Přepnout do nočního režimu
Přepnout do denního režimu
Úterý 20. 4. 2021 svátek má Marcela

hledej na refresheru

Chceš dostávat notifikace i na tomto zařízení?

8 zajímavostí, které jsi o značce Tommy Hilfiger (možná) nevěděl

Americká značka, která se proslavila uvolněnou pánskou módou, později uvedla dámskou kolekci. Prošla si vzestupem i pády, ale i přesto si dnes drží své přední místo mezi největšími lifestylovými značkami světa. Co jsi o ní ještě nevěděl?

24. březen 2021, 14:30 Čas čtení: 6:05
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek
8 zajímavostí, které jsi o značce Tommy Hilfiger (možná) nevěděl
Zdroj: Unsplash.com / Marcel Strauß
Móda
0
Katarína Danková
24. březen 2021, 14:30
Čas čtení: 6:05

8 zajímavostí, které jsi o značce Tommy Hilfiger (možná) nevěděl

Americká značka, která se proslavila uvolněnou pánskou módou, později uvedla dámskou kolekci. Prošla si vzestupem i pády, ale i přesto si dnes drží své přední místo mezi největšími lifestylovými značkami světa. Co jsi o ní ještě nevěděl?

Katarína Danková
24. březen 2021, 14:30
Čas čtení: 6:05
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek
8 zajímavostí, které jsi o značce Tommy Hilfiger (možná) nevěděl
Zdroj: Unsplash.com / Marcel Strauß

Tommy Hilfiger. Symbol klasického amerického stylu. Značka, kterou znají generace po celém světě, si v každém kousku nese dávku rebelie a individuality. Pokud něco od Hilfigera máš, víš, že vlastníš kus ikonické popkultury amerického dědictví.

 

Za touto značkou však stojí stejnojmenný designér, který se stal na jistý čas synonymem červené, bílé a modré barvy. Jako jeden z prvních se zajímal o hiphopové umělce a jejich módu v době, kdy nebyl tento trend ještě tak rozšířen.

 

V tomto článku si přečteš:
  • Jaká porucha nakopla Tommyho Hilfigera do podnikání.
  • Jak se jmenoval první obchod, ve kterém prodával oblečení.
  • Proč musel návrhář vyhlásit bankrot a jak se poučil.
  • Kdo mu pomohl založit vlastní stejnojmennou značku.
  • Jaký billboard proslavil Hilfigera v New Yorku a později po celé Americe.
  • S jakým stylem přišla značka v 90. letech minulého století.
  • S jakými legendárními jmény značka spolupracovala.
  • Jak Hilfiger reagoval na obvinění z kopírování Ralpha Laurena.
  • Proč, komu a za kolik prodal Tommy Hilfiger svou značku.
  • Jak návrhář hodnotí spolupráce s modelkou Gigi Hadid, herečkou Zendayou či se zpěvačkou Beyoncé.

 

Thomas Jacob Hilfiger se narodil ve městě Elmira (NY) před 70 lety klenotníku Richardovi a zdravotní sestře Virginii. Má dalších osm sourozenců a vychovali ho jako katolíka. Zajímá tě, jak začal fascinující příběh jednoho z amerických módních velikánů?

 

Porucha čtení ho nakopla do podnikání

Návrhář si až v dospělosti uvědomil, že jako dítě trpěl dyslexií. I když se svépomocí vyléčil, musel se naučit číst jinak. Paradoxně právě tato porucha mu pomohla nastartovat mysl natolik, že zjistil, co chce v budoucnu dělat.

 

„Když jsem chodil do školy, myslel jsem si, že jsem jeden z těch hloupých. Cítil jsem, že se mi nedaří uspět, a myslím si, že mě to asi motivovalo k tomu, abych přemýšlel, co jiného bych mohl dělat. V 17 letech jsem dospěl k závěru, že bych měl podnikat,“ uvedl Tommy Hilfiger pro FemaleFirst.

 

 
 
 
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
 
 
 

Príspevok, ktorý zdieľa Tommy Hilfiger (@thomasjhilfiger)

 

Původně se chtěl stát rockovou hvězdou — inspirovali ho Beatles, Rolling Stones či Jimi Hendrix — neuměl ale hrát na žádný hudební nástroj. Teprve když se ho spolužáci začali vyptávat, odkud má oblečení, které nosí, zrodil se v hlavě mladého Thomase nápad. Oblečení začal prodávat z kufru svého auta a za vydělané peníze si otevřel malý obchod.

První byznys nedopadl dobře

V osmnácti vlastnil obchod s oděvy a látkami People’s Place v Almiře (Washington). Zpočátku se obchodu dařilo, rozšířil se dokonce na několik řetězců, ale náhlý pokles ekonomiky si vyžádal svou oběť. Hilfigerův obchod vyhlásil po osmi letech fungování bankrot.

 

Zakladatel legendární americké značky pro BOF přiznal, že s managementem své první značky si velké starosti nedělal, ale poučil se: „Donutil jsem se naučit základní obchodní věci. (...) Soustředil jsem na to a naučil jsem se, jak číst účetní výkazy. Přišel jsem na to, jak kontrolovat výdaje a na způsob, jak vybudovat podnik na bídném rozpočtu. Ve škole vás to naučí prostřednictvím případových studií jiných společností. A tak jsem měl svou vlastní případovou studii.“

 

 
 
 
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
 
 
 

Príspevok, ktorý zdieľa Tommy Hilfiger (@thomasjhilfiger)

 

Debut značky Tommy Hilfiger

Když se Hilfiger přestěhoval do New Yorku, otevřely se mu nové možnosti. Spolu se svou ženou Susie Caron, se kterou se poznal při práci v People’s Place, je najala značka Jordache. Po roce navrhování džínů oslovil mladého návrháře indický podnikatel. Mohan Moorjani umožnil Hilfigerovi vytvořit značku pod vlastním jménem. 

 

Jak jinak oznámit příchod značky na trh než bleskovou marketingovou kampaní, která obsahovala odvážný billboard na náměstí Times Square v New Yorku. Reklama přivítala Hilfigera jako další velkou značku v americké módě po boku jmen jako Ralph Lauren, Perry Ellis a Calvin Klein. Billboard vytvořili na základě populární hry Šibenice a sklidil velký úspěch.

 

Zdroj: Creative Commons, anotherimg.com

Promyšlený marketing vykopl Hilfigera vysoko

S rozpočtem 1,4 milionu dolarů investovaným do reklamy se značka po roce dostala do 60 obchodních domů a 25 specializovaných obchodů. Maloobchodní prodej se z 32 milionů dolarů zvýšil po roce více než dvojnásobně — na 70 milionů dolarů.

 

Reklama vystřelila Hilfigera vysoko. Oblečení, které značka vyráběla, se neslo z velké části v neformálním duchu — khaki kalhoty a velká polokošile. Typický Hilfigerův outfit se stal základem pro vysokoškolsky vzdělané muže ve věku od 20 do 35 let. Popularitu ležérního stylu si oblíbili i v kancelářích, a to díky zavedení neformálních pátků v 80. letech.

 

O desetiletí později přišly do módy velká loga a nadrozměrné oblečení. Tommy Hilfiger jako jeden z prvních vytvořil trend, který se nesl celými 90. lety minulého století. Ve spolupráci s americkou preppy a hiphopovou scénou a hudebními umělci vytvořil poptávku po oblečení s viditelným bílo–modro–červeným logem. Po vystoupení rapera Snoop Dogga v show Saturday Night Live v roce 1994, během kterého měl oblečenou oversize mikinu od Tommyho, se v průběhu následující den zcela vyprodala.

 

 
 
 
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
 
 
 

Príspevok, ktorý zdieľa Tags & Threads (@tagsandthreads)

 

Svou streetwearovou sportovní módu a uvolněný americký styl džínů, khaki oděvů a polotriček aplikoval na rozmanité spektrum spotřebitelů. Kromě investice do reklamy i samotné balení produktů překonalo jakoukoli tehdejší originalitu. Hilfiger pozvedl laťku módního merchandisingu a image značky, který definoval americkou módu.

 

Svět americké módy minulého století válcoval i díky zvučným jménům, která se stala součástí jeho přehlídek. „Chtěli jsme udělat módní přehlídku a rozhodli jsme se, že nevyužijeme skutečné modely, ale hudebníky. Jména jako P. Diddy, Q–Tip, Coolio, Mark Ronson a další z hudebního průmyslu se nám v daném okamžiku zdála relevantnější,“ podělil se o vzpomínky v jedné z tiskových zpráv samotný návrhář Hilfiger.

 

 
 
 
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
 
 
 

Príspevok, ktorý zdieľa Tommy Hilfiger (@thomasjhilfiger)

První ocenění i obvinění

Za svůj úspěch a inovativní módní nápady získal v polovině 90. let i ocenění. Titul návrháře pánského oblečení roku 1995 mu udělila Rada amerických módních návrhářů (CFDA). 

 

„V té době šlo o milník, ale rychle jsem na to zapomněl. Nechtěl jsem, abych se někdy zamiloval do ocenění a pochval, protože vás to vlastně nikam nedostane. Stále musíte na produktu tvrdě pracovat. (...) Musíte být stále při zemi a vyrovnaní,“ uvedl Hilfiger na téma popularity pro GQ.

 

Značka Tommy Hilfiger se od začátku srovnávala s Ralphem Laurenem. Obvinění z kopírování značky padlo kvůli preppy stylu, kterému se obě značky věnovaly. Oba návrháři použili americkou vlajku jako důležitý marketingový nástroj. Hilfiger navíc replikoval Laurenův obchodní model a dokonce zaměstnával bývalé vedoucí pracovníky značky Ralph Lauren.

 

Článek pro předplatitele REFRESHER+
PŘIDEJ SE K PŘEDPLATITELŮM
nebo Odemkni 1 článek přes SMS
Pošli SMS na 90211 s textem CLANEK 96246 a dočti tento článek.
Cena SMS za otevření článků je 89 Kč s DPH. Jak to funguje?
POSLAT SMS

Co se dozvíš po odemknutí?

  • Jak Hilfiger reagoval na obvinění z kopírování Ralpha Laurena.
  • Proč značka začala v novém tisíciletí upadat.
  • Proč, komu a za kolik prodal Tommy Hilfiger svou značku.
  • Zda je spokojen s novým vedením značky.
  • Jaká je strategie tvorby módních přehlídek značky.
  • Jak návrhář hodnotí spolupráce s modelkou Gigi Hadid, herečkou Zendayou či se zpěvačkou Beyoncé.

Upozornit na chybu. Pokud jsi našel nedostatek v článku nebo máš připomínky, dej nám vědět.
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek
NAHORU
Dostávej nejlepší obsah mailem
Nestíháš všechno sledovat? Pošleme ti do schránky nejčtenější a nejlepší obsah.
Žádný spam. Kdykoli se můžeš z odběru odhlásit.
Posílat e-mail
Nejčtenější
Nejčtenější články
Nyní
24 hod
7 dní
30 dní
1 Like House si odbyl svoji premiéru. Anna Šulc tvůrcům poslala klaunské emoji
2 Mads Mikkelsen je nový John Wick. V napínavém akčním traileru učí geeky vraždit členy násilnického gangu
3 Senátoři chtějí omezit počet diplomatů ruské ambasády na jednoho
4 Na Pražském hradě se v noci objevil obrovský nápis „velezrada“. Zeman je prý agentem nepřátelské země
5 Americký policista zastřelil 13letého chlapce poté, co odhodil zbraň a vzdal se
1 Mads Mikkelsen je nový John Wick. V napínavém akčním traileru učí geeky vraždit členy násilnického gangu
2 Hamáček se pustil do Jurečky: „Vůbec tomu nerozumíš a chceš na tom vytloukat politické body“
3 Like House si odbyl svoji premiéru. Anna Šulc tvůrcům poslala klaunské emoji
4 Marvel otevřeně řeší rasismus. USA nechtějí černého Captaina Americu a Falcon to chce změnit
5 Legenda z Japonska prošla dalším vylepšením. Toto je modernizovaný Nissan GT-R
1 Rouška pod nosem a ruka v ruce. Arenberger zřejmě zapomněl na pravidlo tří R
2 Registrace očkování Covid 65+: Jak se zaregistrovat a kdy přijde řada na mladší ročníky
3 „Zpřerážím ti páteř, ty prase.“ Reportér ČT čelí výhrůžkám kvůli jeho příspěvkům o Haně Lipovské
4 Dana Drábová nám prozradila vše o kontroverzní stavbě nového jaderného bloku v Dukovanech. Co si myslí o účasti Ruska? (Rozhovor)
5 VIDEO: Youtuber Jake Paul v 1. kole ukončil bývalého bojovníka UFC. Boj netrval ani 2 minuty
1 Jasminu Alagič znechutil vlastní manžel Rytmus i komička Simona: Drahý Paťko, svou reakcí jsi za ní skočil na dno
2 Vláda udělila výjimky pohybu pro některé okresy. V této mapě zjistíš, které to jsou
3 Obrysy křivek i odhalené pozadí. Značka Mugler představila pokračování sexappealem nabité kolekce jaro/léto 2021
4 Rektální testování dětí: Arenberger jej chtěl povolit, zděšený Plaga psal Babišovi
5 Rouška pod nosem a ruka v ruce. Arenberger zřejmě zapomněl na pravidlo tří R
více z témy móda
Reselleři prodávají „satanistické“ Air Maxy za 25 000 dolarů. Nike po žalobě žádá, aby je zákazníci vrátili Reselleři prodávají „satanistické“ Air Maxy za 25 000 dolarů. Nike po žalobě žádá, aby je zákazníci vrátili
Toto je 10 nejzajímavějších párů tenisek s cenovkou do 2 600 korun pro muže i ženy Toto je 10 nejzajímavějších párů tenisek s cenovkou do 2 600 korun pro muže i ženy
Doplň svou sbírku tenisek o kousky, které nepodléhají aktuálním trendům, ale neztratíš se s nimi v davuDoplň svou sbírku tenisek o kousky, které nepodléhají aktuálním trendům, ale neztratíš se s nimi v davu
více článků
Sponzorované články
Zvyšuje pití alkoholu pravděpodobnost nákazy koronavirem?Zvyšuje pití alkoholu pravděpodobnost nákazy koronavirem?
Vildo.cz: Vyhledávač módy, který ti usnadní nákupyVildo.cz: Vyhledávač módy, který ti usnadní nákupy
Hygienická fakta – tolik roztočů a kožních buněk obsahuje 10letá matraceHygienická fakta – tolik roztočů a kožních buněk obsahuje 10letá matrace
více článků
Další news
před 23 minutami
před hodinou
před hodinou
Sleduj první trailer na marvelovského Shang-Chiho. První čínský hrdina v Avengers vypadá úchvatně.
více news
Mohlo by tě zajímat
Met Gala 2017: Jaké kousky celebrity ukázaly na nejočekávanějším plese sezony?Met Gala 2017: Jaké kousky celebrity ukázaly na nejočekávanějším plese sezony?
Jedna nohavice úzká, druhá široká. Designérská dvojice z Ukrajiny nabízí asymetrické džíny za 8 tisícJedna nohavice úzká, druhá široká. Designérská dvojice z Ukrajiny nabízí asymetrické džíny za 8 tisíc
Mladíci zavraždili člověka, aby zkusili, jaký je to pocit poslat někoho na onen svět. O měsíc později zmizel jejich kamarádMladíci zavraždili člověka, aby zkusili, jaký je to pocit poslat někoho na onen svět. O měsíc později zmizel jejich kamarád
FOTOREPORT: Staroměstské náměstí se změnilo ve válečnou zónuFOTOREPORT: Staroměstské náměstí se změnilo ve válečnou zónu
Šli jsme na největší filmový festival svého druhu na světě! Sleduj naši reportáž z jubilejního 60. ročníkuŠli jsme na největší filmový festival svého druhu na světě! Sleduj naši reportáž z jubilejního 60. ročníku
Outfit ze sekáče vs. kabelka za 78 000 korun. Co si oblékli mladí Češi a Češky na Prague Fashion Week?Outfit ze sekáče vs. kabelka za 78 000 korun. Co si oblékli mladí Češi a Češky na Prague Fashion Week?
Co si obléká Paulie Garand na shows a co zvláštního ukázal fanoušek Restovi? Sleduj nový díl REFRESHER BackstageCo si obléká Paulie Garand na shows a co zvláštního ukázal fanoušek Restovi? Sleduj nový díl REFRESHER Backstage
Vyzkoušeli jsme si den na ovčí farmě. Proč je dnes těžké sehnat mladé lidi na práci se zvířaty?Vyzkoušeli jsme si den na ovčí farmě. Proč je dnes těžké sehnat mladé lidi na práci se zvířaty?
Přejít na úvodní stránku
Domů
Sdílet
Diskuse
Hledat
Více
Zapni upozornění a už ti nic neunikne!

Chceš vědět, co se děje, a mít přehled? Dostávej upozornění o nejžhavějších zprávách na Refresheru.

(Příklady: Hořel Notre Dame, Zemřel Mac Miller, Trailer na Avengers)
(Příklady: Sagan skončil první, Nový zákon s vlivem na moderní lidi, Dnes nás čeká zatmění slunce)
Pokud chceš, abychom ti poslali téměř všechny novinky, vyber tuto možnost.