Zpravodajský portál pro moderní generaci, která se zajímá o aktuální dění.
Zajímá tě aktuální dění? Zprávy z domova i ze světa najdeš na zpravodajském webu. Čti reportáže, rozhovory i komentáře z různých oblastí. Sleduj Refresher News, pokud chceš být v obraze.
Nepodařilo se uložit změny. Zkus se nově přihlásit a zopakovat akci.
V případě že problémy přetrvávají, kontaktuj prosím administrátora.
OK
Produkt od Kim Kardashian si obľúbili aj zákazníčky, ktoré nepatria do jej fanklubu. Jedna z nich sa na internete vyjadrila: „Neznášam to, ako veľmi milujem tvarovaciu bielizeň od SKIMS.“
Kim Kardashian nie je v módnom a kozmetickom priemysle žiadny nováčik. Kedysi spolu so sestrami začínali so značkou oblečenia DASH, na trh uviedla aj niekoľko úspešných parfumov – medzi nimi aj kolekciu Crystal, ktorá sa za šesť dní vypredala s nemalým zárobkom 14 miliónov dolárov.
Nedávno na trh uviedla značku starostlivosti o pleť SKKN a aj spoluprácu s firmou Beats. Zlatou baňou hviezdy reality šou však ostáva značka dámskej tvarovacej bielizne SKIMS, vďaka ktorej sa v roku 2020 zaradila do klubu miliardárov.
Podľa portálu Business of Fashion bola SKIMS po skoro štyroch rokoch pôsobenia na trhu ohodnotená na 3,2 miliardy dolárov, čím výrazne predbehla revolucionára vo svete dámskej tvarovacej bielizne, značku Spanx. Jej hodnota je 1,2 miliardy.
Zdroj: SKIMS
Portál taktiež uvádza, že SKIMS svojou kampaňou a filozofiou nekonkuruje len Spanxu, ale aj značke Victoria's Secret (minulý rok bola ohodnotená na 11,58 miliárd amerických dolárov). Práve tá sa od roku 2019 otriasala v základoch po tom, ako na povrch vyplávala informácia, že jej bývalý výkonný riaditeľ Les Wexner bol spájaný s finančníkom Jeffreym Epsteinom, ktorý bol obvinený z obchodovania s ľuďmi s cieľom sexuálneho zneužívania. Epstein mal podľa New York Times pôsobiť ako poradca Wexnera. Vystupoval aj ako náborový pracovník pre Victoria's Secret a v 90-tych rokoch tak mal prístup k mladým modelkám.
Okrem toho sa na značku rútila aj vlna kritiky za to, že už dlhé roky pôsobila ako synonymum nedosiahnuteľných štandardov krásy. Momentálne sa snaží postaviť na nohy a do svojej kampane obsadzuje „nemodelky“ – Hailey Bieber, Camillu Cabello či Sofíe Jirau, ktorá je vôbec prvou modelkou s Downovým syndrómom v kampani Victoria's Secret.
Aj značka Spanx sa vydáva podobnou cestou. Tvárou kampane sa stala americká plus-size modelka Ashley Graham. Obe značky podľa portálu BOF cítia s príchodom SKIMS veľký tlak.
V Refresheri ti radi prinášame príbehy a zaujímavosti z módneho sveta. Ak ťa bavia články o histórii značiek a inšpiratívnych ľuďoch, ktorí vynikajú v umení, kultúre či módnom priemysle, staň sa členom klubu REFRESHER+ a všetky články si prečítaj bez obmedzení.
Čo je za úspechom Skims?
Alexandra Mondaleková v podcaste BOF uznáva, že už 329 miliónov sledovateľov na Instagrame stavia Kim Kardashian do výhodnej pozície. Okrem toho na vznik značky ponúkajúcej bielizeň a domáce oblečenie využila aj pandémiu, počas ktorej sme boli všetci nútení ostať doma a tepláky boli horúcim módnym hitom. Mondaleková však zdôrazňuje, že sila Kardashianovej značky spočíva najmä v jasnej filozofii, koncepte a vysokej kvalite samotného produktu.
„Skúšala som si model od SKIMS. Nebola som ním ohúrená, keď som ho chytila, ale keď som si ho dala na seba. Vyzerá dobre pod tričkom či šatami. Podľa mňa je to naozaj dobrý produkt za cenu, v akej sa pohybuje,“ povedala Mondaleková. Za body zaplatíte približne 70 dolárov, za set tvarovacích nohavičiek približne 30 až 40 dolárov.
Zdroj: Archív SKIMS/Vanessa Beecroft
Přidej se do klubu Refresher+ již od 25 Kč
Čo sa dozvieš po odomknutí?
Čo stojí za úspechom značky SKIMS a prečo je konkurenciou Spanx či Victoria's Secret.
Prečo si Kim Kardashian do kampane SKIMS pozvala bývalú väzenkyňu.
Prečo spolupráca s luxusnou značkou Fendi vyvolala ošiaľ.
Ktorí bývalí anjelici Victoria's Secret si zapózovali v kampani značky od Kim Kardashian.
Aký mal byť pôvodný názov značky a prečo ho kritizovali Japonci.
Např.:
Lístok ZDARMA na linke Bratislava – Viedeň/Schwechat
, 15 % zľava na nákup výživových doplnkov VOXBERG
nebo 30-dňová výzva s ChatGPT od Jazykového mentoringu ZDARMA
SKIMS nebola prvá na trhu, ktorá k farbám produktov pristupovala v duchu zachovania diverzity, posunula ju však na úplne inú úroveň. Filozofia značky hlása, že tvarovacia bielizeň by sa mala prispôsobiť odtieňu pokožky a niekedy s ňou doslova splynúť. Vo svojej ponuke tak má presne deväť rôznych odtieňov telovej farby. Pre porovnanie, Spanx ponúka len päť.
Kim nechce, aby ste nosili korzety
Predtým, ako Kim uviedla na trh svoju značku, strávila dva roky správnym výberom látok a materiálov, vďaka ktorým mali byť produkty nielen funkčné, ale aj pohodlné. „V minulosti mohli ľudia predpokladať, že tvarovacie oblečenie je mimoriadne nepohodlné,“ povedala Kardashian, ako uvádza portál Indigo Digital.
„Nosila som korzety, viem, aké je to nepríjemné. To nie je cieľ, ktorý chcem dosiahnuť,“ dodala. Okrem toho sa veľkosti košíkov vrchného dielu alebo body modelov pohybujú v rozpätí od XXS do XXXXXL. SKIMS má v ponuke aj produkty, ktoré majú na výber až 31 rôznych veľkostí pásu.
Zdroj: SKIMS
Do kampane umiestnila odsúdenú na doživotie
SKIMS je o krok vpred aj vďaka kampani, v ktorej nepózujú iba ženy s rôznymi typmi postáv, ale aj vekových kategórií. Jednou z modeliek je aj 66-ročná Alice Johnson, ktorá bola odsúdená na doživotie za nenásilnú drogovú trestnú činnosť bez možnosti podmienečného prepustenia. Kim sa jej príbeh dotkol až tak, že ho dostala do pozornosti tímu právnikov Bieleho domu a bývalý prezident Donald Trump udelil Johnsonovej milosť. Kardashian ju následne obsadila do svojej kampane, ktorou chce búrať stereotypy.
Spolupráca so značkou FENDI
Kým SPANX aj Victoria's Secret si zachovávali exkluzivitu, pokiaľ išlo o kampane či marketing, SKIMS vyvolala ošiaľ spoluprácou s luxusnou značkou Fendi. Spolupráca vyniesla na výslnie obe strany. SKIMS sa nachvíľu zaradila medzi luxusné značky a Fendi sa zviezlo na „hype“ okolo hviezdy reality šou. Win-win!
Zdroj: Archív SKIMSxFendi
Spolupráca bola taká populárna, že priniesla tržby viac ako milión dolárov v priebehu niekoľkých minút a väčšina kolekcie sa vypredala do 24 hodín napriek tomu, že produkty boli vo výrazne inej cenovej kategórii ako klasické SKIMS.
„Zdieľame túžbu posúvať hranice, myslieť inak a spochybňovať stereotypy modernej spoločnosti, a preto sme pri spoločnej spolupráci na tejto kolekcii našli toľko spoločného,“vysvetlila americká hviezda a influencerka z rodiny Kardashianových.
Kampaň s bývalými anjelikmi od Victoria's Secret
Veľkým prekvapením bola tohtoročná aprílová kampaň SKIMS pod názov „Fits Everybody“ (Sedí každému), v ktorej sa objavili bývalé „anjelice Victoria's Secret“ ako Tyra Banks, Alessandra Ambrosio, Heidi Klum či Candice Swanepoel. Na internete to vyvolalo rozruch a fanúšikov zaujímalo, prečo bývalé modelky radšej nepodporia rozbiehajúcu sa novú filozofiu.
Zdroj: SKIMS
Kim, nemôžeš mať všetko!
Napriek súčasnému úspechu sa značka SKIMS nezaobišla bez kontroverzných momentov. Rozruch vyvolala hneď na začiatku pre pôvodný názov značky – Kimono. Kardashian bola kritizovaná za privlastňovanie si názvu, ktorý je rovnako pomenovaním japonského tradičného odevu. Dnes je značka SKIMS považovaná za nielen najväčšieho hráča na trhu spodnej a tvarovacej bielizne, ale aj za jednu z najvplyvnejších značiek súčasnosti. Magazín Time ju v marci 2022 zaradil do rebríčka 100 najvplyvnejších módnych značiek 2022.
Kim Kardashian sa navyše podarilo to, po čom túži každý podnikateľ. Predať produkt svojim hejterom. Jedna zákazníčka sa na internete vyjadrila: „Neznášam to, ako veľmi milujem Kiminu tvarovaciu bielizeň SKIMS.“
