Kopírovanie luxusných značiek pokračuje. Aké kópie sme našli v bratislavskej Zare, Bershke alebo Pull & Bear?

Prvým z príkladov je populárna silueta Speed Runner od značky Balenciaga, ktorá sa dostala pôvodne do predaja v roku 2016 a od tej doby je neoddeliteľnou súčasťou kolekcií Zary. V priebehu necelých štyroch rokov už stihla španielska značka vytvoriť desiatky kópií tejto jednoduchej ponožkovej siluety tenisiek, ktoré sa pravidelne dostávajú do výpredajov no v nasledujúcej kolekcii sú opäť dostupné s menšou dizajnovou úpravou.

Podobné tenisky musia byť pre Zaru doslova splneným snom. Originál totiž pochádza od jednej z najpopulárnejších značiek súčasnosti, ľudia sú zaň ochotní platiť takmer 700 € a Zara ho pritom dokáže vyrobiť doslova za pár centov. Kópií tejto siluety už museli reťazce Inditexu predať milióny, keďže aj v roku 2020 sa stále držia na pultoch a vyzerá to tak, že v najbližšej dobe sa ich nemienia vzdať.

Pánske tašky na hruď, tzv. „chest rigy“, spôsobili, spolu rôznymi variáciami taktickej vesty, v pánskej móde poriadny rozruch a ich popularita sa pripisuje najmä návrhárovi Matthew Williamsovi, resp. jeho značke Alyx. 

V minulosti nám už niekoľkokrát Zara predviedla, že trendy dokáže vypátrať skôr, než sa o nich dozvie široká verejnosť, no s taškami na hruď očividne podcenila situáciu. Prvé náznaky ich vzrastajúcej popularity sme mohli sledovať už okolo roku 2018, no do svojich kolekcií ich začala Zara nasadzovať až teraz. Dizajnová inšpirácia sa jednoznačne nedá poprieť. Pre spotrebiteľov je, bohužiaľ, dôležitá najmä ich cena. Originál v hodnote okolo 500 € si totiž nemôže dovoliť každý, ale kópiu zo Zary s cenovkou 29,95 € určite áno. 

Doporučeno

Karolína pracuje jako nákupčí pro obchod s oblečením a ví, které trendy budou hýbat světem módy v roce 2020 31. ledna 2020 v 15:30

To, koho budú kopírovať, majú jednotlivé reťazce Inditexu perfektne rozdelené. Zare sa tak ujdú vždy tie najprestížnejšie brandy. Okrem už spomínaných zástupcov high fashion ako Balenciaga alebo Alyx sme na e-shope Zary našli aj tradičné imitácie Kanyeho Yeezy Season alebo kúskov od značky Vetements, no keďže Bratislava nie je kvôli svojej kúpnej sile zaraďovaná do kategórie „A-čkových predajní“, mnohé z nich sa dajú kúpiť len online. 

Bershka

Vzorový zákazník Zary má cez 20 rokov, chce držať krok s dobou a pritom vyzerať elegantne. Hneď vedľa nej sa však v bratislavskom nákupnom centre Central nachádza Bershka, ktorá mieri na trochu mladšiu cieľovú skupinu a namiesto elegancie ponúka skôr pouličnú estetiku. 

Samotné kolekcie jednotlivých zástupcov Inditexu vychádzajú z jednej dielne a tak je zrejmé, že sa na seba podobajú. Menšie rozdiely sú však vidieť práve v značkách, ktoré tieto obchody imitujú a namiesto prestížnej Balenciagy sa tak Bershka snaží podobať skôr na Off-White. Opasok za necelých 8 € toho má síce s originálom za 160 € veľmi málo spoločné, no aj tak dokáže presvedčiť nejedného zákazníka. 

Na rovnakom základe je postavená celá ponuka Bershky, ktorá nemusí priamo kopírovať populárne kúsky oblečenia, no dokáže im vdýchnuť podobný charakter. Dôležitou súčasťou je tak aj styling alebo výber modelov, ktorí majú na produktových fotkách zapletené copíky a s počmáranou mikinou hneď vyzerajú ako nízkonákladová verzia Travisa Scotta. 

Pull & Bear

Popri „luxusnej“ Zare a „streetwearovej“ Bershke je Pull & Bear akousi zlatou strednou cestou v rámci kopírovania populárnych módnych značiek a tvorby vlastných produktov. Jedným z fenoménov, ktorý zachvátil všetky fast-fashion reťazce sa v posledných rokoch stali najmä licencované produkty od firiem ako Disney, Marvel, Star Wars alebo NASA. Tie sú dnes povinnou súčasťou ich kolekcií a často aj jediným pozitívnym faktorom.

Z hľadiska trendov totiž nedá ani Pull & Bear dopustiť na všadeprítomné chunky sneakers, ktorých dizajn sa od našej poslednej návštevy niekoľkokrát zmenil, no pritom vyzerajú stále rovnako. Populárnym zdrojom inšpirácie sú totiž  pre tento reťazec najmä bežné športové značky ako Nike alebo adidas a to, že Pull & Bear má už asi 18. verziu tenisiek Yeezy tak určite nikoho neprekvapuje. 

Doporučeno

Hip hopové značky, na které jsme raději zapomněli: Od FUBU přes Rocawear až po Rytmus Fashion 10. února 2020 v 16:20

New Yorker

Status Inditexu ako najväčšieho tvorcu fast-fashion vyzerá byť nedosiahnuteľný, no vo svete existuje množstvo ďalších silných hráčov. Jedným z nich je bez pochýb aj nemecký New Yorker, ktorého predajňa v Centrale je oveľa väčšia než u predchádzajúcich značiek a zároveň ponúka doslova o tony viac oblečenia. 

Práve tento fakt však prispieva k tomu, že samotný New Yorker a jeho kolekcie vyzerajú tak, ako vyzerajú. Oblečenia je toľko, že pri neustálom prúde zákazníkov ho nedokážu zamestnanci udržať v poriadku a na správnom mieste, niektoré produkty sú pokryté vrstvou prachu resp. viacnásobne zníženými cenovkami a z dizajnového hľadiska sa pohybujú ich diela na úplnom dne. 

Okrem tej najprvoplánovejšej interpretácie sloganu značky Nike, ktorý sa v podaní New Yorkeru zmenil na „Just Do Nothing“ a „Just Hustle“, sa totiž nemecký predajca snaží dotiahnuť aj na Zaru a biela mikina s hadom a zlatým vzorom mala pravdepodobne vyzerať ako spolupráca Versace x Gucci. Najväčší klenot, ktorý sa nám podarilo nájsť počas návštevy Centralu, však ležal o pár metrov ďalej (rovnako pokrytý prachom). K dvojici mikín Givenchy Paris s cenovkou 9,99 € snáď ani netreba nič dodať. 

Rovnako ako predchádzajúci zástupcovia fast-fashion sa aj New Yorker nechá rád zlákať populárnymi siluetami tenisiek. V prípade Zary alebo Bershky sa často kópie menia toľkokrát, že po 10. verzii už je z nich v podstate unikátna silueta a pôvodná inšpirácia sa ani nedá rozoznať. New Yorker ale ide na vec oveľa jednoduchším spôsobom a dizajnové referencie tak priam kričia. 

Reťazce s rýchlou módou sa už za podobné kúsky dostali neraz pred súd, ale dokazovanie pôvodu dizajnu je zdĺhavé a finančne náročné, čo znamená, že zákon je na nich stále krátky. Až príliš očividne skopírované domáce úlohy sa len tak z módy nevytratia, no ostáva nám dúfať, že vo fast-fashion gigantoch sa jedného dňa pohne svedomie a začnú tvoriť vlastné kolekcie, za ktoré sa nebudú musieť hanbiť.