Nestačí podávat výkon, ženy v esportu musí bojovat i o respekt.
Esport dnes patří mezi nejrychleji rostoucí segmenty zábavního průmyslu a sledují ho miliony lidí po celém světě. Přesto zůstává výrazně genderově nevyvážený. Ženy tvoří jen zlomek scény a vedle samotného výkonu často čelí předsudkům, zpochybňování i vyššímu tlaku než jejich mužští kolegové.
FURIOSA® na tento kontext navazuje svou dlouhodobou misí – podporovat ženské sebevědomí a svobodu rozhodovat o vlastní cestě. Vstup do esportu proto není odbočka, ale přirozené pokračování: jít i do prostředí, kde ženy zatím nemají rovné zastoupení – a aktivně to měnit.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Značka se zapojuje do série Mercedes-Benz Virtual GP, jednoho z nejprestižnějších sim racingových šampionátů v regionu. V rámci spolupráce podporuje jezdkyni Sophii Pápayovou a jezdce Radovana Zankela a bude s nimi dlouhodobě pracovat na obsahu, který ukáže realitu esportu – včetně toho, co znamená být ženou v tomto prostředí.
„Nejde jen o esport. Jde o to, že ženy mají právo vstoupit do jakéhokoliv prostoru, který si vyberou – bez vysvětlování a bez obhajování. Podporujeme ty, které to dělají. Protože čím víc jich bude vidět, tím víc dalších si dovolí začít,“ říká Veronika Tázlerová, CMO značky FURIOSA®.
Esport přitom není „jen hraní her“. Vyžaduje desítky hodin tréninku, práci s daty, strategii, rychlé rozhodování i schopnost zvládat extrémní tlak.
„Na první pohled to může vypadat jako hra, ale ve skutečnosti je to extrémně náročné. Trénujeme desítky hodin, řešíme každý detail a během závodu jedeme naplno pod velkým tlakem. Rozhodují detaily – a na chyby není prostor,“ popisuje jezdec Radovan Zankel.
Zkušenost žen je jedním z klíčových témat celého projektu. Jezdkyně Sophia Pápayová otevřeně popisuje realitu prostředí, kde ženy stále tvoří menšinu.
„Často mám pocit, že musím dokazovat víc než ostatní, abych byla brána vážně. Ale právě to mě motivuje být lepší,“ říká.
Podle ní je zásadní především ukazovat víc ženských vzorů: „Když ženy vidí jiné ženy v esportu, začnou věřit, že tam patří taky.“
FURIOSA® tímto partnerstvím otevírá esport širší veřejnosti – a zároveň posouvá vnímání toho, kdo do něj patří. Protože žádný prostor není daný tím, kdo v něm byl doteď – ale tím, kdo se do něj rozhodne vstoupit.
„Nejde o to, jestli tam ženy patří. Jde o to, že už tam jsou. A je čas to začít vidět,“ dodává Tázlerová.
Spolupráce poběží do konce roku 2026 a zahrnuje závodní výstupy, zákulisní obsah i marketingové aktivity napříč digitálními kanály. Cílem je dlouhodobě posilovat viditelnost žen v esportu a inspirovat další, aby se nebály vstoupit do prostředí, které pro ně doteď nebylo samozřejmé – ale může být.
