Uletená kolaborácia KENZO x H&M mieri do obchodov. Pozri si náš lookbook a rozhovor s jej tvorcami

Humberto: KENZO x H&M je ako trojrozmerná konverzácia medzi nami a Kenzom Takada, zakladateľom značky. Odkedy sme začali v KENZO, nikdy sme až tak nečerpali z predošlej tvorby a mysleli sme, že práve teraz nastala tá najlepšia príležitosť povedať jeho príbeh novej generácii. Bol to dizajnér, ktorý už v 70-tych a 80-tych rokoch v Paríži porušoval všetky pravidlá. Naším cieľom bolo zachytiť túto podstatu a zmiešať to s naším vlastným vnímaním značky KENZO.

Koľko trval proces tvorby; využívali ste aj archív Kenzo alebo vznikli kvôli tejto spolupráci unikátne motívy?

Carol: Čas strávený skúmaním predchádzajúcich KENZO kolekcií bol naozaj skvelý. Bolo úžasné vidieť, ako sú staršie dizajny pána Takadu stále moderné aj v dnešnej dobe. Navrhoval s úplnou slobodou, “práskal” dohromady farby s potlačou a miešal inšpirácie a vplyvy z celého sveta. Aj napriek tomu, že sme strávili nesmierne množstvo času skúmaním archívov, každý jeden kus v kolekcii KENZO x H&M je nový dizajn - nič nie je presnou kópiou predošlých modelov.

Minulý rok bol jedným z najpopulárnejších kúskov oversized blazer a ľudia ešte stále nemajú dosť oversized vecí. Ako vyzerá kolekcia v rámci strihu?

Humberto: Pri experimentovaní počas vytvárania nového looku je najviac zábavné hrať sa s rôznymi veľkosťami. My milujeme kusy ako “oversized double-breasted leather jacket”, pretože vytvárajú tak skvelý “cocoon” tvar (pozn.red.: kukla, vývojové štádium hmyzu), ktorý je zvýraznený veľkými ružovými fejkovými goliermi. Takisto sme sa s veľkosťami hrali aj v pánskej kolekcii, čo môžete vidieť napríklad na baseballovej čiapke, ktorá naschvál sedí na vrchu hlavy a vytvára tak unikátnu siluetu. V kolekcii sa nachádza naozaj zoskupenie rôznych oversized a form-fitting kúskov a taktiež rôznych štýlov, ktoré stoja za vyskúšanie.

H&M spolupracovalo vo svojich designer kolekciách vždy s tými najlepšími návrhármi. Čím sa chcete odlíšiť od vašich predchodcov?

Carol: S H&M sa spolupracovalo výborne, pretože vidia každú z ich designer kolekcie ako niečo úplne nové a fresh. Nechcú žiadne kompromisy, ale iba čistú DNA vybranej značky. To znamená, že každá kolekcia sa automaticky hneď stáva odlišnou. Je to vždy o unikátnom charaktere a postoji značky. Je to už skvelých 12 rokov odkedy H&M začalo s ich spoluprácami a stále sú vzrušujúce a fresh.

Ktorý kúsok je podľa vás must have?

Humberto: Tak to je naozaj nezodpovedateľná otázka, pretože my sme pyšní na každý jeden kus. Snažili sme sa, aby všetko v celej kolekcii vynikalo. Náš obľúbený kus sa mení každý deň, ale ak naozaj musíme vybrať jeden, tak “ribbon dress”. Je to jeden z najviac kultových dizajnov od pána Takadu, z ktorého boli vyrobené iba dva kusy. My sme tieto šaty znovu vytvorili použitím mašlí s rôznymi potlačami viditeľnými v celej kolekcii a sme naozaj nadšení z výsledku. Ktokoľvek si uchytí jeden z týchto kusov, bude vlastniť skutočný kúsok histórie módy.

A teraz 5 otázok pre kreatívnu riaditeľku H&M Ann-Sofie Johansson:

Tohtoročná spolupráca predstavuje ďalší z elitných módnych brandov, s ktorým väčšina zákazníkov H&M doposiaľ nemá žiadne skúsenosti. Čím si získali Humberto a Carol vašu priazeň?

Sme naozaj nadšení, že KENZO súhlasili so spoluprácou s H&M. Carol a Humberto prinášajú vynikajúcu energiu a postoj do tejto slávnej francúzskej značky už od začiatku ich pozície ako creative directors. KENZO je dnes o zábave a móde, look ktorý sa stal najobľúbenejším medzi fanúšikmi streetstyle po celom svete.

Minulý rok išlo o dostupný luxus, no tentokrát nás čaká džungla plná pestrých farieb. Majú vôbec designer kolekcie H&M niečo spoločné alebo pristupujete ku každej osobitne?

Najradšej prinášame našim zákazníkom niečo úplne odlišné v každej novej kolaborácii, niečo, čo ešte pred tým nezažili. Milujem, že po minuloročnej spolupráci s Balmain prinášame kolekciu s veľmi rozdielnou víziou parížskej módy. Je skvelé mať spoluprácu, ktorá spája históriu módy Kenza Takadu s Carol a Humbertom, ktorí prezentujú ich vlastnú interpretáciu značky v 21. storočí. Táto kolekcia je úspešná vďaka viacerým faktorom - rozpráva príbeh o tom, ako značka začínala, úspešne predstavuje vynikajúcu streetwear energiu, ktorú do KENZO priniesli Carol a Humberto a popri tom všetkom dáva možnosť zákazníkom H&M z celého sveta, aby mali pri jej nosení kopec zábavy.

Aká bola najväčšia lekcia, ktorú sa obidve strany naučili počas tejto spolupráce.

KENZO boli veľmi veľkorysí pri vytváraní kolekcie, ktorá nadmerne čerpá z archívov značky. Je to naozaj skvelé, že môžeme našim zákazníkom priniesť kúsok z histórie módy v jednej z našich spoluprác a pri tvorení KENZO x H&M s Carol a Humbertom sme mali obrovské množstvo zábavy. Sú to naozaj úprimne príjemní ľudia, ktorí pracovali skutočne ťažko na tom, aby bola táto kolekcia dokonalá. Majú prirodzený inštinkt na to, čo je pre značku správne a rozhodnutia robia veľmi rýchlo a jasne. Taktiež vedia, ako dostať kúsok zábavy do ich tvorby a práve preto sme sa mali naozaj dobre pri dolaďovaní kolekcie a dokončovaní jednotlivých kusov. Myslím si, že ich vášeň je prítomná vo všetkom na čom pracujeme a nevieme sa dočkať, kedy sa kolekcia konečne dostane do predajní a online, a aj ľudia sa budú konečne zabávať s touto kolekciou.

Snaží sa tento rok H&M nejakým spôsobom obmedziť fungovanie resellerov?

Dúfame a veríme, že aj naši zákazníci si zamilujú túto kolekciu. Preferujeme, aby všetko obchodovanie prebiehalo v našich kamenných obchodoch, alebo na našej stránke hm.com.

Ktorý kúsok je podľa vás must have?

Mám tak veľa obľúbených kúskov! Je to tak rozmanitá kolekcia s tak veľa rozdielnymi nápadmi a spôsobmi obliekania. “Ribbon dress” je tak kultový dizajn, že to bude určite zberateľsky kúsok. Je skvelé, ako dokázali znovu vytvoriť šaty s ich vlastným dizajnom mašle, pričom stále zachytávajú ten romantický, folklórny pocit s predpoveďou budúcnosti.