V slovenskom hudobnom priemysle sa točia milióny eur. Zarábajú viac raperi alebo interpreti pre deti?

„Za tvorbu albumu V rádiu hral Elán, keď umrel Tupac som zaplatili približne 12-tisíc eur,“ prezrádza Pil C, ktorý je jedným z interpretov bez vlastného štúdia. 

Celkové výnosy spoločnosti Jelen Drums s.r.o., pod ktorú spadajú všetky aktivity Fíha Tralala

Celkové výnosy spoločnosti Tonada, s. r. o., pod ktorú spadajú všetky aktivity Spievankovo

Pri pohľade na účtové výsledky firiem slovenských rapových interpretov zistíme, že veľmi veľa z nich má svoje aktivity rozdelené do viacerých spoločností, niektorí dokonca ani osobne vo firmách nefigurujú ako spoločníci alebo konatelia. Hospodárenie je síce transparentné, forma fungovania je však výrazne iná. 

Zdroj, ktorý je na slovenskej rapovej scéne veľmi dobre zorientovaný a je jej súčasťou nám prezradil, že v minulosti bolo v rámci vystúpení bežné, že honorár nebol vyplatený na faktúru, ale v hotovosti. Tvrdí, že by boli interpreti hlúpi, keby 100 % koncertov robili na faktúru, zároveň je v tomto prípade problém aj v organizátoroch. Ak ale príjmy nepriznajú, problémy so zákonom môžu mať aj samotní interpreti.

Zároveň platí, že sa medzi výnosy často započíta veľmi veľa položiek až po určitom období, čo súvisí aj so systémom vyplácania za streamovacie služby alebo komerčných spoluprác. 

Koncerty a predaje nosičov

„Podľa Prieskumu hudobníkov sa hudobníci na Slovensku najviac venujú obchodným aktivitám súvisiacim s výrobou hudobných nahrávok (6 %), alebo s činnosťou hudobných vydavateľstiev (7,3 %), pričom ďalších 3,3 % podniká v sektore živej hudby.

Ďalších 1,9 % má podiely v určitých s hudbou súvisiacich maloobchodných aktivitách a 1,9 % má podiel v inom podnikaní, ktoré súvisí s hudbou. V podstate väčšina hudobníkov pracuje na báze jednotlivých projektov a sčasti sa dajú považovať za podnikateľov,“ píše SOZA v komplexnej 200-stranovej Správe o slovenskom hudobnom priemysle.

Slovenskí „áčkoví“ interpreti si v prípade klasických bookingov, v rámci ktorých len prídu do klubu zahrať vystúpenie, pýtajú od 3- do 6-tisíc €. V tomto prípade sa náklady týkajú maximálne dopravy, hotel štandardne bookuje organizátor. Samozrejme, ak ide o špeciálne koncerty, festivaly alebo vlastné turné, suma sa môže líšiť. Najčastejšie v prospech interpreta.

Doporučeno

Od bižu a levných šperků přes růžové mikiny až po designérské bundy a nejdražší tenisky na Slovensku. Jak se oblékal Rytmus napříč lety? 19. července 2018 v 15:32

Čo sa týka počtu vystúpení a koncertov, väčšina najlepších interpretov hravo prekročí stovku ročne. V prípade Kaliho, Majka Spirita či Rytmusa už však platí, že na úkor menších klubov sa radšej raz za istý čas objavia na vo väčšom priestore a turné absolvujú len s albumami. 

Spievankovo prezrádza, že si väčšinu koncertov organizuje vo vlastnej réžii. V tomto prípade sa teda výška zisku mení, záleží na kapacite sály a cene za jej prenájom. Lístky najčastejšie stoja 10 €.

Zaujímavosťou je, že ročne dostanú niekedy až 2-tisíc ponúk a drvivú väčšinu tak musia odmietnuť. Túto štatistiku potvrdzuje aj Miro Jaroš: „Môj manažér mi nedávno povedal, že môžeme prijať len 10 % koncertov, ktoré prídu.“ Celkovo ich odohral v poslednom roku približne 100.

Vzhľadom na vyššie spomenuté investície raperov a interpretov pre deti do tvorby nosičov je zaujímavou problematikou aj ich predaj a následné zisky. Raperi v súčasnosti s najväčšou pravdepodobnosťou nepredávajú toľko ako Spievankovo, ktoré už dávnejšie pre Trend uviedlo, že hravo prekročilo 40-tisícovú hranicu, ich náklady sú však výrazne nižšie. 

K tejto hranici sa s odstupom času blížia pravdepodobne len Rytmus a Kali, aj keď, so skoro všetkými projektami, aké kedy s ich menom uzreli svetlo sveta. Obaja sú majiteľmi 7-násobných platinových platní, ktoré sa v súčasnosti odovzdávajú, keď interpret vytvorí 140-tisíc eur. S ohľadom na všetky okolnosti teda v konečnom dôsledku vyhrávajú raperi.

Komerčné spolupráce

Spievankovo ani Fíha Tralala nerobia reklamy a ani nie sú súčasťou kampaní pre banky, tenisky, mobilných operátorov ani značky áut, aj keď by pravdepodobne mohli. A dokonca by to v niektorých prípadoch malo efekt. Samozrejme, ak zohľadníme produkt a demografiu cieľovej skupiny, vrátane rodičov.

Nechodia porotcovať do talentových súťaží, a keď aj získajú nejaký „kšeft,“ najčastejšie ide o firemnú akciu, prípadne komerčné hranie, za ktoré si aspoň môžu bez váhania vypýtať násobne vyšší honorár.

Pri pohľade na oficiálny instagramový účet Spievankovo vidíme, že populárna dvojica má od pojmu influencer veľmi ďaleko. Túto platformu s 2-tisíc sledovateľmi dvojica využíva na informovanie o novinkách, nejde však o priestor s mediálnou hodnotou, narozdiel od aj výrazne horšie zarábajúcich raperov. O trochu lepšie je na tom s 8-tisíc sledovateľmi Fíha Tralala, rovnako však nezdieľa žiadne komerčné príspevky týkajúce sa platených spoluprác. Rovnaká skutočnosť platí aj v prípade Mira Jaroša, ktorého na Instagrame sleduje 22-tisíc ľudí.

Baviť sa o komerčných spoluprácach slovenských raperov pravdepodobne nemusíme, stačí si pozrieť ich instagramové účty. Väčšina berie výhradne spolupráce, ktoré úzko súvisia s tým, čo robia, resp. s čím sa stotožňujú.

Rytmus a Gym Beam, Rexona či Footshop, Separ a The Streets, Alcohol Killer a Puma alebo Majk Spirit a Nike, v 98 % prípadoch je spolupráca natívna a nemáš dôvod kritizovať ich. To platí aj pre plejádu interpretov spolupracujúcich s Red Bullom, resp. Monsterom. „Najviac zarábam zo sociálnych sietí a predajov albumov,“ prezradil Rytmus v nedávnom rozhovore pre HN.

Vo väčšine prípadov ide o desiatky tisíc eur ročne, v prípade jednorázových spoluprác ako napríklad AboutYou (čo sa Separa netýka), sú sumy pochopiteľne vyššie, neexistujú však fixné cenníkové sadzby. Záleží od objemu spolupráce, konkrétnych výstupov a produktu. 

Doporučeno

Po fiasku v Česku spustil obchod AboutYou masivní kampaň i na Slovensku. Byla s odstupem času efektivní? 1. července 2019 v 16:31

Kým detskí interpreti stovky tisíc investujú, raperi ich míňajú

Slovenská hudba už dávno nie je len Ráž, Habera a Tásler. Popularita platformy YouTube otvorila nové dvere pre detských pesničkárov, ktorí našťastie dokážu malé deti svojou tvorbou aj edukovať. Popri tom robia tí najznámejší obraty presahujúce pol milióna eur ročne. Biznisový model je však v porovnaní s rapermi podstatne odlišný, aby mala tvorba interpretov pre deti zmysel, musia do nej veľkú časť ziskov investovať. 

Z hľadiska ziskov je na tom minimálne horná desiatka raperov výrazne lepšie. Keď zrátame príjmy za koncerty, predaje albumov, merchu a komerčné spolupráce získané vďaka statusu influencera, hravo sa dostaneme na 6-miestnu sumu. Samozrejme, aj profesia rapového interpreta si vyžaduje investície, no tie sú najčastejšie výrazne iného charakteru.