať s nevhodným mužom.

Elizabeth Arden sa do New Yorku presťahovala ako prvá, a keď v roku 1910 otvorila svoj salón, Newyorčanky celkom pobláznila krémami na tvár, ktoré predávala v luxusných ružových obaloch. Keď sa v meste objavila perlami ovešaná Rubinstein s exotickým prízvukom, Arden znervóznela. Presťahovala sa len päť blokov od obchodu svojej rivalky a vyhlásila jej vojnu tým, že dvere jej salónu namaľovala načerveno.

Elizabeth Arden sa v 30. rokoch podarilo uviesť na trh svoju prvú riasenku. Rubinstein chcela to isté, no o niečo lepšie, a preto deň a noc pracovala na vynájdení vodoodolnej verzie.

Keď Arden v roku 1934 uviedla na trh svoj najpredávanejší parfum Blue Grass, jej rivalka krátko nato megalomansky predstavila parfum Heaven Sent. Zo strechy svojho obchodu Bonwit Teller na Piatej avenue vypustila 500 balónov. Arden od závisti skoro zošalela.

Kradli si zamestnancov aj milencov

Vzťahy dvoch beauty magnátok sa vyhrotili v roku 1937, keď Arden ulovila najschopnejšieho HR manažéra svojej rivalky, ktorý so sebou stiahol ďalších jedenásť zamestnancov. Rubinstein jej vrátila úder tým, že si ako svojho hovorcu najala bývalého manžela Elizabeth Arden.

Keď sa Helena Rubinstein, vtedy 66-ročná, vydala za princa Artchila Gourielliho-Tchkonia, o 23 rokov mladšieho ruského aristokrata, Arden nemohla prežiť, že jej rivalka nadobudla titul princeznej. Sama sa vydala do ulíc s úmyslom zbaliť niekoho s modrou krvou, čo sa jej na prvý pohľad aj podarilo.

Neskôr si uvedomila, že jej „kráľovský krásavec“ je len obyčajným šarlatánom a klamárom.

„Obe chceli byť včeľou kráľovnou v úli,“ hovorí Lindy Woodheadová, ktorej kniha War Paint inšpirovala vznik rovnomenného muzikálu. „Ak sa obe ženy náhodou nachádzali na tej istej párty, nejaký nešťastný a úbohý mladík musel madame Rubinstein držať na jednom konci miestnosti a druhý musel urobiť to isté so slečnou Arden, aby sa náhodou nestretli a nezačali hádku,“ dodáva.

Kde sa dvaja bijú, tretí vyhráva...

Napriek tomu, že ich konkurenčný boj viedol k mnohým objavom vo svete kozmetiky, zaslepil ich a dámy akosi zabudli sledovať iné konkurenčné značky. V 50. rokoch 20. storočia sa priam raketovou rýchlosťou dostal do popredia podnikateľ Charles Revson. Sláve a bohatstvu sa tešil vďaka svojim lakom na nechty značky Revlon. 

Aj keď Arden a Rubenstein súperili, obe sa zhodli na tom, že sa im Revsonov produkt nepáči, a považovali ho za vulgárny. Kým magnátky zostávali vo svojich ateliéroch so staromódnymi praktikami, laky Revlon sa stihli zapáčiť mladšej generácii a objavovali sa v sexi reklamách aj v televízii. Nuž, kde sa dvaja bijú, tretí vyhráva.

Rivalky však viedli boj na život a na smrť až do svojho posledného výdychu. Keď Rubinstein zomrela vo veku 92 rokov, Arden s povzdychom prehodila: „Chudera Helena.“ Novinár, ktorý s ňou robil rozhovor, by vraj bol odprisahal, že napriek tomu, že jej hlas bol smutný, v očiach sa jej leskol triumfálny pocit radosti. Arden zomrela o 18 mesiacov nato.

Arden aj Rubinstein odkúpili iné spoločnosti

Spoločnosť Rubinstein v roku 1973 predali konglomerátu Colgate Palmolive a pomaly a anonymne začlenili do spoločnosti L’Oréal.

Aj keď sa meno Rubinstein už dnes neskloňuje tak ako kedysi, jej odkaz a posolstvo sú v kozmetickom priemysle všadeprítomné. Bohatú históriu odráža aj cena. Očný revitalizačný obnovujúci krém Helena Rubinstein ťa vyjde takmer na 600 eur, sérum proti starnutiu približne na 320 eur, no celkom ťa poteší cena riasenky, ktorá je 32 eur.

Elizabeth Arden, Inc., je podobne od roku 2016 stopercentnou dcérskou spoločnosťou Revlonu. Jej ceny sa na rozdiel od značky Rubinstein pohybujú okolo desiatok eur. Za nočný krém zaplatíš 45 eur, za telový krém pre ženy 15 eur.

Vzťah rivaliek zvečnil muzikál na Broadwayi

Trpkú a nikdy sa nekončiacu rivalitu medzi rivalkami v kozmetickom priemysle, ako aj temnú stránku tohto odvetvia zachytáva aj muzikál na Broadwayi s názvom War Paint, v ktorom hviezdili Tony Christine Ebersole a Patti LuPone. Celé predstavenie si môžeš pozrieť vo videu nižšie.

Muzikál vykresľuje vzťah rivaliek ako jeden z najväčších konfliktov v histórii USA aj napriek tomu, že sa spomínané nepriateľky nikdy nestretli. Okrem toho, že predstavenie poskytuje pohľad na dve vorkoholičky, vyzdvihuje aj to, ako obe ženy položili základy dnešnému kozmetickému priemyslu a zákazníckym službám na vysokej úrovni.