Netflix dál loví známé tvůrce z YouTube a nabízí jim milionové smlouvy za jejich obsah. Google ale podle informací Bloomberg začal bojovat o své největší hvězdy vlastními nabídkami a některým má vzkazovat, že spolupráce s konkurencí může mít následky.
YouTube se snaží udržet své největší tvůrce a podle informací agentury Bloomberg jim nabízí miliony dolarů za to, že budou svůj obsah po určitou dobu zveřejňovat exkluzivně právě na této platformě.
Důvodem je stále agresivnější expanze Netflixu do světa online tvůrců. Streamovací gigant se snaží přitáhnout mladší publikum a jedná s řadou zavedených youtuberů o pořadech a videích, která by se mohla objevit přímo v jeho nabídce.
Ztráta privilegií za odmítnutí exkluzivity
Podle zdrojů obeznámených s jednáními ale nejde jen o lákání penězi. Tvůrci, kteří uzavřou spolupráci s Netflixem a budou svůj obsah vydávat na obou platformách současně, by mohli přijít o některé výhody na YouTube.
Platforma by je údajně mohla méně často zařazovat do vlastních marketingových kampaní nebo je nezvat na vybrané akce. Někteří by navíc mohli ztratit možnost získat svou část odměny z některých spoluprací s velkými značkami.
Tvůrci YouTube přesto opouští
Netflix mezitím jedná s desítkami známých tvůrců. Alan Chikin Chow a Nick DiGiovanni měli podle dostupných informací získat peníze za videa zveřejňovaná na obou platformách. Netflix se měl zajímat také o formát Hot Ones.
Jedním z výraznějších příkladů je komediální podcast Kill Tony. Ten po 12 letech ukončil pravidelné zveřejňování nových epizod na YouTube a přesunul se na Netflix.
Pro tvůrce mohou podobné dohody znamenat milionové příjmy za obsah, který už stejně vytvářejí. Zároveň získávají přístup k více než 325 milionům předplatitelů Netflixu.
Spolupráce má ale i svá pravidla. Netflix podle dostupných informací požaduje, aby mu tvůrci videa odevzdávali několik dní před zveřejněním, a u některých pořadů požádal také o odstranění určitých sponzorských spoluprací.
YouTube kvůli Netflixu tratí, mění svůj formát
YouTube naopak tvrdí, že současné zveřejňování stejného obsahu na více platformách může snižovat sledovanost. Platforma tím podle dostupných informací naznačuje, že tvůrci, kteří využívají Netflix zároveň s YouTube, už nemusí považovat YouTube za své hlavní místo pro publikování obsahu.
Situace představuje změnu také pro vedení YouTube. Šéf platformy Neal Mohan v minulosti v reakci na obavy z odchodu velkých tvůrců na Netflix nebo Amazon argumentoval tím, že jejich projekty mimo YouTube mohou naopak přivádět diváky zpět.
Netflix zároveň rozšiřuje svou nabídku o videopodcasty. Jeho vedení už dříve předpovídalo, že se na platformě bude objevovat stále více podcastového obsahu.
Také YouTube se mezitím stále více zaměřuje na sledování obsahu způsobem připomínajícím klasickou televizi a streamovací služby. Platforma například zavedla uspořádání založené na sezónách a epizodách, které se podobá systému používanému Netflixem.
