Dve dôležité módne mocnosti - Čína a Taliansko - bojujú s krízovou situáciou a už teraz je zrejmé, že koronavírus bude mať ohromný dopad na celý priemysel. Väčšina svetovej produkcie oblečenia je sústredená v Číne. Popri bežných značkách alebo výrobcoch športovej obuvi sú ohrozené aj luxusné módne domy. Gucci, Fendi, Versace alebo taký Off-White majú totiž podstatnú časť svojej produkcie umiestnenú v Taliansku, v oblastiach, ktoré sú koronavírusom zasiahnuté najviac. Ich najbližšie kolekcie by na to mohli poriadne doplatiť.
Predpokladané vývoje tržieb boli ešte pred mesiacom u väčšiny módnych značiek v pozitívnych číslach. Rovnako ako v prípade všetkých ostatných odvetví priemyslu, bohužiaľ, začali rapídne klesať. Hlavným dôvodom je najmä skutočnosť, že Čína je nielen rodiskom koronavírusu ale aj motorom svetovej ekonomiky. Spolu s miliónmi zákazníkov sa na jej území nachádzajú kľúčové továrne na spracovanie bavlny, výrobu textílií a všetkých ostatných komponentov od zipsov až po šnúrky do topánok.
Čínske mesto Putian je považované za jedno z najväčších stredísk výroby topánok a desiatky rokov sa naň spoliehajú aj giganty ako Nike, adidas alebo Puma. V rámci krízového režimu v Číne štát oslovil desať tovární s ponukou, aby prestali vyrábať obuv a zamerali sa na ochranné rúška a masky. Továrne preto začali spolupracovať s výrobcami plienok, aby boli schopné zabezpečiť každý deň 200 000 kusov trojvrstvových rúšok a masiek pre tamojších obyvateľov.
Viacerí čínski zamestnávatelia museli v strachu pred rozširovaním vírusu dať svojim zamestnancom nútenú dovolenku. Tým pádom nestíhajú s výrobou a neplnia objednávky zahraničných firiem. Životy ľudí sú samozrejme dôležitejšie než oblečenie, ale pre módny priemysel, ktorý je zvyknutý na sezónny systém kolekcií, to prináša radikálne zmeny. Už teraz je totiž zrejmé, že jesenné kolekcie budú meškať, respektíve sa do obchodov určite nestihnú dostať v tradičnom objeme.
Pulty predajní s oblečením by tak mohli byť od leta oveľa prázdnejšie, než sme zvyknutí. Aj v prípade, že sa podarí koronavírus úplne zastaviť, bude podľa odhadov trvať minimálne 6 mesiacov, kým továrne dobehnú nútené obmedzenie produkcie.
Táto situácia však so sebou nesie aj zopár pozitívnych faktorov. Módny priemysel patrí medzi najväčších znečisťovateľov našej planéty a krátkodobé zníženie objemu výroby by mohlo mať v konečnom dôsledku pozitívny vplyv na životné prostredie. Spomínané mesto Putian je jedným zo svetových stredísk výroby obuvi, no rovnako v ňom sídlia aj najväčšie továrne na výrobu fejkov. Tie museli svoju výrobu rovnako obmedziť, a tým pádom bude v obehu menej fejkových tenisiek.
Kto bude nakupovať?
Konzervy a múku síce v supermarketoch stále nestíhajú dokladať, ale jedlo sa bude dať na Slovensku kúpiť aj počas vyhláseného mimoriadneho stavu. S oblečením by to však nemuselo fungovať rovnako. Podľa vývoja situácie v Číne sa dá predpokladať, že čoskoro dôjde k zatváraniu módnych butikov. Tie kvôli nastávajúcej karanténe vo viacerých metropolách Európy aj tak zívajú prázdnotou a pre samotné značky ide o zbytočný výdavok.
Značka Ralph Lauren, ako jedna z mnohých, zatvorila v Číne už dve tretiny svojich predajní a v tomto štvrťroku 2020 počíta s obratom menším o 55 až 70 miliónov dolárov. Ďalším podobným príkladom je aj firma Capri, ktorá vlastní značky ako Michael Kors, Versace alebo Jimmy Choo. Podľa denníka The New York Times už musela zatvoriť 150 z 225 predajní na území Číny, čím podľa odhadov príde o 100 miliónov dolárov.
Okrem výroby sú totiž Číňania aj dôležitou skupinou v rámci spotreby. Situácia v ich krajine má tak dopad na celý svet. Podľa Pauline Brown, bývalej predsedníčky konzorcia LVMH pre Severnú Ameriku, generuje sektor luxusnej módy ročne obrat vo výške 281 miliárd eur a 40% z toho je vďaka zákazníkom z Číny. Tí dokonca zvyknú za luxusným tovarom cestovať cez celý svet. Kvôli uzavretým letiskám ich absenciu už aktuálne pociťujú aj butiky v Londýne, New Yorku alebo Paríži.
Ak sa podarí situáciu vyriešiť v najbližších dvoch mesiacoch, nebude to až také zlé. Povedal finančný riaditeľ konzorcia LVMH, Jean-Jacques Guiony
Predajcovia módy orientovaní na online predaj sú aktuálne jednou z mála sfér odevného priemyslu, ktorá by mohla na koronavíruse vyťažiť. Tým, že krajiny, vrátane Slovenska, odporúčajú kvôli prevencii šírenia vírusu ľuďom ostať doma, väčšina z nich trávi viac času na internete a pochopiteľne aj na stránkach s oblečením. Odborníci dokonca radia módnym značkám zasiahnutým koronavírusom, aby v najbližších týždňoch posilnili svoju prítomnosť v online sfére a dokázali si tak udržať stabilný príjem. Viaceré kuriérske služby už kvôli vírusu začali ponúkať aj takzvané bezkontaktné doručovanie, takže online objednávky získajú na popularite ešte viac.
Skončia definitívne týždne módy?
O zmysle tradičných týždňov módy sa pochybovalo už dlhšiu dobu a práve koronavírus by mohol byť poslednou kvapkou v pohári. Séria februárových prehliadok v New Yorku, Londýne, Miláne a Paríži totiž bola očividne poslednou na dlhú dobu. Behať z jedného letiska na druhé sa v dnešnej situácii nikomu nechce a okrem ázijských Fashion Weekov ruší svoje samostatné prehliadky po celom svete jedna značka za druhou.
Práve toto správanie opäť dostalo do popredia otázku, či ešte majú tradičné týždne módy zmysel. Samotné prehliadky sú totiž prácne, finančne náročné a tony make-upu končia zakaždým, spolu s výzdobou a kulisami, po pár minútach na prehliadkovom móle v odpade, čo znamená zbytočnú záťaž na životné prostredie.
V časoch krízy musíme uvažovať nad radikálnymi zmenami. Povedala Anna Wintour pre The New York Times.
Koronavírus bol pochopiteľne najhorúcejšou témou počas celého kolotoča februárových prehliadok. Jeden z mála návrhárov, ktorý sa s tým ale rozhodol niečo spraviť bol Giorgio Armani. Rozhodol sa, že modelky a najmä divákov nechce vystaviť žiadnemu nebezpečenstvu a jeho prezentácia kolekcie jeseň/zima 2020 sa tak konala pred prázdnou miestnosťou, bez publika. Prehliadku totiž streamoval online.
Jeden z najbohatších ľudí na svete a zároveň riaditeľ konglomerátu Kering, Francois-Henri Pinault, ktorý vlastní značky ako Gucci, Saint Laurent alebo Balenciaga sa rovnako stotožňuje s myšlienkou digitalizácie módy. Hlavným problémom však nie je usporiadať prehliadku len pre online divákov, ale vytvoriť spojenie medzi návrhármi a majiteľmi butikov. Okrem prezentácie na prehliadkových mólach sú totiž dôležitou súčasťou týždňov módy najmä dizajnérske showroomy, v ktorých môže návrhár nadviazať vzťahy s predajcami a zabezpečiť si tak prvé objednávky na svoju kolekciu.
Kvôli koronavírusu sa ale rušili aj stretnutia medzi návrhármi a predajcami. Museli tak spolu komunikovať cez videohovor, posielať si fotky vo vysokom rozlíšení a vzorkovníky látok, aby sa mohli predajcovia jednotlivých materiálov dotknúť ešte predtým, než zadajú objednávku.
