Zvažovali sme aj natáčanie SuperStar z domu, hovorí programová riaditeľka Markízy Silvia Majeská (Rozhovor)

Za posledné týždne bolo výrazne cítiť väčší záujem o spravodajstvo akonáhle prišla akákoľvek zmena v dianí, prišli nové informácie a nariadenia z vlády, ale zábava jednoznačne funguje naďalej. Ľudia akoby hľadali únik zo súčasnej reality, chcú si oddýchnuť, zabaviť sa.

Dá sa povedať, že pre vás teraz viac funguje spravodajstvo na úkor zábavy? Že má väčšiu sledovanosť?

To by som netvrdila, pretože rekordnú sledovanosť aktuálne dosahuje SuperStar. Takisto nám fungujú dobre romantické filmy a komédie, ktoré ponúkame v pondelky, či Chart Show, alebo Horná Dolná, hoci ide o reprízové časti.

Za posledné týždne bolo výrazne cítiť väčší záujem o spravodajstvo akonáhle prišla akákoľvek zmena v dianí, prišli nové informácie a nariadenia z vlády, ale zábava jednoznačne funguje naďalej. Ľudia akoby hľadali únik zo súčasnej reality, chcú si oddýchnuť, zabaviť sa.

Aké sú tie ďalšie relácie, ktoré ste museli pre koronavírus pozastaviť? Plánujete sa k nim vrátiť, keď to prehrmí?

My sme kvôli reštrikciám, ktoré sa na Slovensku zaviedli relatívne skoro, museli pozastaviť výrobu takmer všetkých projektov, na ktorých sme pracovali. Ovplyvnilo to napríklad nakrúcanie Oteckov, Hornej Dolnej, 2 na 1 či Susedov, teda vyslovene všetkých našich hlavných programov.

Teraz riešime, akým spôsobom a kedy budeme môcť obnoviť výrobu, ale na to má vplyv veľmi veľa faktorov - v prvom rade potrebujeme zaistiť bezpečnosť natáčania. Vyzerá to tak, že môžeme spustiť výrobu jedného projektu po druhom počas leta.  

 Prejdem k SuperStar. Povedali ste, že je to aktuálne najúspešnejší projekt. Myslím, že to ale práve prechádza do fázy, kedy by sa mali začať robiť live vysielania - ako to chcete vyriešiť?

To takisto ešte podlieha diskusiám a prípravám, lebo je to opäť veľmi závislé od toho, čo nám aktuálna situácia umožní. Momentálne vysielame predtočené kolá, ktoré nám končia 17. mája, čiže túto nedeľu.

Priame prenosy budeme vysielať z Prahy a budú dva - v Česku sú totiž opatrenia trochu voľnejšie. Ale je to ozaj veľmi logisticky náročné, keďže časť štábu aj súťažiacich pochádza zo Slovenska. Chceme to nejak skĺbiť, aby mohli byť všetci na jednom mieste, ale zároveň v bezpečí.

Veríte, že dovtedy otvoria hranice? Lebo to je vo vašom prípade asi najväčší problém. 

Uvidíme... Situácia sa každý deň mení.

Máte náhradný plán ako by sa to dalo vyriešiť? Že by boli napríklad zvlášť kolá na Slovensku, zvlášť v Česku?

Aj v USA aktuálne prebieha nová séria SuperStar, teda American Idol. Keďže v USA je momentálne horšia situácia ako na Slovensku a opatrenia sú striktné, americká produkcia sa rozhodla urobiť verziu finálových živých kôl „z domu“ - je to variant priamych prenosov, ktorý sme zvažovali, ale momentálne to vyzerá tak, že nebudeme nútení vydať sa touto cestou. Plánujeme vysielať zo štúdia v Prahe.

Šlo by to teoreticky bez živého publika?

Určite áno. Počítame s touto alternatívou. Je veľa krajín, ktoré svoje veľké šou neprerušili, ale vysielajú ich bez divákov, čiže je to možné a tie programy v zahraničí fungujú. Vieme sa inšpirovať z rôznych trhov.

Doporučeno

Jak vypadá 10 nejzajímavějších tváří letošní SuperStar? Někteří mají na Instagramu už statisíce followerů 10. května 2020 v 12:50

Ako si vysvetľujete tento veľký úspech SuperStar? Tento formát je už na obrazovkách naozaj veľa rokov, niektoré série boli menej úspešné, ľudia o to aj pomaly strácali záujem a táto nová séria zrazu tak vyskočila.

Myslím, že je to krásny príklad toho, že keď máte dobrý formát a každú sezónu sa snažíte priniesť nové elementy a pracovať na ňom, tak tá šou môže mať stále úspech a môže divákov zaujať.

Dovolím si tvrdiť, že presne toto sa túto sezónu fantasticky podarilo - či už to je prvýkrát v histórii päťčlenná porota, ktorá nie je zložená len z profesionálnych spevákov a muzikantov, alebo vynikajúci kasting. Našej  produkcii sa naozaj podarilo nájsť výborné talenty a rôznorodé typy ľudí, ktorí divákov bavia a držia im palce.

Najskôr boli úspešné spevácke šou, potom fičali tanečné alebo talentové šou. Je to návrat späť k spevu, vidíte nejaký medzinárodný trend?

Skôr by som povedala, že sa to vždy odvíja od ponuky. Vo svete existuje zopár takýchto veľkých šou, ktoré zaručene fungujú na rôznych teritóriách. Su medzi nimi formáty ako Idols (SuperStar), Got Talent, The Voice, či Dancing with the Stars (Let´s Dance).

Potom sa môže raz za čas objaviť nový formát „veľkej šou“, ktorý zažiari a dokáže fungovať aj vo viacerých sezónach - v našom prípade to tak bolo napríklad pri programe Tvoja tvár znie povedome. Posledný hit vo svete je teraz formát The Masked Singer (pozn. red. na Slovensku sa šou volá Zlatá maska). Týchto „veľkých šou“ je málo a je to teda vždy o dostupnosti nových formátov.

Myslím, že táto kríza donútila všetky televízne stanice vo svete upraviť svoje vysielanie a skôr sa zamerať na úplne iný typ programov. Pretože, samozrejme, výroba takýchto veľkých šou je náročná nie len finančne, ale aj logisticky.

Aká je budúcnosť takýchto veľkých šou? Sú nejaké nové formáty, ktoré sa objavili na trhu, o ktoré by ste aj vy mali záujem?

Za normálnych okolností by sme  v apríli vycestovali do Cannes na veľtrh MIPTV, kde by sme hľadali a analyzovali novinky od distribučných partnerov. Toto všetko bolo ale kvôli korone zrušené, takže zatiaľ nie sú známe žiadne nové zahraničné projekty, na ktoré by sme sa mohli tešiť.

Myslím, že táto koronakríza donútila všetky televízne stanice vo svete upraviť svoje vysielanie a skôr sa zamerať na úplne iný typ programov. Pretože výroba takýchto veľkých šou je náročná nie len finančne, ale aj logisticky. Vo veľa krajinách stále nie je reálne, aby sa vyrábal program, ktorý má nejaké publikum alebo vôbec, aby sa ľudia stretávali vo väčších skupinách.

Takže si myslím, že na istú dobu je výroba veľkých šou pozastavená a bude veľmi náročná, kým sa reštrikcie viac neuvoľnia.

Čím to chcete nahradiť? Aký máte tento rok plán?

Momentálne ešte nemôžem prezradiť naše plány v rámci jesennej štruktúry, keďže zvažujeme niekoľko možností a to rozhodovanie nie je celkom v našich rukách. Ako som spomínala, veľmi to závisí od toho ako budeme môcť naštartovať výrobu našich seriálov a programov.

Existuje možno nejaký nový formát šou, ktorý vznikol počas koronakrízy? Že sa zameriava napríklad na aktivitu ľudí doma? 

Väčšina staníc v zahraničí musela nejako zareagovať na túto situáciu a to tým, že stopla vysielanie premiérových kľúčových projektov alebo upravila spôsob výroby. Veľa staníc sa snažilo priniesť relácie, ktoré bolo v danom čase možné vyrábať, veľa krajín zvolilo podobnú cestu ako Markíza, teda v prime-time sa začali objavovať spravodajské špeciály a relácie, ktoré reflektovali na aktuálne dianie.

Boli aj krajiny, ktoré sa snažili priniesť zábavné typy programov z domu, ale podľa mojich informácií  žiadny takýto program nemal nakoniec v televízii výrazný úspech.

Vnímate streamovacie služby, na ktorých sú teraz veľmi populárne rôzne reality shows, ako konkurenciu?

Ak myslíte streamovacie služby ako napríklad Netflix, tak ten má podľa mojich informácií na Slovensku ešte relatívne nízke počty predplatiteľov, takže sa to nedá zatiaľ veľmi porovnávať s televíziou, ktorá má naozaj veľký zásah.

Tiež ide o iný „biznis model“, streamovacie služby fungujú na báze mesačného predplatného  a snažia sa zaujať čo najširšou ponukou, aby si predplatiteľov udržali. Televízia má dané vysielacie okná, v ktorých môžete odvysielať len jeden program v daný čas, a ten musí byť pre nás ako komerčnú televíziu maximálne zameraný na to, aby sme zaujali čo najširšiu škálu divákov.

To, že tieto platformy ponúkli reality šou je úplne prirodzená vec, pretože vedia nielen zaujať mladé publikum, ale tvoria aj veľký návyk. Takéto reality šou fungujú na podobnom princípe ako naša Farma. Ľudia si obľúbia jednotlivých protagonistov a sledujú ich cestu epizódu po epizóde, zaujíma ich vývoj ich osudov a príbehov.

Markíza ponúka dlhoročne Farmu, je to jeden z našich najsilnejších programov, máme za sebou už 11 sezón. Tá minulá, ktorú sme vysielali na jeseň 2019, bola veľmi úspešná - dosiahla dokonca vyššie čísla sledovanosti, ako sezóny pred ňou, téma bola Západ proti Východu.

Chcete s Farmou pokračovať?

Určite áno, s Farmou počítame aj naďalej.

Tento rok to ale asi nebude.

Počítame s Farmou aj tento rok, samozrejme, v prípade že ju bude možné vyrobiť.

Na Slovensku možno ešte nie je toľko predplatiteľov streamovacích služieb, v zahraničí už ale môžeme sledovať, že je stále viac ľudí, ktorí prestávajú pozerať televíziu a dávajú prednosť takýmto platformám. Myslíte, že sa budete musieť na to nejako pripraviť, zvoliť inú stratégiu vysielania?

My máme vlastnú streamovaciu službu, volá sa Voyo a funguje na rovnakom princípe ako Netflix, teda že človek zaplatí predplatné a má k dispozícii knižnicu rôznorodých titulov, ktoré môže pozerať kedykoľvek a aj niekoľkokrát. My sa tejto platforme, samozrejme, venujeme a rozširujeme ju.

V zahraničí existuje v dnešnej dobe už veľa streamovacích služieb, no aj napriek tomu tam naďalej funguje aj televízia. Je to jednoducho iný biznismodel a áno, poskytujú istú alternatívu, teda divák si môže vyberať. Avšak stále platí pravidlo že „obsah je king“, to znamená, že divák si nájde obsah ktorý chce sledovať či už v televízii alebo na streamovacej platforme. Kľúčové je prinášať dobrý a kvalitný obsah, ktorý diváci budú vyhľadávať.

Čiže necítite sa ohrození?

Nie, pretože nevidíme trend, že by streamovacia platforma mala nahradiť lineárny televízny biznismodel. Rovnako ako  televízia „nezrušila“ rádio tak tieto platformy „nezrušia“ televíziu. Ide len o ďalší zdroj obsahu.

Touto situáciou sa značne zmenili potreby a návyky divákov, takže si myslím, že sa to odzrkadlí aj na tom, čo budú chcieť vidieť v seriáloch.

Pôvodné seriály sa v posledných rokoch dostali opäť do popredia. Je veľmi zaujímavé sledovať ako sa menia témy. Raz sú to vinárstva a rodinné podniky, potom kriminálne prípady, teraz idú osudy chorých ľudí v nemocniciach. Podľa čoho tie témy vyberáte?

Nie je to úplne také čierno-biele a hlavne jednoduché, že si povieme, že tento rok prinesieme témy o chorých a ďalší rok z kriminálnej oblasti. Väčšinou sa orientujeme podľa potenciálu konkrétneho produktu.

Najdôležitejšie je mať silný príbeh. Pre nás je dôležité, aby vedel zacieliť na čo najširšie publikum. Preto sledujeme trendy a produkty v zahraničí a hľadáme programy, ktoré prinesú dostatočne silné príbehy, ktoré nám zabezpečia potrebnú sledovanosť.

Najskôr sme skúsili seriál Sestričky, ktorý bol veľmi úspešný, tak sme sa rozhodli rozšíriť ponuku z lekárskeho prostredia a stavili sme na Červené pásky. Tento seriál je pôvodne z Katalánska a mali sme ho vyhliadnutý už dlhšiu dobu. Keď vidíte, že nejaký produkt funguje na iných trhoch a lokálne stanice prinášajú nové a nové sezóny, máte istú záruku, že to môže fungovať aj u nás.

Máte predstavu, čo by mohli byť ďalšie témy seriálov?

Určite máme, ale je predčasné o tom hovoriť, lebo je to vo vývoji. Keď to bude aktuálne, budeme informovať. Snažíme sa ako mainstreamová televízia držať čo najpestrejšiu škálu ponuky. Touto situáciou sa značne zmenili potreby a návyky divákov, takže si myslím, že sa to odzrkadlí aj na tom, čo budú chcieť vidieť v seriáloch.

Seriál Susedia, ktorý ste spomínali, že ste museli pre koronavírus pozastaviť, je na obrazovkách už naozaj dlhé roky. Ako je možné, že s niektorými stereotypnými narážkami a vtipmi je stále na trhu? Prečo neskúsite dať priestor iným formátom, ktoré sú možno viac pokrokové?

Humor v komediálnych seriáloch veľakrát funguje na báze stereotypov. Seriál Susedia má silnú bázu fanúšikov a dosahuje stále dobré čísla sledovanosti, čiže nemáme dôvod ho meniť.

Ak sa snažíte oslovovať čo najširšie publikum, aké formáty, mimo Superstar, sa zameriavajú napríklad na to mladšie publikum?

Všeobecne sa fokusujeme na cieľovú skupinu 12-54 rokov, ale máme v portfóliu aj programy, ktoré sú afinitnejšie na mladšie publikum. Patria k nim spomínaná SuperStar, ale aj seriály Pán profesor, Červené pásky a tiež Horná Dolná, alebo Oteckovia.