Po loňském globálním redesignu značky Pepsi, který přinesl moderní vizuální identitu inspirovanou ikonickým vzhledem z 80. let minulého století a přejmenování Pepsi Max na Pepsi Zero Sugar, má Pepsi další novinku.
Ve své nabídce nápojů bez cukru uvádí na trh dvě nové příchutě: Pepsi Zero Sugar Lemon a Pepsi Zero Sugar Cherry. Tento krok odráží rostoucí trend variant bez cukru v segmentu kolových nápojů a reaguje na preference spotřebitelů, pro které jsou citron a třešeň jedněmi z nejvyhledávanějších příchutí.
Pod novým sloganem „Epic Duo, Epic Choice" přináší Pepsi osvěžující chuťové novinky, které rozšiřují možnosti volby bez cukru. „Pepsi je tu proto, aby vás povzbudila k výběru toho, co vám přináší radost. To je také hlavní poselství aktuální kampaně. Naše nové příchutě Pepsi Zero Sugar Lemon a Pepsi Zero Sugar Cherry přinášejí to nejlepší z Pepsi s osvěžujícími ovocnými tóny, které spotřebitelé milují,“ říká Henrieta Galbavá, Brand Manager Pepsi.
Zobrazit příspěvek na Instagramu
TAK JEDNODUCHÉ, JAK TO JEN JDE
Uvedení nových variant s příchutí Pepsi Zero Sugar podpoří rozsáhlá marketingová kampaň s názvem TAK JEDNODUCHÉ, JAK TO JEN JDE. „V kampani stavíme na jednom klíčovém prvku – jednoduchosti. Nepotřebujeme okázalé příběhy plné akce ani dramatické záběry. Žádné výbuchy, žádný humbuk. Je to prostě citron a Pepsi. Jednoduchá, ale epická kombinace,“ vysvětluje manažerka značky Henrieta Galbavá. Kampaň navazuje na redesign Pepsi, jehož cílem je oslovit novou generaci spotřebitelů a posílit pozici značky v celosvětovém měřítku. Síla této kampaně spočívá v její jednoduchosti. Méně je více, a to je přesně to, díky čemu vynikne. Sdělení přímo oslovuje generaci Z a příští generaci switcherů: autenticita nad leskem, skutečná chuť nad velkými řečmi. Je to odvážná, nesmlouvavá volba – přesně jako oni.
Kampaň zahrnuje televizní reklamu přizpůsobenou pro daný region, online propagaci prostřednictvím sociálních sítí a digitální reklamy, OOH reklamu, jako jsou billboardy a citylighty, PR podporu prostřednictvím mediální spolupráce a aktivace přímo v obchodech. Cílem kampaně je udělat z Pepsi Zero jasnou první volbu pro všechny, kdo dávají přednost cole bez cukru.
