26letý Juraj si místo matematiky vybral módu. Teď jeho věci nosí áčkoví rappeři.
Juraj studoval matematické inženýrství. Po škole stál před rozhodnutím – nechat se zaměstnat, nebo riskovat a založit si vlastní módní byznys. Ale řekl si: „Kdy, když ne teď?“ A tak vzniklo Different Studio, které ho už třetí rok živí.
Značku, která sídlí ve slovenské Modre, asi čtyřicet kilometrů severně od Bratislavy, na začátku zvládal vést úplně sám – od focení, navrhování, šití až po správu sociálních sítí. Dnes se však snaží svůj tým rozšířit, hledá další švadleny kromě té, kterou už má, a také další šikovné mladé lidi, kteří by mu pomohli posunout značku ještě dál.
Proč ses rozhodl zaměřit právě na denim, konkrétně na džíny?
Chtěl jsem si koupit nějaké zajímavé široké kalhoty, ale nikde jsem žádné nemohl najít. V té době byla éra úzkých džín a široké se prostě nedaly sehnat. To pro mě byl impulz zkusit si je vytvořit sám.
Vyrobil jsem několik kousků a když jsem jich měl víc, rozhodl jsem dát je na Instagram – někomu by se mohly líbit. Hned se mi začali ozývat lidé a začal jsem prodávat – celé to šlo takříkajíc samo.
Takže to celé vzniklo z nějaké potřeby?
Ano, nemohl jsem najít nic, co bych fakt rád nosil, všude byly jen úzké džíny. Pamatuji si, že první kalhoty mi trvalo udělat i několik dní – dělal jsem je na mámině šicím stroji u nás v kuchyni.
Je denim těžší na zpracování než například bavlna?
Není – podle mě je jednodušší. Pro někoho, kdo začíná něco dělat, je denim úplně ideální materiál, protože není elastický a snadno se s ním pracuje. Na začátek je určitě jednodušší ušít džíny než nějaký top z elastického materiálu.
Nebojíš se, že se zase úzké džíny vrátí do módy? Zdá se mi, že se to už trochu děje.
Taky jsem si toho všiml, ale myslím, že široké už jen tak nezmizí. Podle mě tu budou obojí – jak úzké, tak široké – ne jedno nebo druhé.
Kolik stojí kousky od Different Studio?
Od sta do sto padesáti eur (od 2400 do 3600 korun), mikiny kolem sta eur (2400 korun).
Jak to máte s velikostmi?
Máme velikosti, které většina značek nenabízí. Nepoužíváme číslování od S po XXL, při kterém mají všechny kousky stejnou délku. Místo toho nabízíme různé kombinace pasu i délky. Pokud by náhodou nebyla vaše velikost, stačí nám napsat do DMs a ušijeme ji na míru. Na webu mám také přesný návod na to, jak si vybrat správnou velikost a musím říct, že zpět se mi vrací minimum věcí, možná jedna ze sta.
A co materiály? Recyklujete džíny, nebo si je šijete sami? Je to kombinace obou – pracujeme i s hotovými džíny Levi’s, ale máme také vlastní střihy. Bundy a mikiny buď upravujeme, nebo šijeme úplně od začátku.
Tvoje věci se dostaly i k umělcům jako Separ či Sergei Barracuda, jak k tomu došlo?
Prodávám své věci v českém Soldout Store, a právě tam si je koupil i Sergei – ani jsem mu je sám nedal nebo tak. Potom se mi sám ozval, že by chtěl ještě nějaké další.
Separ se k nim dostal přes Dameho. Když jsme s Damem řešili první spolupráci, chtěl mu dát něco k narozeninám. A protože Separ si může koupit asi všechno, chtěl mu dát něco výjimečného.
Tenkrát jsem mu udělal džíny s nápisem Flowdemord, a později – když si koupil Lambo – jsme mu udělali černo-oranžové džíny s ornamentem. Moje věci nosili i Konex, Dame či Vercetti.
A jak jste se spojili s Damem?
Přemýšlel jsem, koho oslovit na spolupráci. Nejdřív jsem oslovoval spíš méně známé lidi, protože jsem si myslel, že velká jména mi neodpoví. Kámoš mě ale přemluvil, ať napíšu Damemu – že to je přesně jeho styl, že se mu to určitě bude líbit. Tak jsem to zkusil a on opravdu odepsal.
Hned jsme si sedli i lidsky a sám mi navrhl, že můžeme udělat kolaboraci s jeho značkou True 100ry – tak vzniklo Different Story.
Víš o někom, kdo na Slovensku dělá něco podobného jako ty?
Určitě je tu hodně malých tvůrců a značek, které dělají custom kousky, například džíny a podobně. Ale co se týče kvality zpracování džín, mám pocit, že v tomto směru se u nás na Slovensku tomu zatím věnuje jen málokdo tak detailně jako já. Samozřejmě, jsou tu i větší značky, ale ty jsou už někde jinde a zatím se s nimi ani nesrovnávám.
A máš nějaké oblíbené slovenské značky, se kterými bys chtěl taky spolupracovat?
Snažil jsem se dělat si research, ale upřímně, moc značek, které by mě fakt oslovily, jsem nenašel. Líbí se mi například značka 44 Wings od kluka z Nitry – dělá to spíše jako hobby, ale má dobrý vibe a pár kousků od něj mám. Jinak mě však zatím nic vysloveně nezaujalo. I proto jsem zatím dělal málo kolaborací – většinou to byly spíše spojení s umělci než s jinými značkami.
Co byla největší výzva, se kterou ses setkal při budování značky?
Všechno je to problém na jedné úrovni. Teď řešíme, že bychom některé věci nevyráběli my, ale nechali si je vyrábět jinde, protože na Slovensku se určité věci prostě dobře vyrobit nedají.
Hledám dodavatele v zahraničí, kteří by uměli dodat kvalitu, jakou si představuji. Mám však laťku kvality nastavenou dost vysoko. Když jsem na různých akcích koukal na věci jiných menších značek, kvalita mi tam bohužel chyběla. A právě tu kvalitu si chci udržet.
A je podle tebe trh na Slovensku dost velký?
Ano, protože mě uživí – asi 60 procent mých zákazníků jsou Slováci. V Česku je trh větší a určitě bych se na něj chtěl víc zaměřit. Jezdím prodávat do Prahy na akci Recover Culture a tam vidím, že lidé jsou mnohem otevřenější, nebojí se oblékat extravagantněji.
V Bratislavě je to stále tak, že se lidé trochu stydí projevit. Praha je v tomto úplně jinde, je víc takové evropské město. Bratislava je ve srovnání s tím ještě trochu vesnice.
Jaký sen spojený se značkou by sis chtěl splnit?
Chci značku posunout na vyšší úroveň, kde už nebudu všechno dělat sám, ale budu spíš hlavou celého týmu. Už teď jsem na hranici svých kapacit co se týče výroby i prodeje – a tak se nemůžu dál rozvíjet. Proto chci úkoly začít delegovat: mám švadlenu, marketing mi dělá přítelkyně a hledám fotografy a kreativní lidi, kteří mi odlehčí, abych se mohl soustředit na růst značky. Mým cílem je, aby to jednou fungovalo i beze mě – jako samostatný celek.
Myslíš, že by bylo snadnější najít nějaký schopný tým, kdybys byl v Bratislavě?
Ano, vnímám, že větší komunita kreativních lidí je v Bratislavě. Teď jsem řešil focení a musel jsem kvůli tomu tam, takže jsem si uvědomil, že kdybychom měli značku v Bratislavě, bylo by to jednodušší. Do budoucna to nevylučuji, ale zatím jsme v Modre – máme nové studio se showroomem, nižší náklady a celkově to zatím vyhovuje.
V Bratislavě by to bylo určitě nákladnější a protože vše financuji a dělám já, musím na to koukat ekonomicky. Mě to živí, na rozdíl od mnoha menších značek, které to dělají jako hobby a nemusí řešit, jestli jim to vydělá.
