Přepnout do nočního režimu
Přepnout do denního režimu
Pátek 7. 5. 2021 svátek má Stanislav

hledej na refresheru

Chceš dostávat notifikace i na tomto zařízení?
Ve spolupráci

Obsah vznikl ve spolupráci se společností adidas.

Co je ve spolupráci?

Jedná se o obsah, který chtěl REFRESHER vytvořit, ale vznikl i díky spolupráci s inzerentem. Inzerent do obsahu nezasahoval vůbec, maximálně poskytl informace, fakta a návrhy na úpravu.

Móda - Módní seriál

Co znamenají tajemné objekty po Praze a kdo za nimi stojí?

Každá změna je týmovou prací a právě osobnosti, které posouvají kulturu kupředu, chce adidas uctít novou kampaní.

Peter Hlavička
9. březen 2020, 16:31 Čas čtení: 3:57
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek
Co znamenají tajemné objekty po Praze a kdo za nimi stojí?
Zdroj: Lousy Auber
Móda - Módní seriál
0
Peter Hlavička
9. březen 2020, 16:31
Čas čtení: 3:57

Co znamenají tajemné objekty po Praze a kdo za nimi stojí?

Každá změna je týmovou prací a právě osobnosti, které posouvají kulturu kupředu, chce adidas uctít novou kampaní.

Peter Hlavička
9. březen 2020, 16:31
Čas čtení: 3:57
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek
Co znamenají tajemné objekty po Praze a kdo za nimi stojí?
Zdroj: Lousy Auber

Nebýt tenisek adidas Originals Superstar, dnešní svět pouliční módy, hudby a tance by vypadal úplně jinak. Tato, dnes již ikonická silueta obuvi, kterou by měl alespoň jednou v životě zkusit každý, byla původně navržena pro profesionální sportovce, ale poměrně rychle se z ní stal symbol kreativity a umění.

 

Superstary oslavují aktuálně své 50. výročí a historických momentů, na které se vyplatí vzpomínat, je více než dost. V 80. letech totiž stály tyto tenisky po boku Run DMC při popularizaci hip hopu, na přelomu tisíciletí se mezi prvními dostaly ke značce BAPE a seznam spoluprací, kterými v uplynulých letech udávaly trendy, je nekonečný.

 

V tomto článku se dozvíš:
  • Proč ozdobil adidas ulice Prahy díly od Lousyho Aubera
  • Kde všude můžeš najít jejich umělecké instalace
  • Jaký je jejich význam a co všechno tyto instalace představují

 

Na oslavu 50. narozením tenisek Superstar spustil adidas celosvětovou kampaň s názvem Change Is a Team Sport, kterou chce uctít všechny umělce, kreativce a osobnosti zodpovědné za posouvání hranic kultury.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

V zahraničí oslovili například Pharrella Williamse, streamera Ninju, skatera Marka Gonzalese a desítky dalších osobností z různých věkových skupin. Hlavní podstatou celé kampaně se totiž stala týmová práce, iniciativa změny a posouvání znalostí z generace na generaci, díky kterým zůstávají zmíněné osobnosti, ale i samotné tenisky Superstar, stále relevantní.

 

Praha podle Lousyho

I na domácí scéně máme pár osobností, které se aktivně podílejí na posouvání zdejší kultury a slovenský fotograf Lousy Auber je určitě jednou z nich. Kromě mnoha spoluprací s renomovanými značkami nebo interprety se zapsal do historie zejména předělávkou fasády zchátralé modernistické budovy Hotel Kyjev v centru Bratislavy z roku 2018. Pro adidas se tak podobným způsobem rozhodl v rámci kampaně Change Is a Team Sport vyzdobit ulice Prahy svými uměleckými instalacemi, které jsme zmapovali v naší reportáži.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

Lousy se postaral dohromady o 5 instalací, které měly v lidech iniciovat myšlenku změny a týmové práce. Za každým mezníkem v historii tenisek Superstar totiž nestál jen jednotlivec ale celá skupina lidí. Právě na základě podobných spoluprací se tak adidas snaží podpořit nové generace k tomu, aby opět posouvaly hranice aktuální kultury.

Od Stalina až k adidasu

Jednou z největších instalací celé kampaně se stal videomapping, tedy promítání na bývalý Stalinův pomník v Letenských sadech. Historické záběry z archivů adidasu ve spojení s fotografiemi toho, jak využívá dnešní generace tento pomník, totiž byly vidět téměř z celé Prahy. Tzv. „Stalin“ byl svého času největším sousoším v Evropě, ale z této gigantické připomínky socialistického režimu je dnes populární místo, na kterém se setkávají mladí lidé z různých subkultur.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

Výstavba původního sousoší, které bylo 15 metrů vysoké a 22 metrů široké, způsobovala už od prvního momentu samé problémy. Ani jeden ze sochařů se totiž této zakázky nechtěl ujmout, projektanti považovali místo v Letenských sadech na výstavbu podobného kolosu za nevhodné a Stalinův nástupce, Nikita Chruščov, dal tento pomník 7 let po jeho dokončení odstranit trhavinou. 

 

Na jeho místě se aktuálně nachází ikonický metronom z dílny Vratislava Nováka, ale vnitřní prostory pod ním chátrají. Celá stavba je dokonce až v takovém havarijním stavu, že pokud by na její střeše stálo najednou více lidí, mohla by se propadnout. Město Praha ale nemá pro tento monument využití a z bezpečnostních důvodů musela v roce 2019 určité části uzavřít. Pokud se v blízké době nenajde někdo, kdo by dokázal najít řešení pro využití celé stavby, mohl by pražský Stalin skončit v troskách.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

Demolovaný Mozart

Napříč Prahou bychom našli desítky lokalit, jejichž vzhled se drasticky změnil vlivem socialismu nebo novodobých investorů. Bourání neorenesančních fasád na rohu Mozartovy a Plzeňské ulice, který je důležitou dopravní křižovatkou před čtvrtí Anděl, bylo v roce 2012 pochopitelně kritizováno místními občany. Budovy byly ale bohužel v dezolátním stavu a demolici nařídil stavební výbor Prahy 5. 

 

Na místě této stavby měl italský investor postavit tříhvězdičkový hotel, ale výstavba se zasekla a za uplynulých 8 let se na boční fasádě vedlejší budovy střídaly jen reklamní bannery a díla od graffiti umělců.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

Zmíněný roh ulic určitě nepatřil mezi lokality, na které byla Praha pyšná. Díky iniciativě adidasu a Lousyho se podařilo její vzhled alespoň dočasně vyřešit oranžovo-zeleným muralem, tedy legální velkoplošnou malbou s nápisem „Change Is a Team Sport“.

 

V tomto případě jsme se hráli s barvami kampaně a chtěli jsme hlavně vytvořit něco zajímavého v prostoru. Lousy Auber

 

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

Světlo změny

S výjimkou videomappingu na Stalinu by člověk za zbylými instalacemi jen těžko hledal adidas. Ani jedno z těchto děl totiž nenese tradiční vizuální prvky značky a více než o reklamě tak má být celá kampaň mířená na lidi, kteří dokážou v naší společnosti iniciovat změnu. Před obchodním centrem Stromovka v pražských Holešovicích tak např. vyrostl polygon sestavený z LED panelů, na kterých běžely texty jako „když prohraje jeden, prohrajeme všichni“ nebo „smysl hry není vyhrát, ale mění se”.

 

Za tuto příležitost a prostor od obchodního centra Stromovka jsem velmi vděčný. Je to jedna z mých oblíbených instalací tohoto projektu. Hráli jsme si totiž s claimem kampaně a podařilo se nám z něj vytvořit hodnotný text. Doufám, že kolemjdoucí to budou vnímat stejně. Lousy Auber

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

V kontrastu s obchodním centrem Stromovka, které se jednoduše nedá přehlédnout, je dobře známý kulturní prostor s názvem Vnitroblock zašitý v holešovického uličkách. Ruiny bývalé továrny byly jednu dobu zralé k demolici, ale díky tvůrčímu impulzu se je podařilo proměnit na místo, které s radostí navštěvují stovky lidí.

 

Při Vnitroblocku jsme chtěli využít jednu z uliček, která se nám velmi líbila a podobně jako na Plzeňské jsme si hráli s prostorem, resp. světelnou branou, přes kterou lidé projdou a mohou si všimnout myšlenky kampaně. Lousy Auber

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

Posledním místem, na které se dostaly Lousyho instalace, se stala pražská Mekka tenisek. Ve výkladu Footshopu tak visely monitory s archivními spoty adidasu připomínající historii značky a 50. výročí siluety Superstar, která svého času způsobila revoluci na basketbalových palubkách a dnes inspiruje lidi k tomu, aby iniciovali revoluci ve svém okolí.

 

adidas mení v spolupráci s Lousy Auberom ulice Prahy na jednu veľkú umeleckú inštaláciu (Reportáž)
Zdroj: Lousy Auber

 

Detailní záběry jednotlivých instalací si můžeš prohlédnout v naší galerii:

Zobrazit galerii 10
Upozornit na chybu. Pokud jsi našel nedostatek v článku nebo máš připomínky, dej nám vědět.
Zdroj: metro.cz, blesk.cz
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek
NAHORU
Dostávej nejlepší obsah mailem
Nestíháš všechno sledovat? Pošleme ti do schránky nejčtenější a nejlepší obsah.
Žádný spam. Kdykoli se můžeš z odběru odhlásit.
Posílat e-mail
Vybrali jsme kraťasy, se kterými zabodujete během letošního léta. Toto je 5 tipů pro muže i ženy
Móda 8
Ve spolupráci
Vybrali jsme kraťasy, se kterými zabodujete během letošního léta. Toto je 5 tipů pro muže i ženy
Stručný seznam trendů, které bys v roce 2021 neměl přehlížet.
EU zakazuje křivé okurky a zabíjačky, za všechno může Brusel. TOP 5 mýtů o Evropské unii
Zajímavosti
EU zakazuje křivé okurky a zabíjačky, za všechno může Brusel. TOP 5 mýtů o Evropské unii
Dezinformace a mýty jsou na sociálních sítích stále populárnější. EU proti nim bojuje, chystá nové nařízení.
Má devítiletá dcera si uvědomuje dopad klimatických změn více než řada politiků, říká Tomáš Petříček (Rozhovor)
Rozhovory
Má devítiletá dcera si uvědomuje dopad klimatických změn více než řada politiků, říká Tomáš Petříček (Rozhovor)
Pohovořili jsme s bývalým ministrem zahraničních věcí Tomášem Petříčkem (ČSSD).
Recenze: Returnal
Tech
Recenze: Returnal
Nejnovější exkluzivita pro PS5 bude bojovat o titul nejlepší hry tohoto roku.
Tři mobily kolem sedmi tisíc. Otestovali jsme Xiaomi Redmi Note 10 Pro, Samsung Galaxy A52 a Moto G 5G
Tech
Tři mobily kolem sedmi tisíc. Otestovali jsme Xiaomi Redmi Note 10 Pro, Samsung Galaxy A52 a Moto G 5G
Stále se zlepšují i smartphony, za které si výrobce ani zdaleka neúčtuje bláznivé ceny nad dvacet tisíc korun.
VÍCE ČLÁNKŮ
Nejčtenější články
Nyní
24 hod
7 dní
30 dní
více z témy móda
více článků
Sponzorované články
více článků
Další news více news
Mohlo by tě zajímat
Přejít na úvodní stránku
Domů
Sdílet
Diskuse
Hledat
Více
Zapni upozornění a už ti nic neunikne!

Chceš vědět, co se děje, a mít přehled? Dostávej upozornění o nejžhavějších zprávách na Refresheru.

(Příklady: Hořel Notre Dame, Zemřel Mac Miller, Trailer na Avengers)
(Příklady: Sagan skončil první, Nový zákon s vlivem na moderní lidi, Dnes nás čeká zatmění slunce)
Pokud chceš, abychom ti poslali téměř všechny novinky, vyber tuto možnost.