Přepnout do nočního režimu
Přepnout do denního režimu
Středa 8. 4. 2020 svátek má Ema

hledej na refresheru

Uložený článek najdeš v nabídce uživatele.
Chceš dostávat notifikace i na tomto zařízení?
Ve spolupráci

Obsah vznikl ve spolupráci se společností adidas.

Co je ve spolupráci?

Jedná se o obsah, který chtěl REFRESHER vytvořit, ale vznikl i díky spolupráci s inzerentem. Inzerent do obsahu nezasahoval vůbec, maximálně poskytl informace, fakta a návrhy na úpravu.

Móda - Módní seriál
0
Peter Hlavička
9. březen 2020, 16:31
Čas čtení: 4:14

Co znamenají tajemné objekty po Praze a kdo za nimi stojí?

Každá změna je týmovou prací a právě osobnosti, které posouvají kulturu kupředu, chce adidas uctít novou kampaní.

Peter Hlavička
9. březen 2020, 16:31
Čas čtení: 4:14
Co znamenají tajemné objekty po Praze a kdo za nimi stojí?
Zdroj: Lousy Auber
Musíš být přihlášený/á, abys mohl/a uložit článek.
Nepodarilo sa uložiť zmeny. Skús sa nanovo prihlásiť a zopakovat akciu.

V případě že problémy přetrvávají, kontaktuj prosím administrátora.
OK
0
Uložit na později.
Uložený článek najdeš v nabídce uživatele.

Nebýt tenisek adidas Originals Superstar, dnešní svět pouliční módy, hudby a tance by vypadal úplně jinak. Tato, dnes již ikonická silueta obuvi, kterou by měl alespoň jednou v životě zkusit každý, byla původně navržena pro profesionální sportovce, ale poměrně rychle se z ní stal symbol kreativity a umění.

 

Superstary oslavují aktuálně své 50. výročí a historických momentů, na které se vyplatí vzpomínat, je více než dost. V 80. letech totiž stály tyto tenisky po boku Run DMC při popularizaci hip hopu, na přelomu tisíciletí se mezi prvními dostaly ke značce BAPE a seznam spoluprací, kterými v uplynulých letech udávaly trendy, je nekonečný.

 

V tomto článku se dozvíš:
  • Proč ozdobil adidas ulice Prahy díly od Lousyho Aubera
  • Kde všude můžeš najít jejich umělecké instalace
  • Jaký je jejich význam a co všechno tyto instalace představují

 

Na oslavu 50. narozením tenisek Superstar spustil adidas celosvětovou kampaň s názvem Change Is a Team Sport, kterou chce uctít všechny umělce, kreativce a osobnosti zodpovědné za posouvání hranic kultury.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

V zahraničí oslovili například Pharrella Williamse, streamera Ninju, skatera Marka Gonzalese a desítky dalších osobností z různých věkových skupin. Hlavní podstatou celé kampaně se totiž stala týmová práce, iniciativa změny a posouvání znalostí z generace na generaci, díky kterým zůstávají zmíněné osobnosti, ale i samotné tenisky Superstar, stále relevantní.

 

Praha podle Lousyho

I na domácí scéně máme pár osobností, které se aktivně podílejí na posouvání zdejší kultury a slovenský fotograf Lousy Auber je určitě jednou z nich. Kromě mnoha spoluprací s renomovanými značkami nebo interprety se zapsal do historie zejména předělávkou fasády zchátralé modernistické budovy Hotel Kyjev v centru Bratislavy z roku 2018. Pro adidas se tak podobným způsobem rozhodl v rámci kampaně Change Is a Team Sport vyzdobit ulice Prahy svými uměleckými instalacemi, které jsme zmapovali v naší reportáži.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

Lousy se postaral dohromady o 5 instalací, které měly v lidech iniciovat myšlenku změny a týmové práce. Za každým mezníkem v historii tenisek Superstar totiž nestál jen jednotlivec ale celá skupina lidí. Právě na základě podobných spoluprací se tak adidas snaží podpořit nové generace k tomu, aby opět posouvaly hranice aktuální kultury.

Od Stalina až k adidasu

Jednou z největších instalací celé kampaně se stal videomapping, tedy promítání na bývalý Stalinův pomník v Letenských sadech. Historické záběry z archivů adidasu ve spojení s fotografiemi toho, jak využívá dnešní generace tento pomník, totiž byly vidět téměř z celé Prahy. Tzv. „Stalin“ byl svého času největším sousoším v Evropě, ale z této gigantické připomínky socialistického režimu je dnes populární místo, na kterém se setkávají mladí lidé z různých subkultur.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

Výstavba původního sousoší, které bylo 15 metrů vysoké a 22 metrů široké, způsobovala už od prvního momentu samé problémy. Ani jeden ze sochařů se totiž této zakázky nechtěl ujmout, projektanti považovali místo v Letenských sadech na výstavbu podobného kolosu za nevhodné a Stalinův nástupce, Nikita Chruščov, dal tento pomník 7 let po jeho dokončení odstranit trhavinou. 

 

Na jeho místě se aktuálně nachází ikonický metronom z dílny Vratislava Nováka, ale vnitřní prostory pod ním chátrají. Celá stavba je dokonce až v takovém havarijním stavu, že pokud by na její střeše stálo najednou více lidí, mohla by se propadnout. Město Praha ale nemá pro tento monument využití a z bezpečnostních důvodů musela v roce 2019 určité části uzavřít. Pokud se v blízké době nenajde někdo, kdo by dokázal najít řešení pro využití celé stavby, mohl by pražský Stalin skončit v troskách.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

Demolovaný Mozart

Napříč Prahou bychom našli desítky lokalit, jejichž vzhled se drasticky změnil vlivem socialismu nebo novodobých investorů. Bourání neorenesančních fasád na rohu Mozartovy a Plzeňské ulice, který je důležitou dopravní křižovatkou před čtvrtí Anděl, bylo v roce 2012 pochopitelně kritizováno místními občany. Budovy byly ale bohužel v dezolátním stavu a demolici nařídil stavební výbor Prahy 5. 

 

Na místě této stavby měl italský investor postavit tříhvězdičkový hotel, ale výstavba se zasekla a za uplynulých 8 let se na boční fasádě vedlejší budovy střídaly jen reklamní bannery a díla od graffiti umělců.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

Zmíněný roh ulic určitě nepatřil mezi lokality, na které byla Praha pyšná. Díky iniciativě adidasu a Lousyho se podařilo její vzhled alespoň dočasně vyřešit oranžovo-zeleným muralem, tedy legální velkoplošnou malbou s nápisem „Change Is a Team Sport“.

 

V tomto případě jsme se hráli s barvami kampaně a chtěli jsme hlavně vytvořit něco zajímavého v prostoru. Lousy Auber

 

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

Světlo změny

S výjimkou videomappingu na Stalinu by člověk za zbylými instalacemi jen těžko hledal adidas. Ani jedno z těchto děl totiž nenese tradiční vizuální prvky značky a více než o reklamě tak má být celá kampaň mířená na lidi, kteří dokážou v naší společnosti iniciovat změnu. Před obchodním centrem Stromovka v pražských Holešovicích tak např. vyrostl polygon sestavený z LED panelů, na kterých běžely texty jako „když prohraje jeden, prohrajeme všichni“ nebo „smysl hry není vyhrát, ale mění se”.

 

Za tuto příležitost a prostor od obchodního centra Stromovka jsem velmi vděčný. Je to jedna z mých oblíbených instalací tohoto projektu. Hráli jsme si totiž s claimem kampaně a podařilo se nám z něj vytvořit hodnotný text. Doufám, že kolemjdoucí to budou vnímat stejně. Lousy Auber

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

V kontrastu s obchodním centrem Stromovka, které se jednoduše nedá přehlédnout, je dobře známý kulturní prostor s názvem Vnitroblock zašitý v holešovického uličkách. Ruiny bývalé továrny byly jednu dobu zralé k demolici, ale díky tvůrčímu impulzu se je podařilo proměnit na místo, které s radostí navštěvují stovky lidí.

 

Při Vnitroblocku jsme chtěli využít jednu z uliček, která se nám velmi líbila a podobně jako na Plzeňské jsme si hráli s prostorem, resp. světelnou branou, přes kterou lidé projdou a mohou si všimnout myšlenky kampaně. Lousy Auber

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

Posledním místem, na které se dostaly Lousyho instalace, se stala pražská Mekka tenisek. Ve výkladu Footshopu tak visely monitory s archivními spoty adidasu připomínající historii značky a 50. výročí siluety Superstar, která svého času způsobila revoluci na basketbalových palubkách a dnes inspiruje lidi k tomu, aby iniciovali revoluci ve svém okolí.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

Detailní záběry jednotlivých instalací si můžeš prohlédnout v naší galerii:

Zobrazit galerii 10 galeria
Upozornit na chybu. Pokud jsi našel nedostatek v článku nebo máš připomínky, dej nám vědět.
Ohodnoť článek
0
Sdílej článek
Hodnocení tohoto článku je dostupné jen s aktivním předplatným REFRESHER+.
Předplatit
Zrušit
Při hodnocení článku nastala chyba. Zkus se nově přihlásit a znovu ohodnotit článek.

V případě že problémy přetrvávají, kontaktuj prosím administrátora.
OK
NAHORU
Nejčtenější
Zapni upozornění a už ti nic neunikne!

Chceš vědět, co se děje, a mít přehled? Dostávej upozornění o nejžhavějších zprávách na Refresheru.

(Příklady: Hořel Notre Dame, Zemřel Mac Miller, Trailer na Avengers)
(Příklady: Sagan skončil první, Nový zákon s vlivem na moderní lidi, Dnes nás čeká zatmění slunce)
Pokud chceš, abychom ti poslali téměř všechny novinky, vyber tuto možnost.
Záleží nám na soukromí čtenářů. I z toho důvodu ti poskytujeme detailní informace o tom, jak využíváme soubory cookies a jiné technologie zabezpečující správné fungování a vývoj stránky. Pro víc informací si přečti naše Zásady ochrany osobních údajů , kde najdeš, jak používáme soubory cookies, případně se seznam s Podmínkami užívání portálu platnými od 24. 5. 2018. Zpracování cookies můžeš zabránit nebo změnit své preference v nastaveních internetového prohlížeče. Pro detailnější nastavení klikni na víc možností níže.
Upozornění na právo nastavení ochrany osobních údajů na Refresheru

Vzhledem k existujícím i chystaným změnám v zákonech ti dáváme možnost detailního nastavení zpracování osobních údajů a preferencí spojených s jejich zpracováním.

Přečti si možnosti, posuň zobrazení níže, nastav si své preference a klikni na tlačítko Souhlasím, když budeš chtít pokračovat na Refresher. Soubory cookies jsou důležitou součástí technologie v tvém prohlížeči. Jsou natolik důležité, že je budeme muset použít pro zapamatování si toho, že jsi toto okno potvrdil/a, v opačném případě bychom ti ho museli zobrazovat znovu a znovu.

Údaje, které zpracováváme, když používáš Refresher
Ze strany Refresheru sbíráme tyto osobní údaje:
  • Když navštívíš Refresher, uchováváme informace o tom, které články sis přečetl, identifikátory zařízení a prohlížeče, část IP adresy nebo IP adresu v případě přihlášení, soubory cookies a polohu.
  • Při přihlášení do účtu e-mailovou adresu.
Proč sbírá Refresher tyto údaje:
  • Ke zlepšení kvality našeho webu a vývoji nových webových služeb.
  • K provádění analýz a měření s cílem pochopit, jak je náš web využíván.
  • K tomu, abychom nezobrazovali obsah, který jsi už viděl.
  • Pro zobrazování přizpůsobeného obsahu, jako jsou například relevantnější články.
  • Pro schopnost identifikovat tě jako uživatele při přihlašování do svého účtu.
Sbíráme údaje pro partnery a reklamní sítě:
  • Identifikátory zařízení a prohlížeče, část IP adresy, soubory cookies a poloha.
Proč sbíráme tyto údaje pro partnery, třetí strany a reklamní sítě:
  • K tomu, aby mohli fungovat a zobrazovali relevantnější a užitečnější reklamy.
Seznam reklamních sítí a nastavení reklam

Nevyhnutelné osobní údaje – cookies – pro zobrazování reklam sbíráme pro následující společnosti:

Google (Google Ireland, 3RD FLOOR ,GORDON HOUSE ,BARROW STREET, Dublin, ID: 368047)
formulář kontakt v souvislosti s osobními údaji >

AdForm (AdForm Aps,Wildersgade 10B, 1. Sal., DK-1408, Copenhagen, Denmark, ID: 26434815)
kontaktní údaje pro nejbližší pobočku >

Seznam (Seznam.cz, a.s, Radlická 3294/10, 150 00, Praha 5, 26168685)
kontaktní údaje pro nejbližší pobočku >

 

Možnost vypnout si personalizování reklam a sbírání osobních údajů pro jednotlivé partnery:

Upravit nastavení typů reklam Google - personalizování od společnosti Google

Upravit nastavení typů reklam AdForm - personalizování od společnosti AdForm

 

Svá nastavení pro všechny ostatní reklamní sítě, i ty, které na Refresheru nenajdeš, si můžeš prohlédnout na stránce youronlinechoices.com/uk/your-ad-choices

Měření a analýza návštěvnosti

Google, Služba Google Analytics (Google Ireland, 3RD FLOOR ,GORDON HOUSE ,BARROW STREET, Dublin, ID: 368047)

Vlastníci webových stránek používají ke zlepšení funkčnosti svých stránek údaje shromážděné službou Google Analytics. Shromážďování údajů můžete deaktivovat tak, že si stáhnete a nainstalujete doplněk pro svůj prohlížeč.

Stáhnout doplněk pro prohlížeč

Gemius (Gemius s.r.o. Na Výsluní 201/13 100 00 Praha 10 Česká republika)

Společnost Gemius podobně jako služba Google Analytics vyhodnocuje a měří návštěvnost na některých webových stránkách. K měření využívá Cookies, které si můžeš deaktivovat ve svém prohlížeči.

Hotjar (Hotjar Limited, company number C 65490, Level 2, St Julian’s Business Centre, 3, Elia Zammit Street, St Julian’s STJ 1000, Malta)

Hotjar využíváme k analýze návštěvnosti a chování uživatelů. Vytváří nám mapu aktivity návštěvníků, a to na webových stránkách, které vizualizuje a vyhodnocuje. Tyto informace nejsou sbírány vždy, nikde nejsou spárovatelné s aktivitami uživatelů a není tedy možné identifikovat jednotlivce, ale Hotjar ti může nastavit soubory cookies.

Ovládací prvky související s prohlížečem

Nastavení souborů cookies

Soubory cookies jsou životně důležitou součástí technologie ve vašem prohlížeči a slouží ke zlepšení prostředí při používání internetu.

Pokud například na určitém webu nastavíte předvolený jazyk, soubory cookies pomohou prohlížeči zapamatovat si tuto volbu. Některé nebo všechny soubory cookies můžete též zablokovat, to ale může vést k narušení fungování některých funkcí na internetu.

Mnoho webů například vyžaduje zapnuté soubory cookies, když se chcete přihlásit.

Zásady ochrany osobních údajů
Další informace o tom, jak Refresher používá cookies ke zlepšení služeb
  • Přihlašování – pro účely přihlašování potřebujeme tvoji e-mailovou adresu.
  • Přizpůsobení – pro zjištění toho, co tě zajímá, vytváříme tvůj unikátní profil. Pokud nějaké informace posbíráme, najdeš je ve svých nastaveních soukromí a profil můžeš upravit, změnit nebo celé personalizování vymazat.
Jak změnit nastavení zpracování osobních údajů?

Pokud změníte názor, kdykoliv můžete tyto údaje změnit na adrese https://refresher.cz/nastavenia/sukromie.
Pokud toto okno nechceš vídat, když nás navštívíš z jiného zařízení nebo prohlížeče, přihlas se a tvé preference si zapamatujeme.