Obtěžování, drastické diety i diskriminace. Nový dokument o značce Victoria's Secret odhaluje temné zákulisí módního giganta

3. Victoriino tajemství je lež

Bývalá zaměstnankyně firmy Sara Zofko v dokumentu o Wexnerovi hovoří jako o géniovi a přirovnává ho k Zuckerbergovi. Sám se inspiroval Ralphem Laurenem, který svou značku postavil na něčem větším než jen na obchodní strategii. Postavil ji na příběhu a Wexner věděl, že totéž musí udělat i on.

Vymyslel si tak příběh o fiktivní zakladatelce značky Victorii, která pocházela z Anglie, byla ambiciózní, mladá a samozřejmě krásná. Victorii, jelikož neexistovala, nikdy oficiálně nepředstavil, zvláštní tajemno značce přineslo nemalou dávku přitažlivosti. Velmi málo lidí vědělo, kdo ve skutečnosti stál za jejím úspěchem. Wexner z ní udělal značku zaměřenou více na ženy než na pánské zákazníky, dostal ji na vrchol jako unikátní fenomén a spodní prádlo prezentoval jako životně důležitou potřebu, něco jako „mléko a chléb“. 

Lex Wexner vybíral modelky, design obchodů a jejich výlohy, co a kde se bude prodávat a jak bude vypadat katalog, který byl největším marketingovým nástrojem značky. Věděl, že ženy, které chodily nakupovat třikrát týdně, chtěly vždy vidět něco jiného, ​​proto dbal na to, aby se rozmístění produktů neustále měnilo. 

4. Dokonalé tělo a „nemocný“ ideál krásy

K úspěšnému katalogu se přidala módní přehlídka, kterou od roku 1995 vedl hlavní marketingový ředitel Ed Razek. V té době se stala obrovským hitem. Nebylo totiž zvykem, že by modelky pózovaly ve spodním prádle. Obsazení modelek bylo rasově i etnicky různorodé, ale všechny musely mít od začátku jedno společné: dokonalé tělo a dlouhé nohy. Právě takto se začal tvořit prototyp ženské krásy, se kterým se nesetkávala většina ve světě.

Začátkem 90. let se Victoria's Secret přesto stalo největším maloobchodním prodejcem spodního prádla v USA se 350 obchody na národní úrovni a obratem přesahujícím 1 miliardu dolarů. Wexnerova značka způsobovala šílenství a tak tomu bylo až do roku 2019.

5. Ředitel marketingu dal výpověď kvůli transgender modelce

V roce 2019 byla dlouho očekávaná přehlídka Victoria's Secret zrušena. Výkonná ředitelka značky Monica Mitro to tehdy odůvodnila jako „změnu filozofie značky“. Překvapením byla i informace, že z firmy měl odejít šéf marketingu Ed Razek, který stál za celou kreativou. V médiích zaznělo, že jeho důvodem k odchodu bylo přijetí první transgender modelky Valentiny Sampaio, s čímž výrazně nesouhlasil.

Jak píše The Guardian, Razek byl zastáncem fantazie o dokonalé kráse, kterou značka od svých začátků prezentovala. Byl přesvědčen, že v ní transgender modelky nemají místo. Podobný komentář uštědřil i na adresu plus size modelek, když řekl, že diváci prý nemají zájem se na ně dívat. Za komentář se později omluvil, avšak se svým odchodem to myslel vážně. 

6. Lolita Express a sexuální predátor na scéně

Les Wexner byl spojován s finančníkem Jeffreym Epsteinem, který pro něj dlouho pracoval jako finanční poradce. Právě Epstein měl být v roce 2019 odsouzen za sexuální zneužívání a pedofilii. Podle dokumentu se několikrát během své kariéry vydával za náborového pracovníka Victoria's Secret, díky čemuž měl přístup k mladým modelkám. Wexner, kterého na to upozornili známí včetně bývalé CEO Cynthie Feudus Fields, se tvářil, že o ničem neví, a nikdy nevyvodil důsledky. Podle ní ve dvojici Wexner/Epstein fungovala zvláštní „přitažlivost“ a oba se navzájem potřebovali. Epstein měl kontakty, Wexner peníze.

Epstein měl mít kontrolu nad dvaceti Wexnerovými firmami i účty, a tedy nemalým majetkem, a také získal přístup k Wexnerovým luxusním soukromým letadlům. Jedno z nich se stalo nechvalně známým „Lolita Expressem“, který údajně používal k dovážení nezletilých dívek do svých sídel. Podle Fields byl však Wexner příliš inteligentní na to, aby někomu dovolil mít nad sebou vliv.

 7. Cítila jsem se jako prostitutka, říká v dokumentu bývalá modelka Alicia Arden

V květnu 1997 se Alicia Arden, bývalá modelka Playboye a herečka ze seriálu Baywatch, setkala s Epsteinem v hotelu Shutters v Kalifornii kvůli jejímu castingu do Victoria's Secret. Obchodní setkání se konalo v Epsteinově soukromém hotelovém pokoji. Arden tvrdí, že ji tam sexuálně obtěžoval.

„Volala jsem kamarádce a plakala. Nemyslela jsem si, že před ním budu muset být ve spodním prádle. Dal mi dokonce sto dolarů a dotýkal se mého zadku. Cítila jsem se jako prostitutka,“ říká Arden v dokumentu a dodala, že to, co se odehrálo v hotelovém pokoji, nemělo s castingem nic společného. Hlavou jí prý proběhlo, že určitě nebyla jediná, která si od Epsteina vysloužila takové chování.

8. Victoria's Secret vs. porno

V dokumentu se říká, že mnoho modelek mluvilo o podobné zkušenosti s obtěžováním, ne však ve spojitosti s Epsteinem. Společnost před tím měla odvracet zrak a doufala, že když někam poslala modelku, bude v pořádku. Potřebovala přece, aby značka prosperovala.

Kromě toho byly modelky neustále osahávány, a to i přímo na přehlídce. Byli tam fotografové, před kterými se převlékaly, kostyméři, make-up artisté a všichni lidé v zákulisí. Obecně byl marketing značky postaven na sexu. Byl všude. V reklamách, katalozích, na přehlídce. „Byla tam jen velmi tenká hranice mezi pornem,“ říká Michael Gross, autor románu Model: Ugly Business of Beautiful Women.

9. Dnes má negativní vliv na mladé dívky Instagram, kdysi to bylo Victoria's Secret

Na začátku 21. století působilo Victoria's Secret jako prototyp nedosažitelného vzezření a zdravého těla. „Dnes lidé pláčou nad negativním vlivem Instagramu na mladé dívky. V té době bylo Victoria's Secret analogovou verzí téže věci,“ řekl Michael Gross.

„Victoria's Secret nepodporovalo ženy, aby se cítily víc sexy. V důsledku svého jednostranného smýšlení dělalo přesný opak,“ vypovídá v dokumentu bývalá modelka Lindsey Scott. Ovšem podle ní to nebylo jen Victoria's Secret. Byl to celý módní průmysl. Victoria's Secret to ovšem posunulo do takového levelu, do jakého nezašla žádná jiná značka. 

10. Tyře Banks řekli, že musí zhubnout

Modelky, které zejména před přehlídkou držely extrémně přísné diety a trénovaly v takzvaných bootcampech, byly stejně často upravovány ve photoshopu a podstupovaly vylepšující zákroky. Dorothea Barth Jörgensen, bývalá modelka Victoria's Secret, řekla, že během deseti let, co pro značku pracovala jako modelka, moc nejedla. Tyra Banks zase ve starém rozhovoru (který je jako nahrávka uveden v dokumentu) přiznala, že musela shodit deset kilo. Neodpovídala totiž kritériím hmotnosti a podle standardů značky měla „příliš velké křivky“.

11. Heidi Klum Victorii obhajuje, v dokumentu odmítla být

„Zeptali se mě, jestli chci být součástí dokumentu,“ řekla Heidi pro Variety. „A já na to, že pokud hledáte negativní příběh, jste na špatné adrese, protože já tam zažila nejkrásnější chvíle.“ Klum přiznala, že většinu lidí, kteří v dokumentu vystoupili, ani neznala a rozhodla se ho nedokoukávat. Čekala prý na více potvrzených informací, které nepřišly ze žádné strany. „Poslouchat všechny tyto příběhy, které se vynořují, je pro mě ohromující, když obviňují různé lidi z různých věcí, a já si říkám: ‚Bože, opravdu se to stalo?‘ Nevím,“ říká německá modelka.