Přepnout do nočního režimu
Přepnout do denního režimu
Středa 14. 4. 2021 svátek má Vincenc

hledej na refresheru

Chceš dostávat notifikace i na tomto zařízení?

H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem

Móda a kvalita za nejlepší cenu. Slogan, který láká davy.

9. říjen 2016, 0:55 Čas čtení: 0:00
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem
Zajímavosti
2
František Kulhánek
9. říjen 2016, 0:55

H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem

Móda a kvalita za nejlepší cenu. Slogan, který láká davy.

František Kulhánek
9. říjen 2016, 0:55
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem

Kdo by neznal jednu z nejoblíbenějších prodejen oblečení v Česku a na Slovensku. Různorodý sortiment, přijatelné ceny a vkusné oděvy dělají z H&M lídra na trhu v tzv. „fast fashion“. V současnosti celou Zem obléhá téměř 4 000 kamenných obchodů s červeným nápisem H&M, v nichž pracuje asi 130 000 zaměstnanců. Pojďme se společně vydat na cestu dlouhou téměř 70 let, kdy z malé lokální firmy ve švédském městě Västerås vzešel mezinárodní textilní gigant, který udává lidem trendy po celém světě.

 

H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem Zdroj: www.firstversions.com
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem Zdroj: leatherandporridge.blogspot.sk
 

Nejistota a strach se po konci 2. světové války rozplynuly a pro mnoho lidí přišel ten správný čas na obchodní a podnikatelské aktivity. Podobně zřejmě přemýšlel i švédský obchodník Erling Persson, když se po návratu z výletu v USA, kde mu učarovaly obchodní domy obrovských rozměrů a zejména oblečení značek Macy´s a Barneys, rozhodl pro založení vlastního byznysu v malém švédském městě Västerås, které leží asi hodinku cesty od Stockholmu. Psal se rok 1947, když dostala první švédská pobočka reálné kontury. Společnost nesla název Hennes (v překladu „její“) a byla tak logicky zaměřena výhradně na dámskou módu. Erling Persson vytvořil neprůstřelnou obchodní strategii. Zaměřil se na kvalitní materiály, které obohatil o ceny dostupné pro každého a v neposlední řadě vydával často nové kolekce, takže měl stále co nabídnout. Plán fungoval skvěle. Zboží bylo navíc vyráběno bez užití chemických látek a v dobrých pracovních podmínkách, což také jistě pomohlo vybudovat dobré jméno H&M. Nejenže obchod náramně profitoval, ale mladý Persson si brousil zuby na ještě větší pobočku, kterou plánoval otevřít ve švédské metropoli. Dočkal se jí v roce 1952. K silné reklamní kampani pomáhal i celostránkový barevný inzerát v největším švédském deníku. Netrvalo dlouho a síla marketingu se ukázala v plné síle.

 

H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem Zdroj: www.firstversions.com

 

Obrovský úspěch a spokojení zákazníci znamenali raketový postup firmy a obchody Hennes začaly růst v celém Švédsku jako houby po dešti. V 60. letech svůj koncept rozšířil poprvé i za hranice, konkrétně do Norska a Dánska. Stále se však jednalo o úzce profilovaný sortiment, protože vše sázel pouze na něžnější pohlaví. Karta na dámské oblečení vydržela firmě až do roku 1968. Omezení, která mu vytvářel prodej výhradně dámského oblečení, se rozhodl změnit a zmocnil se společnosti maloobchodníka Mauritze Widforsse. Obchody zabývající se zejména loveckým a rybářským oblečením se tak najednou stávají součástí Hennes a vzniká spojení značek, čímž se tvoří jméno, které přetrvává až dodnes a znají ho lidé po celém světě - H&M (Hennes&Mauritz). Následující rozšíření na sebe nenechá dlouho čekat a jak správně tušíte, tentokrát se soustředí na děti. H&M tak najednou v roce 1970 nabízí sortiment oblečení pro celou rodinu. O 3 roky později své produkty rozšiřuje i o spodní prádlo. Ve stejném období se členka světoznámé skupiny ABBA Anni-Frid Lyngstad stane první modelkou značky. Tempo růstu je enormní a každoročně zákazníkům přibude minimálně 5 nových prodejen.

 

H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem Zdroj: freakdeluxe.co.uk

H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem Zdroj: the-f.com.au
 

Dlouhá léta se s expanzí mimo Skandinávii otálelo, až se to podařilo. První pobočka západní Evropy vznikla v Londýně, následovalo Švýcarsko a v roce 1980 Německo, které bylo klíčovou zemí pro vstup do globálního povědomí. Po 35 letech se Erling Persson, zakladatel módního gigantu, vzdává žezla a na jeho místo nastupuje jeho vlastní syn Stefan Persson. V 90. letech firma změní marketingovou strategii, kdy stále více opomíjí předplacené reklamní plochy v novinách a časopisech a více se soustředí na megalomanské městské billboardy. Značka je tak na očích stále většímu počtu potenciálních zákazníků. Filozofie s neustálým obměňováním produktů se ještě více prohloubí, když navrhne značka nový obchodní model, zaměřený na dvoutýdenní obměny sortimentu. U lidí se tak vytvoří pravidelný návyk na časté navštěvování obchodních domů. Společnost pod vedením Erlingova syna Stefana raketově stoupá, čehož důkazem je i fakt, že v 90. letech se ročně otevře až 60 nových prodejen.

 

H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem Zdroj: javitas.info
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem Zdroj: www.avenuecalgary.com
 

Firma se stává nepřehlédnutelnou a přemýšlí nad vstupem do mekky módního průmyslu - Francie. Analytici zpočátku pochybují, zda koncept levného oblečení osloví i náročné Francouze, kteří si rádi potrpí na „high fashion“. Řadu let se drží zpátky i v případě Španělska a Itálie, zejména pro strach z konkurenční Zary, ale i italského Benettonu. Promyšlený marketing však podlomil kolena i jižním zemím. Expanze Evropou tak pokračuje, Francie, Španělsko, Itálie. Na počátku 21. století však značka přistoupí na razantní a možná i tak trochu drzý krok, když osloví světoznámou ikonu módního průmyslu Karla Lagerfelda s cílem nabídnout návrhářské kousky za zlomkové ceny přístupné pro všechny. Nápad se chytí a zákazníci se mohou po oblečení zbláznit. Hodiny před otevřením prvních obchodů s novou kolekcí jsou lidé ochotni čekat v dlouhých frontách, jen aby si mohli domů odnést nové kousky z dílny Karla Lagerfelda. Dlouho zůstává H&M výsostně evropskou pýchou. Změna přijde začátkem nového tisíciletí, když své dveře otevírá i zaoceánským zákazníkům. V USA má však společnost obrovskou konkurenci v jiných řetězcích se široce dostupným oblečením, které kdysi inspirovaly i Erlinga Perssona.

 

H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem Zdroj: www.lenprezeny.sk

H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem Zdroj: fashionfollower.com
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem
H&M dokázalo díky své strategii oslovit davy. Původem švédská značka dnes určuje trendy napříč celým světem Zdroj: www.forbes.com
 

Po Lagerfeldově kolekci se na tu svoji vrhne o rok později i módní návrhářka Stella McCartney a po ní Madonna. H&M tak ukazuje, že velká návrhářská jména nejsou předurčena pouze pro úzkou klientelu. Mezi další známá jména, které pro firmu pracovala, můžeme zmínit Beyonce, Davida Beckhama a Roberta Cavalliha. Jediným rozdílem mezi drahými módními kousky je kvalita, která je drasticky nižší, což ale zákazníkům vůbec nepřekáží a severská firma ve své strategii pokračuje úspěšně až dodnes. Malá firma, původem ze švédského Västerås, se tak rozrostla do více než 60 zemí světa, ve kterých stojí téměř 4 000 kamenných obchodů s červenými písmeny H&M.

Upozornit na chybu. Pokud jsi našel nedostatek v článku nebo máš připomínky, dej nám vědět.
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek
NAHORU
Dostávej nejlepší obsah mailem
Nestíháš všechno sledovat? Pošleme ti do schránky nejčtenější a nejlepší obsah.
Žádný spam. Kdykoli se můžeš z odběru odhlásit.
Posílat e-mail
Nejčtenější
Nejčtenější články
Nyní
24 hod
7 dní
30 dní
1 Registrace očkování Covid 65+: Jak se zaregistrovat a kdy přijde řada na mladší ročníky
2 Jakou rychlostí se očkuje ve tvém kraji a jak si vedeme v porovnání s okolními státy
3 Dvě ženy znásilnil a poté uškrtil. Vrah, který loni řádil na Semilsku, nyní od soudu odešel s doživotím
4 V Minnesotě policistka zastřelila dalšího Afroameričana. Chtěla prý použít paralyzér, ale omylem vytáhla zbraň
5 Sčítání lidu 2021: Jak vyplnit formulář, kde jej sehnat a na co se připravit
1 Registrace očkování Covid 65+: Jak se zaregistrovat a kdy přijde řada na mladší ročníky
2 Jakou rychlostí se očkuje ve tvém kraji a jak si vedeme v porovnání s okolními státy
3 Pohřeb Petra Kellnera: Rozloučení proběhlo v jeho vile v Dejvicích, rakev měl obloženou mechem
4 V Minnesotě policistka zastřelila dalšího Afroameričana. Chtěla prý použít paralyzér, ale omylem vytáhla zbraň
5 Dvě ženy znásilnil a poté uškrtil. Vrah, který loni řádil na Semilsku, nyní od soudu odešel s doživotím
1 Rektální testování dětí: Arenberger jej chtěl povolit, zděšený Plaga psal Babišovi
2 Pohřeb Petra Kellnera: Rozloučení proběhlo v jeho vile v Dejvicích, rakev měl obloženou mechem
3 Registrace očkování Covid 65+: Jak se zaregistrovat a kdy přijde řada na mladší ročníky
4 Data z Izraele přinesla špatnou zprávu: Vakcína od Pfizeru nemusí stačit na jihoafrickou mutaci
5 V patnácti jí řekli, že je pro modeling moc „tlustá.“ Dnes česká modelka Jana Plesníková pracuje po celém světě (Rozhovor)
1 Jasminu Alagič znechutil vlastní manžel Rytmus i komička Simona: Drahý Paťko, svou reakcí jsi za ní skočil na dno
2 Vláda udělila výjimky pohybu pro některé okresy. V této mapě zjistíš, které to jsou
3 Obrysy křivek i odhalené pozadí. Značka Mugler představila pokračování sexappealem nabité kolekce jaro/léto 2021
4 Rektální testování dětí: Arenberger jej chtěl povolit, zděšený Plaga psal Babišovi
5 Sčítání lidu 2021: Jak vyplnit formulář, kde jej sehnat a na co se připravit
více z témy zajímavosti
Masivní únik z OnlyFans: Na internetu se objevily fotky 280 nahých modelekMasivní únik z OnlyFans: Na internetu se objevily fotky 280 nahých modelek
VIDEO: Policisté se vysmáli Jakubovi, který upozornil na muže bez roušky. Jeho kamaráda označili vulgárním výrazemVIDEO: Policisté se vysmáli Jakubovi, který upozornil na muže bez roušky. Jeho kamaráda označili vulgárním výrazem
Kněz na východě Slovenska překvapil během kázání: Miluji Marvel, DCčka, Supermana a ThoraKněz na východě Slovenska překvapil během kázání: Miluji Marvel, DCčka, Supermana a Thora
více článků
Sponzorované články
Největší skandál v historii britské vlády: Ministr obrany se oddával večírkům, drogám a milenkámNejvětší skandál v historii britské vlády: Ministr obrany se oddával večírkům, drogám a milenkám
Nápady středoškoláků, o kterých ještě uslyšíme. Vyber z 10 projektů ten nejlepšíNápady středoškoláků, o kterých ještě uslyšíme. Vyber z 10 projektů ten nejlepší
Může pití alkoholu přispět ke vzniku rakoviny?Může pití alkoholu přispět ke vzniku rakoviny?
více článků
Další news
před hodinou
Janek Rubeš odhaluje další nekalou praktiku: Takto funguje Rychlá hra TV Barrandov.
více news
Mohlo by tě zajímat
Stylová podzimní kolekce přímo ze zničených dětských rukou. Polský umělec poukazuje na bídné podmínky v oděvním průmysluStylová podzimní kolekce přímo ze zničených dětských rukou. Polský umělec poukazuje na bídné podmínky v oděvním průmyslu
Matka chlapce v kontroverzní H&M mikině lidem vzkazuje, aby to nebrali tak vážně. Celý skandál považuje za zbytečný a nepotřebnýMatka chlapce v kontroverzní H&M mikině lidem vzkazuje, aby to nebrali tak vážně. Celý skandál považuje za zbytečný a nepotřebný
Kanalizační poklopy ti mohou posloužit i na výrobu originálních triček. Ve světových městech číhá příležitost tvořit umění všudeKanalizační poklopy ti mohou posloužit i na výrobu originálních triček. Ve světových městech číhá příležitost tvořit umění všude
Dcery ho vyhecovaly, aby začal používat Instagram a dnes má více fanoušků než ony. Andy ani po padesátce neztrácí stylDcery ho vyhecovaly, aby začal používat Instagram a dnes má více fanoušků než ony. Andy ani po padesátce neztrácí styl
Nejhůře oblečeným mužem na světě se stal Jon Snow. Styl si nedokázali vyladit ani Elon Musk či miláček internetu PewDiePieNejhůře oblečeným mužem na světě se stal Jon Snow. Styl si nedokázali vyladit ani Elon Musk či miláček internetu PewDiePie
Mladíci zavraždili člověka, aby zkusili, jaký je to pocit poslat někoho na onen svět. O měsíc později zmizel jejich kamarádMladíci zavraždili člověka, aby zkusili, jaký je to pocit poslat někoho na onen svět. O měsíc později zmizel jejich kamarád
FOTOREPORT: Staroměstské náměstí se změnilo ve válečnou zónuFOTOREPORT: Staroměstské náměstí se změnilo ve válečnou zónu
Šli jsme na největší filmový festival svého druhu na světě! Sleduj naši reportáž z jubilejního 60. ročníkuŠli jsme na největší filmový festival svého druhu na světě! Sleduj naši reportáž z jubilejního 60. ročníku
Přejít na úvodní stránku
Domů
Sdílet
Diskuse
Hledat
Více
Zapni upozornění a už ti nic neunikne!

Chceš vědět, co se děje, a mít přehled? Dostávej upozornění o nejžhavějších zprávách na Refresheru.

(Příklady: Hořel Notre Dame, Zemřel Mac Miller, Trailer na Avengers)
(Příklady: Sagan skončil první, Nový zákon s vlivem na moderní lidi, Dnes nás čeká zatmění slunce)
Pokud chceš, abychom ti poslali téměř všechny novinky, vyber tuto možnost.