Najočakávanejšia kolekcia roka skončila v H&M sklamaním. Prišlo len 20 ľudí a stojany ostali plné (Report)

Mnohí zákazníci dizajnérskych kolekcií H&M v minulosti síce nepoznali meno samotného návrhára, ale vedeli, že kúsky z jeho spolupráce sú výnimočné. Značky ako Balmain, Versace alebo Kenzo tým pádom boli na pultoch predajní fast-fashion obrovským ťahákom, no už kolekcia z roku 2017, pri ktorej spolupracovalo H&M s Erdemom Moraliogluom bola predzvesťou toho, že nie každý návrhár má dostatočný hype na to, aby sa jeho kúsky vypredali behom pár sekúnd. 

Doporučeno

Na každoroční designérskou spolupráci si H&M tentokrát zavolalo londýnského návrháře, kterým je Erdem Moralioglu 14. července 2017 v 17:17

Zažila som už zopár predchádzajúcich kolekcií ale dnes tu bolo oveľa menej ľudí. Bolo to aspoň viac na úrovni a celkovo kľudnejšie. Kolekcia sa mi páči, aj klasický zákazník si z nej určite dokáže vybrať. 

Meno Giambattista Valli poznalo pred oficiálnym odhalením spolupráce len veľmi málo ľudí a tí, pre ktorých nebol novinkou, asi čakali niečo iné. Giamba je totiž vo svete vysokej módy známy ako tvorca večerných šiat a plesových rób. Pre účely spolupráce pochopiteľne prispôsobil svoju ponuku tak, aby obsahovala aj kúsky vhodné na každodenné nosenie a aj keď vyzerajú v mnohých prípadoch naozaj dobre, ľudí jednoducho neoslovili. 

Veľa peňazí, málo muziky

Jedným z hlavných motívov dizajnérskych spoluprác bola odjakživa najmä "luxusná móda na cenovej úrovni H&M". Zopár kúskov z kolekcie síce vždy balansovalo na hranici 300 €, no aj keď mal človek len 50 €, niečo si určite našiel. V prípade Valliho však bolo kúskov s cenovkou 300 € viac než dosť a tie najžiadanejšie, dámske tylové šaty v červenej farbe, dokonca stáli až 399 €. 

Počet ľudí ochotných minúť stovky eur za dizajnérsky kus odevu, ktorý bol vyrobený v rovnakej továrni ako zvyšok ponuky H&M očividne rok čo rok klesá. Jedným z faktorov je určite najmä kvalita samotného oblečenia, ktorá jednoducho nezodpovedá svojej cenovke a meno módneho návrhára už tak nestačí. 

Bola som tu asi hodinu pred otvorením, čiže som si vôbec nemusela privstať. Niečo sa mi páči viac, niečo menej, ale kúpila som si len to, čo sa mi páčilo najviac. Nie som ortodoxným fanúšikom týchto kolekcií. Videla som už ich kvalitu a myslím si, že spracovanie alebo samotná prezentácia návrhára je rovnaká ako po minulé roky. 

Viac zamestnancov ako zákazníkov

Donedávna bolo zvykom, že predajňa sa otvárala o 10:00 a človek tak musel čakať v rade minimálne 3 hodiny. Inak by sa mu takmer nič neušlo. Do bratislavského nákupného centra Eurovea sme prišli okolo 7:00 ale pred predajňou čakala doslova len hŕstka ľudí. Pár minút pred 8:00 začali rozdávať zamestnanci šedé nákupné tašky, ktoré mohli zákazníci použiť namiesto nákupného košíka, no tie ostali vo väčšine prípadov poloprázdne. 

Predaj sa oficiálne začal o 8:00 a v tom čase stálo pred dverami H&M presne 27 ľudí. Každý, kto už niekedy zažil podobný release na vlastné oči videl, ako sa ľudia ženú medzi stojanmi s oblečením, bezhlavo trhajú veci z vešiakov a v niektorých prípadoch dokonca nemajú problém sa o určitý kus odevu aj pobiť. Tentokrát sa však nič podobné nedialo a zákazníci o 8:00 pokojne napochodovali do predajne bez akéhokoľvek zhonu. 

Čakali sme asi 2-3 hodiny. Minulý rok som síce nebola, ale rok predtým som išla na Erdema. Toto mala byť najočakávanejšia kolekcia roka, prišlo pritom veľmi málo ľudí a podľa mňa sme od tej kolekcie všetci čakali viac. Videli sme napríklad tie červené tylové šaty na stránke, sestra si ich chcela kúpiť na stužkovú ale nakoniec tu neboli. Celkovo tu bolo veľmi málo šiat a tie sú pritom hlavnou súčasťou jeho prehliadok. Pripomínalo mi to Erdema. Je to síce pekné, ale také obyč. 

Okolo 8:30 už vyzeralo H&M v Eurovei rovnako, ako počas bežného pracovného dňa a na stojanoch tak pravdepodobne ešte doteraz nájdeš dostupné takmer všetky kúsky z kolekcie. Svoj podiel na tom nesú pochopiteľne aj reselleri, ktorí sa už na dizajnérskych kolekciách H&M neraz popálili. Ceny jednotlivých kúskov totiž zvykli z krátkodobého hľadiska rásť, no pár dní po release o ne už nikto nemal záujem, a tak sa predávali dokonca ešte pod cenu.

Svoju prvú dizajnérsku kolekciu odhalilo H&M v roku 2004 a vyzerá to tak, že čas jej najväčšej slávy je už dávno preč. Z historického hľadiska ide určite o zaujímavý projekt, ktorý bol svojho času prelomovým, no dnes je už situácia na módnej scéne úplne iná a mení sa tak aj mentalita zákazníkov. Ak sa v budúcich rokoch nezmení koncept alebo aspoň kvalita samotných produktov, bez loga renomovaného módneho domu to už jednoducho nepôjde.