Refresher Česko vstupuje do nové fáze. Po úspěšném roce 2024, kdy se podle výzkumu Behavio stal nejrelevantnějším médiem pro mladé v Česku, přichází další krok v naplňování dlouhodobé vize.
Ambice stát se nejvlivnějším lifestylovým médiem pro moderní generaci se nyní opírá o dvě výrazné nové posily: Karolínu Kostkovou a Vojtěcha Tkáče, kteří do Refresheru nastoupili už v únoru. Oba přinášejí do vedení firmy hluboké zkušenosti z oblasti marketingu, médií a kultury.
„Na začátku roku jsme jasně pojmenovali naši ambici – stát se nejrelevantnějším lifestyle médiem pro moderní generaci v Česku. Tento závazek potvrzujeme dalším krokem: posílením týmu o lidi, kteří vědí, jak na to,“ komentuje rozšíření vedení Country Head českého Refresheru Patrik Feňuš.
Nové osobnosti mají klíčovou roli v tom, aby Refresher nadále reprezentoval své hodnoty – aktivní zvídavost, respekt a autenticitu, byznys s integritou, pozitivní trendsetting a inteligentní drzost. Vstupují do prostředí, které klade důraz na silný obsah, hluboké porozumění publiku a smysluplné propojení komunity s médii.
Nové posily ve vedení: Karolína Kostková a Vojtěch Tkáč
Karolína Kostková nastoupila do role Head of Marketing. Přichází ze Signal Festivalu, kde tři roky vedla marketing a komunikaci a propojovala digitální umění, technologie a veřejný prostor. Vystudovala Arts Management na UTB ve Zlíně a dlouhodobě se pohybuje na rozhraní kultury, médií a značek. V minulosti působila i v Plzeňském Prazdroji nebo v módním průmyslu.
V Refresheru se zaměřuje na strategické budování značky, mediální partnerství a aktivity v reálném prostoru. „Refresher vnímám jako médium, které má schopnost nejen reflektovat současnost, ale ji i kultivovat. Chci pomoci značce posilovat její kulturní přesah a propojovat ji s projekty, které tvoří hodnoty dneška i zítřka,“ uvádí Karolína Kostková.
Stojí například za oceněním Refresher Art Award, které letos premiérově představila na Zlin Design Weeku. Je mentorkou v komunitě Holky z marketingu a lektorkou vzdělávací platformy SKVOT.
Vojtěch Tkáč přebírá roli Head of Content a zároveň šéfredaktora. Na mediální scéně působí více než dekádu. Známý je například jako moderátor Radia 1 a dramaturg koncertní série Pulz v Paláci Akropolis. Přispíval do médií Full Moon, Radio Wave, Headliner nebo Cosmopolitan a vedl kulturní magazíny jako Hipster a Bigg Magg. Zkušenosti má i z content marketingu a PR. Vystudoval žurnalistiku a mediální studia na FSV UK.
„K obsahu Refresheru přistupujeme jako k mozaice. Vedle popkulturních novinek tady má své místo i autorská publicistika a content, který dává smysl napříč sociálními sítěmi a naším webem. Chceme přinášet témata, která mají smysl a dopad. Ukazovat svět v celé jeho pestrosti a budovat autorský tým, který je schopný reagovat na výzvy dnešní doby,“ říká Vojtěch Tkáč.
Jeho cílem je strategicky rozvíjet obsah napříč platformami a posilovat autorský hlas Refresheru. Zaměřuje se i na regionální rozšíření a tematickou rozmanitost.
Leadership tým a mezinárodní růst
Vedení českého Refresheru prošlo v posledních měsících zásadní proměnou. Dnes jej tvoří lidé s přesahem do médií, kultury i komerční sféry, kteří zároveň rozumí své cílové skupině a umějí s ní mluvit jazykem, který funguje.
„Budovat silné a nezávislé médium znamená nejen vytvářet kvalitní obsah, ale také vést tým, který chápe své publikum. Nejde nám jen o výkon, ale i o hodnoty. Refresher Česko dnes stojí na pevných základech a vstupuje do nové etapy růstu – důsledné exekuce, spolupráce a odpovědnosti,“ dodává Patrik Feňuš.
Refresher není pouze lokálním projektem – je součástí mezinárodní mediální skupiny s působením na Slovensku, v Česku a Maďarsku. Tento přesah umožňuje sdílení know-how, kampaní i obsahu napříč regiony a budování nové generace evropského digitálního média pro moderní generaci.
Nativní reklama a obchodní růst
Refresher dlouhodobě patří mezi lídry v oblasti nativní reklamy. Opírá se o silný engagement publika, důvěru mladé generace a schopnost vytvářet formáty, které odpovídají aktuálním potřebám trhu. Vedle osvědčených přístupů se redakční i kreativní tým soustředí na vývoj nových formátů a strategické spolupráce, které značkám umožňují navazovat smysluplné vztahy s publikem.
„Refresher má dnes výjimečné postavení – jsme nejrelevantnějším médiem pro mladé v Česku, a to nejen podle výzkumu agentury Behavio z roku 2024. Důvěra našeho publika nám umožňuje tvořit odvážněji, dlouhodobě a s dopadem. V oblasti nativní reklamy sázíme na inovativní formáty, silné příběhy a smysluplná partnerství s klienty, která přirozeně zapadají do našeho obsahu a hodnot. Naší vizí není být jen mediální platformou, ale strategickým partnerem, který propojuje značky s moderní generací relevantním a autentickým způsobem,“ říká Bára Riessová, Head of Creative & Agency.
Glow & Know: Nový projekt zaměřený na beauty a seberozvoj
Další novinkou je rozšíření portfolia o vzdělávací beauty platformu Glow & Know. Ta vzniká ve spolupráci s mediálním domem Central Médiacsoport v Maďarsku, kde se jedná o etablovaný koncept.
Glow & Know nabízí recenze, tipy i trendy z oblasti kosmetiky a beauty – a zároveň komunitní rozměr a důvěryhodný prostor pro seberozvoj. Cílem je vytvořit inkluzivní prostředí, které bude inspirovat a edukovat. Projekt bude fungovat na Slovensku i v Česku, kde jej bude řídit právě tým Refresheru.
Kontakt pro média
V případě zájmu o rozhovor s Karolínou Kostkovou nebo Vojtěchem Tkáčem, případně o další informace k projektu Glow & Know či obchodním aktivitám Refresheru, kontaktujte:
