Protestná móda: Oblečenie, ktoré zmenilo svet k lepšiemu (alebo horšiemu)

Príbehy o tom, ako sa aktivisti z hnutia PETA rozhodli bojovať proti noseniu kožuchov tým, že na celebrity vyliali červenú farbu, alebo v tom horšom prípade rovno zvieraciu krv, už počul určite každý z nás. Zaujímavé je ale to, že podobné činy sa v skutočnosti nikdy nestali. Oblievanie kožuchov farbou je totiž len výplodom fantázie filmových režisérov, ktorým sa nechtiac podarilo odštartovať menšiu revolúciu.

Zábery z filmu Sex v meste.

V spojení s oficiálnymi kampaňami hnutia PETA, ktoré proti noseniu zvieracej kožušiny bojovali podobne drastickými metódami, totiž došlo za posledné roky k obrovskému úspechu. Väčšina luxusných módnych značiek dnes hlása, že prestáva vo svojich kolekciách používať pravú kožušinu. PETA síce začiatkom nového milénia musela ľuďom vysvetľovať, že s oblievaním celebrít červenou farbou nemá nič spoločné, no dnes tento motív využíva aj vo svojich oficiálnych protestoch. 

Ružová proti rakovine

Jedným z univerzálnych znakov toho, že určitá firma vyvíja aktivitu v boji proti rakovine prsníka, sa stala ružová stužka. Vďaka nej sa už vyzbierali milióny eur na podporu neziskových organizácií alebo nemocníc a pre značky ako Nike alebo adidas je dnes takmer povinnosťou vytvoriť aspoň raz do roka špeciálne vyhotovenie tenisiek s touto tematikou. Príspevky na podobné zbierky sa vždy zháňajú ľahšie, ak za ne dostane daný človek určitú odmenu a z podobných vyhotovení tenisiek dokonca stávajú cenné zberateľské predmety. 

Make America Great Again

Súčasťou každej politickej kampane sú okrem billboardov aj tričká, tašky alebo iný druh merchu. Perá alebo kalendáre s fotkou našich politikov však dieru do sveta určite nespravia a ich úlohou je len to, aby si si zapamätal, ktoré číslo máš zakrúžkovať na volebnom hárku. Prezidentská kampaň Donalda Trumpa sa jednoznačne zapísala do dejín a jedným z mnohých dôvodov boli aj jeho červené šiltovky M.A.G.A.

Spolu s plejádou kontroverzných názorov mu síce zabezpečili miesto v Bielom dome, no pre mnohých Američanov sú dnes stelesnením vlajky s hákovým krížom alebo bielych kapucní Ku Klux Klanu. Samotné šiltovky sú „prekvapivo“ vyrobené v Číne a stále sa dajú kúpiť na oficiálnom e-shope Donalda Trumpa, ale jedna vec je istá. Na svete neexistuje iná pokrývka hlavy, ktorá by spôsobila podobný ošiaľ. 

Pussy Riot

O politickej situácii v Rusku a Putinovej nedotknuteľnosti sa toho už napísalo veľa. Sloboda prejavu je však Rusom aj v roku 2019 odopieraná a všetky tamojšie média podliehajú striktnej cenzúre. Pussy Riot vznikol v roku 2011 ako ženská punková skupina, no dnes predstavuje jedno z malá hnutí, ktoré sa snaží v Rusku vyvolať revolúciu a v prvom rade zbaviť Putina moci.

Mnohé členky Pussy Riot boli počas svojej kariéry niekoľkokrát zatknuté a v určitých prípadoch si dokonca odsedeli aj tresty vo väzení. Od roku 2014 však okrem protestov a verejných vystúpení vedú aj nezávislú spravodajskú agentúru Mediazona, a touto cestou tak informujú celý svet o skutočnom politickom dianí v Rusku, korupcii a cenzúre.

Tamojší režim im však neumožňuje čerpať žiadne granty a rovnako nemôžu zarábať ani z reklamy. Jedným z hlavných zdrojov príjmov sa tak pre nich stala vlastná značka oblečenia. Ich tričká, ponožky alebo kukly sú vyrobené práve pre ľudí, ktorí sa zúčastňujú protestov a dnes sú po celom svete známe ako hlavný odev bojovníkov proti establišmentu. 

Balenciaga kŕmi ľudí v núdzi

Humanitárne organizácie sa musia často spoliehať len na dotácie alebo finančné zbierky a pre luxusné módne značky väčšinou neboli zaujímavou témou. Sem-tam sa síce niektorá z nich rozhodla venovať časť ziskov z určitej kolekcie neziskovému sektoru, no v prípade minuloročnej kolekcie značky Balenciaga sa dostalo logo Svetového potravinového programu (World Food Programme - WFP) priamo na kúsky z prehliadkového móla.

Okrem jednorazovej dotácie vo výške 250 000 dolárov venovala Balenciaga 20 % z celkovej sumy týchto produktov práve organizácii WFP, ktorá zabezpečuje potravinové balíčky do krajín v núdzi. Kúpou jednej šiltovky z tejto spolupráce si tak mohol zabezpečiť jedlo pre 200 ľudí. 

Feminizmus pre všetkých

Módny dom Dior bol počas svojej 71-ročnej histórie vždy považovaný primárne za zástupcu dámskej módy, no keď sa v roku 2016 stala Maria Grazia Chiuri jeho kreatívnou riaditeľkou, napodiv bola prvou ženou na tejto pozícii. Jej idea dámskej módy predstavovala viac než le kvetinky a na svojej debutovej prehliadke tak odprezentovala svetu aj legendárne tričko s nápisom „We Should All Be Feminists“. Vďaka hnutiu #metoo sa z tohoto trička stal jeden z najpopulárnejších kúskov uplynulých rokov. K feminizmu sa tak začali hlásiť tisíce ľudí po celom svete a medzi nimi aj mnohí muži. 

Vojna na prehliadkových mólach v Paríži

Občianska vojna medzi kresťanmi a moslimami v Libanone, počas ktorej medzi rokmi 1975 a 1990 zomrelo viac ako 120 000 ľudí, sa stala základom kolekcie jar/leto 2020 značky Vetements. Pre gruzínskeho návrhára Demnu Gvasaliu išlo o jednu z mnohých vojnových referencií, ktoré už použil vo svojich kolekciách, no tentokrát sa na jeho prehliadke okrem netradične oblečených ľudí objavili aj policajti, zásahové jednotky, väzni alebo žurnalisti.

Samotná prehliadka sa odohrala v jednej z parížskych pobočiek McDonaldu, ktorá umocnila celkovú tému vojny, kapitalizmu a utečencov, no jedným z najkontroverznejších kúskov sa stalo biele tričko s červeným nápisom „nestrieľať“ v troch jazykoch. Rovnaké tričko totiž nosili vojnoví reportéri v Libanone počas spomínanej vojny, aby sa odlíšili od civilistov a nestali sa terčom jednej z bojujúcich strán.