Německá značka sportovního oblečení Adidas tvoří součást šatníku snad každého z nás. Po dobu své existence však čelila nejrůznějším obviněním, o kterých mnoho z nás ani neví.
Snad u každého ve skříni by se našel alespoň jeden kousek od značky Adidas. Legendární tři pruhy představují kultovní záležitost a jsme jimi obklopeni takřka na denní bázi. Nic však není tak růžové, jak se na první pohled zdá, a i tento německý gigant čelil v průběhu své existence poněkud závažným kontroverzím. Pojďme si připomenout ty nejzásadnější.
![adidas, gucci,](https://refstatic.sk/article/9a6ba00ff969e5a8743f.jpg?is=1200x2000&s=86fba339a306e284087843bf1ceb38e1be3e920c3740db9924ce66bbadd8b80b)
Nacistický zakladatel
Počátky tohoto výrobce sportovního zboží sahají do roku 1924, kdy němečtí bratři Adolf „Adi“ a Rudolf Dasslerovi založili továrnu na boty. Bratři Dasslerovi si díky své inovativní běžecké obuvi rychle vybudovali jméno, a tak jejich jmění rapidním tempem rostlo. O několik let později však v zemi převzal moc Adolf Hitler, a jak popisuje Barbara Smit v knize Sneaker Wars, oba bratři vstoupili formálně do nacistické strany. Sport patřil k nezbytné součásti života nacistů, ať už z hlediska posílení budoucí armády, nebo veřejného profilu Německa. Produkce tenisek z tehdy rozrůstající se společnosti tak korespondovala s poptávkou nacistické nadvlády.
![Adi Dassler.](https://refstatic.sk/article/2fce0640bd4e3b826e2d.jpg?is=1200x2000&s=3c21a7ec0e5f3756a46e6ec91aff50d34c67f5c240565cca1a2e00764ff2cb04)
![Obuvnická dílna bratrů Dasslerových.](https://refstatic.sk/article/0dceb492ef212e949c9a.jpg?is=1200x2000&s=64cc1a2354f2000ad114d1064f75a06453bb554a5b8b71ce528576d73ba309ce)
Koncem druhé světové války však vztahy mezi bratry slábly, což vyústilo roku 1949 trvalým zpřetrháním vazeb. Adi si následně založil vlastní společnost Adidas, zatímco Rudolf vybudoval konkurenční značku Puma.
![adidas](https://refstatic.sk/article/f34fc9a6c308bcb6ab3a.jpg?is=1200x2000&s=a844a4dfc3eb50c77298d44bb4be9245800f798dbbad79ba6635a938f67980f3)
Dresy se zkratkou pro Sovětský svaz
Když se však přesuneme o téměř století dopředu, ani dnes Adidas neoplývá pouze reprezentativními počiny. V roce 2018 představila tato německá společnost kolekci dresů s nápisem USSR (SSSR), a to u příležitosti mistrovství světa ve fotbale v Rusku. Nápisy se zkratkou pro Sovětský svaz a nekorektní symbolikou tak ihned vzbudily rozhořčení po celém světě. Značka dokonce čelila kritice ze strany politiků z Ukrajiny a Litvy.
„Netolerujeme antisemitismus!“
Dalším zásadním okamžikem v průběhu působnosti značky bylo ukončení dlouholetého partnerství s rapperem Kanyem Westem (Ye). I navzdory této lukrativní spolupráci se Adidas v říjnu 2022 rozhodl po devíti letech ukončit vazby s Ye kvůli jeho antisemitským výrokům. Sportovní značka také uvedla, že tyto výroky považuje za nepřijatelné, nenávistné, nebezpečné a porušují hodnoty společnosti, které se týkají rozmanitosti, začlenění, vzájemného respektu a spravedlnosti. Tady si můžeme trochu rýpnout a vzpomenout si na nacistickou historii značky, opravdu tu tedy hraje roli spravedlnost?
![yeezy,](https://refstatic.sk/article/76de686c80118eac116c.jpg?is=1200x2000&s=41723be7a2f7b268b0ff09e4e01c66fcb0f2f584349c98a450f13529d4496765)
Generální ředitel společnosti Bjorn Gulden také řekl, že ztráta Yeezy Adidas samozřejmě „bolí“. K tomu se váže i rozhodování ohledně toho, jak naložit se zbývajícími produkty Yeezy. Možnosti jsou dvě – buď produkty prodat, nebo zlikvidovat. Prodejem by však značka riskovala ještě větší poškození své pověsti, je tedy možné, že zisky budou darovány na charitu.
Oslava LGBTQIA+ komunity, nebo vymazávání žen?
Nejaktuálnější kauzou, která poutá pozornost celého světa, je kampaň s názvem Let Love Be Your Legacy, kterou Adidas představil v květnu tohoto roku. Jedná se o kolekci, kterou navrhl jihoafrický módní designér Rich Mnisim ve spolupráci s neziskovou organizací Athlete Ally. Ta se snaží o vymazání homofobie a transfobie ve sportu. Součástí představené kolekce byly i jednodílné barevné plavky Pride Swimsuit, které byly nafoceny na biologickém muži. Na webových stránkách tohoto prodejce sportovního zboží se však nacházely v dámské sekci, což vyvolalo vlnu hejtů. Kritici tak poukazovali na údajné vymazávání žen a jejich nahrazování mužskými modely.
![Jednodílné plavky Adidas.](https://refstatic.sk/article/9683c5a7f467686141cb.jpg?is=1200x2000&s=81e985cc934afc8f1eb1f30cbc800fea8c2816dbe7b4cde703cb97a195263d2a)
Je tak dobré mít na paměti, že za každým kouskem, jako je například stylová virální obuv, Adidas Gazelle nebo Adidas Samba, stojí diskutabilní historie i současnost firmy. Obchody s rychlou módou tak nejsou jedinými řetězci, které jsou spojovány s neetickým chováním, pozornost by měla být věnována i společnostem, jež se mohou jevit na první pohled nevinně.
V textu bylo původně chybně uvedeno, co bylo napsáno na fotbalových dresech, nachytal nás mem, za chybu se omlouváme.