Moma: Nedostávame zaplatené za počet lajkov, zrušenie počítadla by som prijala. Čo hovorí na novinku Instagramu psychológ?

Je známe, že závislosť na sociálnych sieťach sa dá vysvetliť aj na základe chemických procesov v našej hlave. Dá sa prirovnať aj k bežnej pochvale.

 „V rámci nášho mozgu sa dejú pri získaní lajk, či pozitívneho komentáru významné neurochemické zmeny v dôsledku aktivácie centra zodpovedného za reguláciu odmien a aktivácie dopamínových a často seretonínových reakcií, ktoré sa podieľajú na príjemných pocitoch,“ vysvetľuje pre Refresher psychológ PhDr. Robert Krause, PhD. 

Doporučeno

Byla jsem měsíc bez Instagramu: Nemohla jsem v noci spát, chyběly mi lajky 4. března 2019 v 17:23

Fotografie na Instagrame sú často účelovo vytvorené alebo následne upravené tak, aby zaujali o niečo viac.

Či už sú to pózy, použitie rekvizít alebo filtrov, to všetko síce môže zvýšiť počet lajkov, v skutočnosti to má na samotného autora príspevku negatívny dopad: „Príbehy (tzv. narácie), ktoré jednotlivci o sebe na sociálnych sieťach vytvárajú, nielenže často nereflektujú objektívnu realitu, ale sú často samotnými jednotlivcami aj vedome skresľované, či už úpravou fotografií alebo absenciou dôležitých faktorov skrytých na úzadí samotného procesu tvorby fotografie,“ dodáva Krause. 

Moma: Nie sme platení za lajky

V súvislosti s odstránením počítadla lajkov, pochopiteľne, každému napadne, ako môže novinka ovplyvniť tých, ktorí vlastnia, resp. spravujú obrovské profily poskytujúce priestor komerčným značkám. Táto problematika má dve roviny, prvou je, či môže zmena ovplyvniť obsah, ktorý viac aj menej známi ľudia prezentujú sa na sociálnych sieťach. Tou druhou je, či sa zmenia zárobky.

„Zatiaľ mi to príde ako skvelý nápad, uvidíme, ako to bude fungovať v praxi. Ak to však zabráni nezmyselnému predbiehaniu v tom, že sa každý snaží pridávať čo "najlajkovanejší" content a naopak podporí kreativitu tvorcov, bude to pozitívna zmena pre online svet,“ komentuje pre Refresher prípadne odstránenie zobrazovania srdiečok Moma, ktorá už v našom rozhovore na YouTube prezradila, že je z 90 % introvert a aj v jej prípade musí bojovať sama so sebou, keď pridáva fotografie.

Je dôležité, aby sme mali svoje správanie pod kontrolou a neboli závislí od zmien, ktoré sa dejú vo vonkajšom svete. (Psychológ Krause)

Youtuberka venuje dlhodobo časť svojho obsahu aj spoločenskej zodpovednosti a nám prezradila, že by túto novinku na Slovensku prijala, dôvod je pri tom veľmi jednoduchý a čerpá z vlastných skúseností: „Poznám veľa ľudí ako sú umelci, grafici, fotografi, ktorí obmedzujú svoju kreatívnu tvorbu a tvoria mainstream proti vlastnému presvedčeniu len preto, lebo to má vyššie dosahy. Možno práve týmto krokom dostanú kreatívni ľudia takú väčšiu podvedomú slobodu.“

Moma si nemyslí, že by prípadné zrušenie zobrazovania lajkov malo vplyv na komerčné spolupráce, s ktorými má bohaté skúsenosti. Klienti, resp. zadávatelia reklamy najčastejšie majú zaužívané pravidlá a podmienky, zaujímajú ich však úplne iné čísla.

Tie, ktoré už teraz sledovatelia nevidia: „My sme platení od počtu dosahov a impresií a predsa stále budeme mať štatistiky, ktoré ukážu počet zobrazení fotky a komentáre, ktoré sú za mňa ešte relevantnejším meradlom ako likes,“ odpovedá na otázku, či očakáva zmenu v správaní komerčných značiek.

A môžu sa po novinkách zmeniť zárobky známych osobností? „To je otázka skôr na klientov, ktorí mi platia. Ale ako som už poznamenala, nedostávame zaplatené za počet lajkov, ani dokonca za počet followerov. Rozhodujúce sú impresie a dosahy, takže ja sa ničoho podobného neobávam.

Tak či onak, bude to nezvyk nevidieť počet lajkov, pretože sme si na to už všetci zvykli a taktiež to často formovalo náš názor či už na ľudí, alebo značky,“ komentuje youtuberka, ktorá prezradila, že si za príspevky pýta okolo 1200 €. Zároveň dodáva, že je to veľmi individuálne, keďže záleží od toho, s kým spolupracuje a nakoľko dlhodobá je daná dohoda. Vyberá si pri tom len produkty a služby, s ktorými sa osobne stotožňuje. 

Dnešná generácia žije asociálny život, tvrdí Expl0ited

Expl0ited do celej problematiky priniesol ešte jednu premennú, ktorou je častokrát nevyspytateľný algoritmus Instagramu meniaci sa tak, aby sa museli používatelia prispôsobiť.

Aký je jeho pohľad na zobrazovanie počítadla a jeho potenciálne zmiznutie?„Ja to vôbec neriešim. Jednak sa sústredím skôr na iné ukazovatele, akými sú dosahy alebo štatistiky a druhak neviem, ako to budú vnímať klienti. A ani, ako to ovplyvní zmýšľanie ľudí a algoritmus Instagramu,“ komentuje youtuber, ktorý v dávnejšom rozhovore pre Refresher prezradil, že si za instagramový príspevok pýta okolo 1500 €. Na spoluprácu si vyberá hlavne dlhodobých záujemcov a aktívne sa zapája do tvorby kampaní, keďže aj on sám vie, čo bude jeho fanúšikov baviť najviac. 

 

Z pohľadu vzťahu ku komerčným klientom, resp. digitálnym agentúram nevidí Peter žiadne zásadné zmeny. V tomto prípade aj samotná sociálna sieť pravdepodobne uznala, že by úplné odstránenie zobrazovania aj pre samotného majiteľa účtu mohlo mať fatálne dôsledky: „Pokiaľ mám k tomu prístup, tak sa pre mňa nič nemení,“ dodáva.

 

Explo v tejto súvislosti reaguje aj na celkové nastavenie mládeže, ktoré on sám nevie pochopiť. Sám dlhodobo tvorí obsah, ktorým sa zabáva v prvom rade on sám, čo by pravdepodobne mohli implementovať do svojich životov aj jeho fanúšikovia. Aktívne zároveň poukazuje na dôležitosť trávenia času inak ako s telefónom v ruke.

 

„Jediné, čo je podľa mňa alarmujúce,  je, že dnešná generácia ovplyvnená sociálnymi sieťami a asociálnym životom je tak vymäknutá, že sa dokáže zosypať, keď nemá na príspevku počet likes, aký by chcela. To je some weird shit a keď to pôjde takto ďalej, tak to nedopadne dobre.“

 

Podľa odborníka sa obsah nezmení 

Majitelia s veľkým počtom sledovateľov veľmi často spolupracujú buď s komerčnými značkami poskytujúcimi produkty a služby na priamo, prípadne cez digitálne a reklamné agentúry. My sme pri tejto príležitosti oslovili Kamila Aujeskeho, ktorý je Digital Directorom a CEO spoločnosti samsidigital, aby nám prezradil názor z pohľadu človeka s prehľadom v marketingu. 

Kamilova agentúra má bohaté skúsenosti s prácu s influencermi, na základe ktorých predpokladá, že spoločnosť Instagram si rovnako uvedomuje ich prínos pre celú platformu: „Nemyslím si, že by to influencerov výrazne ovplyvnilo, Instagram z nich dlhodobo ťaží a nezaviedol by novinku, ktorá ich môže ohroziť, lebo by tak ohrozili celú svoju platformu.“

Doporučeno

Po fiasku v Česku spustil obchod AboutYou masivní kampaň i na Slovensku. Byla s odstupem času efektivní? 1. července 2019 v 16:31

Kamil Aujesky hodnotí tento krok pozitívne, páči sa mu a vidí v ňom aj prínos po psychologickej stránke: „Chcel by som vidieť výsledky a testy, ktoré sú za tým, lebo takto môžem iba špekulovať. Ale každopádne, podľa mňa je to fajn krok, ak by to len jednému bežnému človeku malo pomôcť, aby sa necítil „menejcenný,“ že má menej lajkov ako niekto iný.“

Samozrejme, záleží od jednotlivých firiem, či ešte stále budú od profilov očakávať, aby im poskytovali aj neviditeľné údaje počtov lajkov na podobných príspevkoch, podľa Kamila sa veľa nezmení: „Keďže tieto čísla budú dostupné pre influencera, tak sa nezmení nič. Keby štatistiky úplne zmizli, tak by sa to zmenilo, ale podľa mňa iba v tom smere, že by sa neriadili zadávatelia engagementom, ale reachom (dosahom),“ dodáva.

Jedným dychom odpovedá pre Refresher aj na očakávané zmeny týkajúce sa obsahu príspevkov: „Obsah sa tým podľa mňa nezmení vôbec.“