Vojna medzi slovenskými influencermi: „Vodu kážete, víno pijete,“ odkazujú si. Môže za to masívna kampaň About You

 V príspevku kritizuje nielen kampaň a samotný e-shop, ale tiež množstvo influencerov, ktorí sa na propagácii podieľali. Vraj by si priala, aby títo influenceri mali aj napriek dobrému zárobku silu odmietnuť takúto spoluprácu. „Ich followeri idú zagabať zase túto planétu miliónmi kúskov oblečenia,“ dodáva.

Trendom podľa Tormovej nie je mať 3 000 nových lacných tričiek, ale napríklad päť férových, udržateľných, organických a bez väčšej uhlíkovej stopy zanechanej na životnom prostredí. Okrem nej sa však ku kritike pridali aj ďalší, ako napríklad známa ekologická influencerka Natalia Pažická, event moderátorka Barbara Heribanová či poslankyňa Vladimíra Marcinková (Za ľudí).

Natália Pažická v príspevku paroduje bizarné kampaňové video od About You „Stavili sme sa s nikým, že ak dosiahneme 100-tisíc sledovateľov, tak odo mňa dostanete 100 percentnú zľavu na tipy a triky, ako si nenechať oje**ať hlavu,“ reaguje eko influencerka a následne na to vo videu pripája fakty o problematike módneho priemyslu a fast fashion.

Priestor na vyjadrenie sme dali aj Natálii Pažickej. Opýtali sme sa jej, čo si myslí o influenceroch propagujúcich kampaň a prečo sa rozhodla verejne postaviť voči kampani. Hoci sa spočiatku odmietla vyjadriť, neskôr na sociálnej sieti uviedla, že jej paródia bola na firmu About You, nie na ľudí, ktorí ju propagovali.

Poslankyňa NR SR zo strany Za ľudí Vladimíra Marcinková zas prostredníctvom instagramového príbehu konštatovala, že úplne rozumie rozhorčeniu ekologických aktivistov na danú kampaň, ale zároveň aj množstvu vplyvných ľudí, ktorí na spoluprácu kývli.

„Neodsudzujem ich. Živia sa tým. Rozumiem. Ale frajerina to nie je. Veľmi by som si priala, aby mali známe tváre takúto silnú motiváciu dožičiť 100-tisíc followerov aj dôležitejším instagramovým kontám ako Dobrý anjel, Deťom s rakovinou, Deti môjho srdca či Mladí proti fašizmu a homofóbii,“ napísala poslankyňa.

Vodu kážu, víno pijú?

Influencerov, ktorí sa podieľajú na propagácii novej kampane About You, je skutočne veľké množstvo. Nie je ich síce 140, ako v prípade prvej kampane, kedy online predajca ešte len vstupoval na slovenský trh, no mnoho z nich sú práve tí počiatoční ambasádori spolupracujúci so značkou už vyše roka.

Medzi influencermi, ktorí sa podieľajú na aktuálnej kampani, sú napríklad: Martina Moma Horňáková, LucyPug, Alexandra Orviská, Dominika Cibulková, Daniela a Veronika Nízlové (Twiins), Duklock, Bianka Rumanová, Soňa Skoncová, Asimister, Tatiana Žideková, Jana Hrmová či Ivana Gáboríková.

Medzi vymenovanými sú však aj takí, ktorí sa sami často prezentujú ekologickým a udržateľným spôsobom života, no teraz im nevadí propagovať zľavy na e-shope s tisíckami fast fashion módnymi kúskami. Ľudia im odkazujú, že sú pokrytci a že „kážu vodu“, ale keď ide o peniaze, nerobí im problém „piť víno“.

„Myslím si, že je to každého vec, s kým a do akej spolupráce daná osoba ide. Skôr mi príde divné, že podaktorí eko influenceri, ktorí nimi začali byť pred rokom či pred pár mesiacmi, sa tu hrajú na eko a doteraz mali alebo aj majú fast fashion vo svojich skriniach, dokonca niektorí sami podporujú fast fashion reťazce,“ odpovedala pre Refresher Soňa Skoncová na otázku, čo si myslí o kritike eko influencerov.

„Ľudí opäť pobúrila táto kampaň presne ako pred rokom, keď značka About You vstúpila na slovenský trh. Ich masívne kampane poburujú, pretože je to nárazové a ľudia o tom len diskutujú a robia im tak ešte väčšie PR. Marketingová genialita. Čo sa týka fast fashion, About You tiež zastupuje čoraz viac trvalo udržateľných značiek a je na každom z nás, čo si kúpime,“ tvrdí.

Napokon dodáva, že kampaň, ktorú influenceri robia, je oznamovacia a nikoho nenúti, aby v tých 50 % zľavách bezhlavo nakupoval. „Je veľa ľudí, ktorí tieto zľavy uvítajú, veľa ľudí, ktorých to nezaujíma a jednoducho sa k tomu nemajú potrebu vyjadrovať a potom sa, samozrejme, nájdu aj takí, ktorí potrebujú vyjadriť svoj názor verejne a osočovať influencerov, prečo nie sú vzormi.

Je super ,že sa upozorňuje na tému trvalo udržateľná móda a ľudia by nemali nakupovať bezhlavo, ale vždy máte na výber, nikto vás to ničoho nenúti,“ dodáva.

Na kritiku od ekologických aktivistiek reagovala aj Ivana Gáboríková, ktorá sa rovnako zapojila do kampane. Vraj v tomto prípade nemôžeme hovoriť o nejakom masívnom konzume.

„S touto spoločnosťou spolupracujem vyše roka. Keď vstúpili na slovenský trh, mali len pár kusov udržateľného oblečenia. Dnes ich majú vyše 3 200 kusov. Myslím si, že tento e-shop ide správnym smerom a zaraďuje aj značky, ktoré majú eko oblečenie,“ uviedla Gáboríková.

Influenceri, ktorí ich hejtujú, sú podľa jej slov poväčšine jedinci, ktorí žijú sami, nemajú rodiny, deti a tým pádom nevedia, aké to je nákladné, napríklad obliekať deti, ktoré rýchlo rastú. Zároveň dodáva, že najviac sa zasmiala na tom, že ich hejtuje influencerka, ktorá má deti a propaguje detské oblečenie, ktoré sa vyrába v Číne. Podľa všetkého tým narážala práve na Kristínu Tormovú.

Priestor na vyjadrenie do článku sme dali aj ďalším influencerkám, ako Martine Mome Horňákovej či Bianke Rumanovej. Tie sa však odmietli na túto tému vyjadriť. Obe sa pritom hrdia ekologickými kolekciami. Rumanová predáva oblečenie pod svojou značkou Namur, ktorá hlása, že je slow fashion a používa eko materiály, Moma zas predáva ekologickú kolekciu s názvom „I do care“. 

Je to veľmi zlá kampaň, tvrdí odborníčka z Facebooku

Odborníčka na sociálne siete Zuzana Zahorová, ktorá pracuje vo varšavskej základni Facebooku, považuje danú kampaň od About You za veľmi zlú. Bez ohľadu na to, že podporuje fast fashion a konzum, čo vraj tiež považuje za problém, sú podľa jej slov na kampani zlé hneď dve veci.

Prvou je prevedenie kampane a druhou tzv. brand building. „Brand building je pre každú značku extrémne dôležitý, veľa značiek s tým bojuje, a potom sú tu značky ako About You, ktoré kardinálne šliapnu vedľa. A to všetko preto, že si chcú splniť krátkodobé ciele a tie idu na úkor dlhodobého úspechu, biznis rastu a budovania silnej značky,“ tvrdí Zahorová.

Značka podľa jej slov musí mať positioning a hodnoty. „Toto, čo tu sledujeme, má od toho na míle ďaleko. Keby sa značky ako Apple, Coca-Cola alebo adidas takto správali kedysi v začiatkoch, dnes už o nich nikto nepočuje,“ konštatuje.

Kritizuje aj prevedenie. Ľudia chcú vraj od značiek a influencerov transparentnosť a autenticitu. „Neviem ešte koľko výskumov, grafov a focusiek potrebujeme, aby sme to pochopili. Zobrať to z druhého konca a vymyslieť kreatívny koncept, ktorý spraví z ľudí úplných debilov a dúfať, že vám na to skočia, je pomerne naivné.“

Fakt, že to u tých influencerov tak cringe vyzerá, je podľa nej len krásna ukážka toho, čo sa stane, keď dáte influencerovi príliš skostnatelý a presný brief, kde jediný priestor pre jeho kreativitu je, či použije tablet alebo kartón.

„Táto kampaň ma neprekvapila, prekvapí má len, keď tu táto znacka s nami o pár rokov stále bude a to s pozitívnymi číslami na biznis metrikach a retencii high value zákazníkov. Je načase vzdať sa domnienky, že social znesie všetko,“ dodáva.

Na názor na kampaň sme sa opýtali aj Kamila Aujeského, ktorý je jeden z najznámejších slovenských online marketérov a tiež Digital Director & CEO spoločnosti samsiDigital. Ten však nestihol odpovedať do vydania článku. Takto nám však odpovedal na otázku, ako vnímal minuloročnú masívnu About You kampaň:

„Z dlhodobého hľadiska si zatiaľ nedovolím launchovaciu kampaň hodnotiť ako efektívnu. Bola veľká a mala spraviť haló na celom Slovensku. Teraz je už na About You, aby pravidelne napĺňali očakávania zákazníkov a boli stále na očiach. Jednou výraznou kampaňou neprerazíš dlhodobo. Značka musí pravidelne udržiavať komunikáciu.“

Čo je na fast fashion oblečení zlé?

Fast fashion kúsky majú podľa ekologických aktivistov hneď niekoľko problémov. Jedným z nich je práve znečisťovanie životného prostredia. Módny priemysel je druhý najšpinavší priemysel po ropnom. V Indonézii sa nachádza najšpinavšia rieka sveta, ktorá nesie názov Citarum. Jednou z príčin tohto znečistenia je aj odevný priemysel. 

V okolí rieky sa nachádza 500 textilných fabrík. Od Citarumu je však závislých 27 miliónov ľudí, ktorí sú priamo vystavení znečisteniu. Pre nich je totiž voda z rieky zdrojom pitnej vody, používajú ju aj na varenie či pranie.

Druhým problémom je neekologická bavlna. Bavlna je udržateľný produkt, avšak jej nadmerné pestovanie spôsobuje v istých častiach sveta veľké problémy – poškodzuje zdravie ľudí a životné prostredie. Rýchla móda vytvorila biznis model bažiaci po bavlne.

V dôsledku pestovania bavlny medzi Uzbekistanom a Kazachstanom stratilo Aralské jazero 80 % objemu vody. Zvýšený obsah soli a pesticídy vyhubili takmer všetky ryby a ľudia z tejto oblasti trpia rakovinou, poruchami dýchacích ciest alebo genetickými vadami.

V neposlednom rade sú veľkým problémom zlé pracovné podmienky ľudí, ktorí šijú fast fashion oblečenie. Škandály k téme zamestnancov a ich pracovných podmienok sa v odevnom priemysle ťahajú už dlhé roky. Ide napríklad o prehnane dlhé pracovné doby za minimálnu mzdu v naozaj nehostinných podmienkach. 

Jeden z najznámejších prípadov je z roku 2013, keď svetom otriasla správa o zrútení budovy na predmestí bangladéšskej metropoly Dháka. Počet mŕtvych vtedy presiahol tisícku. O podobné prípady nie je v rozvojových krajinách núdza, aj keď v prípade budovy Rana Plaza ide s počtom mŕtvych o najväčšiu tragédiu v módnom priemysle. Problémom bolo, že konštrukcia budovy nebola stavaná na také množstvo šijacích strojov a ľudí, ktorí tam pracovali. 

Viac o problémoch súvisiacich s fast fashion sa dočítaš v tomto článku.