Dokáží se reselleři vyrovnat s následky koronaviru?

Člověk by si myslel, že během krizové situace bude móda jedním z prvních odvětví, které půjdou ke dnu. Na světě jsou sice důležitější věci než nové tenisky Off-White nebo tričko Supreme, ale byznys prostě nezastavíš. I v zemích nejvíce postižených koronavirem, jako například Itálie, se během karantény reselluje a nakupuje téměř bez omezení.

Největší reselleři, kteří mají vlastní kamenné obchody, je museli stejně jako všichni ostatní podnikatelé zavřít. Na rozdíl od běžných retailerů to však pro ně není až tak velký problém. Reselling se totiž stal fenoménem díky internetu a ti, kteří si mohli z prodeje limitovaných modelů tenisek dovolit otevřít vlastní obchod, původně začínali na platformách jako eBay nebo resellovali přes dedikovaná fóra či skupiny na sociálních sítích. Návrat ke kořenům tak každý z nich zvládl bez jakýchkoliv problémů a jejich adaptace by mohla být příkladem pro mnohá odvětví.

Tradiční prodejci módy si totiž kvůli koronaviru pořádně vylámali zuby a mnozí z nich už nyní vědí, že rok 2020 uzavřou v červených číslech. Pokud fungoval některý z nich jen offline, kromě červených čísel již pravděpodobně počítá i s bankrotem. Lidstvo stojí na prahu nové kapitoly. Nikdo nedovede s jistotou říci, jak bude svět vypadat za pár měsíců. Na základě předchozích zkušeností a aktuálního vývoje však můžeme polemizovat o tom, jaký bude mít v konečném důsledku koronavirus vliv na určité odvětví módy.

Móda přežije i během krize

15. září 2008 zažila burza na Wall Street jeden z největších poklesů nového tisíciletí a rok 2008 se tak stal oficiálně začátkem hospodářské krize. Její důvody byly sice úplně jiné než ty, které nás trápí dnes, ale na tomto příkladu se dá perfektně ilustrovat chování spotřebitelů. Zatímco průmysl a světové trhy postupně ztrácely na síle, segment luxusní módy se dlouhou dobu držel bez újmy. V roce 2008 sice nezaznamenal žádný růst, ale tím pádem nezaznamenal ani žádný pokles, což se o jiných odvětvích říct nedalo.

Doporučeno

Velké nic nám připomíná, jak absurdně jsme všichni žili za covidu i nyní 16. března 2023 v 11:00

Důsledky globální krize sice v konečném důsledku měly vliv na všechny, ale většina lidí, kteří nakupovali luxusní módu, si ji mohli dovolit bez ohledu na to, co se ve světě děje. Jak se ukázalo začátkem uplynulého desetiletí, značky s více než 100letou historií a módní konsorcia s miliardovými obraty jsou vůči krizi odolná a menší poklesy tržeb se jim podařilo poměrně rychle vynahradit.

Produkty na trhu resellingu jsou dnes se segmentem luxusní módy velmi úzce spojeny po stránce hodnoty, ale i funkce. Tenisky Nike za 27 tisíc korun, kterých na světě existuje jen několik stovek párů, jsou totiž z tohoto pohledu stejně luxusní jako kabelky Louis Vuitton. Na módní domy s historií se sice reselleři zdaleka nechytají, ale v jejich prospěch hraje fakt, že trh je roztroušený, nezávislý a tím pádem i odolný vůči nečekaným nástrahám.

Doporučeno

Zvýší se kvůli koronaviru cena oblečení u fast-fashion prodejců? 21. března 2020 v 10:27

Ztratí kvůli koronaviru resell kousky svou hodnotu?

Hodnotu produktů v rámci resellingu neurčuje národní banka, ale samotní reselleři, resp. zákazníci. Jejich kupní síla se pochopitelně v uplynulých týdnech oslabila. Ani jeden z velkých zahraničních zástupců resell komunity však nehlásí drastické výpadky tržeb. Situace je však aktuálně taková, že zákazníci tlačí ceny dolů a prodejci jsou ve větší míře ochotni jim vyhovět. Možná za tím stojí strach z vývoje situace a možná jsou jen solidárnější vůči lidem, kteří stejně jako oni sedí zavření doma.

V případě modelů tenisek, jako například Nike SB Dunk x Travis Scott nebo Off White x Air Jordan 5, které se dostaly do prodeje již během epidemie koronaviru, se s menším poklesem cen počítalo. Podobný scénář totiž většinou platí u všech populárních tenisek. Ceny však v posledních týdnech klesají celoplošně. Pokud máš doma odloženo na resell starší pár tenisek, raději se ani nedívej, za kolik se nyní prodávají.

Mezi teniskami z posledního půl roku by se dalo najít i pár výjimek. Jednou z nich je např. model adidas Yeezy 700 Azael, jehož cena skáče nahoru dolů, ale rozdíly jsou opravdu minimální.

Nikoho však překvapeni, že nejziskovějším produktem posledních týdnů jsou zejména roušky a masky na obličej. Reselleři je prodávají již několik let a obvykle se daly koupit za pár tisíc korun. Několik provedení od značky Off-White z posledních kolekcí však zaznamenalo enormní nárůst hodnoty a poptávka je stále vysoká.

Poštovné zadarmo a zrušené releasy

Kromě doporučení, abychom zůstali doma, se pro prodejce módy stalo téměř povinností i zrušení poplatků za doručení objednávek. Poštovné zdarma je tak alespoň malou kompenzací toho, že kamenné prodejny jsou zavřené, ale na druhou stranu má za úkol povzbudit zákazníky k tomu, aby nakupovali i během karantény.

Ani jeden z hlavních výrobců, resp. prodejců tenisek a oblečení si totiž nemůže dovolit zrušit všechny své plány na jaro 2020. V případě značky Air Jordan se už sice několik méně důležitých releasů odložilo, ale kolekce od Supreme či tenisky Yeezy se do prodeje dostávají, jako kdyby se nic nedělo. Namísto několikahodinového čekání před obchody se však přesunula veškerá aktivita do online prostoru, což znamená, že tvé šance na úspěch jsou ještě nižší než před koronavirem.

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

A post shared by Sole Street (@solestreetsneakerco) on Mar 11, 2020 at 5:00pm PDT

Pro menší resellery, kterým se nepodaří chytit všechny nové releasy, by to z dlouhodobého hlediska mohlo způsobit velké problémy. Zákazníci jsou s rozhazováním peněz opatrnější, ale když reselleři vyprodají celou svou nabídku a nebudou schopni zajistit nové produkty, mohla by jejich kariéra rychle skončit. Na druhé straně je však současná situace skvělou příležitostí na dlouhodobé investice. Ceny jsou totiž nízké a za předpokladu, že se dá všechno do pořádku, by se mohly tyto investice pořádně vyplatit. Jedna věc je totiž jistá. Nakupování tenisek se lidé jen tak lehce nevzdají.