Godzilla vs Kong, Matrix 4, Duna a všechny filmy od Warneru uvidíme na HBO Max. Jaké důsledky to bude mít na kinoprůmysl?

Legendary se bojí o budoucnost značek, ale i o jejich výnosnost vzhledem k omezenému promítání v kinech. Do filmů studio nalilo většinu produkčního rozpočtu, takže je pochopitelné, že zvažují právní kroky proti Warneru. Chtějí zamezit promítání „svých“ filmů na HBO Max v den kinopremiéry.

Warner Bros. však má právo změnit distribuční model, takže jejich dohoda bude ještě velmi napínavá. V následujících týdnech se zřejmě ozve více tvůrců a studií, které budou Warneru hrozit právními kroky.

Cineworld, které vlastní Regal Cinemas, se vyjádřilo v pozitivním smyslu. Vakcíny přijdou dříve, než se očekávalo, a věří, že lidé si cestu do kin znovu najdou. Filmy se nejlépe sledují v kinech a oni budou potřebovat velké blockbustery jako Godzilla vs Kong či Dunu, aby přilákali lidi do kinosálů. Na důležitou odpověď od National Association of Theatre Owners (NATO) stále čekáme.

NATO v současnosti stále s americkým kongresem řeší nějakou finanční injekci, která by kinům a studiím výrazně pomohla. Cineworld věří, že se kinaři a studia dohodnou na něčem, co bude vyhovovat oběma stranám.

ICA (Independent Cinema Alliance) je z rozhodnutí Warneru smutné. Jsou za hybridní distribuční model v období pandemie, ale po příchodu vakcín jsou odhodláni nastartovat znovu kina, čemuž Warner svými plány nepomáhá, právě naopak.

Proč je exkluzivita promítání filmů pro kino sítě tak důležitá? Odpověď je jednoduchá. Dosud to fungovalo tak, že kina mohla exkluzivně promítat novinky hned několik měsíců předtím, než je studia mohla prodávat v jiné formě.

Vydělávaly na tom obě strany, ale s pandemií se to změnilo. Studio Universal porušilo kino exkluzivitu jako první, když nasadilo Trolls World Tour na internetový prodej hned poté, co se zrušila kinopremiéra.

Síť kin AMC se na ně rozzlobila a slibovala, že jejich filmy už nikdy nebude promítat. Nakonec se ale obě strany dohodly na tom, že Universal bude moci do budoucna své filmy prodávat a promítat jinde než v kinech již 17 dní po jejich premiéře. Těžko říct, v jakém stavu je dohoda v současnosti, ale pravděpodobně se to všechno ještě změní.

Jakmile se zkracuje exkluzivita promítání pro kina, jejich provozovatelé vydělávají méně. Studia dostávají z promítání novinek okolo 40 %, přičemž s každým dalším týdnem začnou kina dostávat z prodeje lístků větší podíl. Některé blockbustery, které do kin přilákají miliony diváků, mají přerozdělení tržeb jiné ve prospěch studií.

V tomto je známé například studio Disney. Největší hollywoodské studio posílá do kin jeden obrovský blockbuster za druhým, z nichž většina vydělává více než miliardu dolarů. Mohou si tedy dovolit diktovat výhodnější podmínky, protože i samotným kinům vytvářejí větší tržby.

Zdroje The Hollywood Reporteru tvrdí, že AMC dostane v USA z prodeje vstupenek na Wonder Woman 2 něco mezi 60 až 65 procenty, zatímco zbytek půjde studiu Warner Bros. (alespoň na začátku premiéry). Karta se zde tak úplně obrací, neboť 60 % dostávají při takových velkých filmech právě studia. Jenže Warner si film dá i na HBO Max, takže musí pro kina uvolnit více tržeb.

Investory v současnosti více zajímá nárůst předplatitelů streamovacích služeb než tržby z kin. Jsou tedy ochotni přijmout ztrátu stovek milionů dolarů na kinotržbách, pokud by to znamenalo pořádný nárůst předplatitelů. Jenže Warner Bros./Warner Media patří pod AT&T, které má velké dluhy a nemůže si takové ztráty dovolit pociťovat během dlouhého období.

Mnozí se taky diví, proč studio Warner Bros. oznámilo tyto plány ještě před experimentem s Wonder Woman 1984. Nevědí, jaké budou mít s tímto hybridním plánem výsledky, přesto k jeho obrazu naplánovali celý svůj rok 2021. Nepochybně je to v zájmu postavit HBO Max na piedestal a rozšířit ho mezi lidi.

Očekávaným krokem bylo oznámení hybridního modelu distribuce pro první měsíce roku 2021 s následným přehodnocením situace v případě, že vakcíny zaberou a kina se začnou vracet do normálu. Nakonec, toto by se mělo stát už v létě 2021.

Kriticky to vnímá i režisér a scénárista Christopher Nolan, který ve spolupráci s Warner Bros. vydal do kin letos špionážní blockbuster Tenet. Nolan nazval HBO Max nejhorší streamovací společností a tvrdě kritizoval samotné rozhodnutí vydávat kinofilmy souběžně do kin a na HBO Max. Toto rozhodnutí nazval ekonomickým nesmyslem.

„Někteří z největších filmařů a největších hollywoodských hvězd na světě jdou večer do postele s tím, že pracují pro největší studio, a probudí se s tím, že pracují pro nejhorší streamovací platformu,“ vyjádřil se v rozhovoru pro The Hollywood Reporter. Více se o jeho názorech a analýze situace dočteš zde.

Šéfka studia Warner Bros. Ann Sarnoff však jejich rozhodnutí hájí. Po 8 měsících konzultací v rámci firmy přišli s tímto řešením jako tím nejvhodnějším pro všechny.