Karl Lagerfeld, Versace, Alexander Wang alebo Balmain. Takto vyzerali dizajnérske kolekcie H&M naprieč rokmi

Švédsky reťazec s rýchlou módou Hennes & Mauritz, skrátene H&M, každoročne v novembri vypustí vo vybraných predajniach exkluzívnu dizajnérsku kolekciu, pod ktorú sa podpíše zakaždým iná luxusná značka.

Pohnútky ponúknuť typické prvky pre toho ktorého návrhára širšej verejnosti za prijateľnú cenu vedú spoločnosť už od roku 2004, tou najnovšou bola veselá kolekcia s Moschino. Kto všetko jej ale v minulosti predchádzal?

Karl Lagerfeld

(2004)

Ako sme už spomenuli, prvá dizajnérska spolupráca vznikla v roku 2004 a podieľal sa na nej jeden z najznámejších žijúcich módnych návrhárov – Karl Lagerfeld, kreatívny riaditeľ pre Chanel.

Na pulty vybraných predajní sa v novembri dostali kúsky vychádzajúce z jeho charakteristickej čierno-bielej estetiky, ktorá sprevádza jeho unikátnu osobnosť už od

nepamäti.

Kolekcia stelesňovala eleganciu a luxus. Ponúkla dámske kravaty, koktejlové šaty, kostýmy, roláky, dvojradové kabáty. Skrátka všetko, čo si pod pojmom Karl Lagerfeld dokážeš predstaviť. 

„Karl, is it true!?“

Kolekciu doprevádzala úsmevná televízna reklama, v ktorej sa typické stereotypy zo snobskej vrstvy dozvedajú o plánovanej spolupráci renomovaného návrhára s „lacnou“ značkou.

Lagerfeld síce na konci vysvetľuje, ako sa veci majú, avšak neskôr sa pre magazín Vogue vyjadril, že by už nikdy so značkou nespolupracoval, z jej prístupu ku kolekciám tohto typu zostáva sklamaný.

„They did not make the clothes in sufficient quantities. I find it embarrassing that H&M let down so many people…I don’t think that is very kind, especially for people in small towns and countries in eastern Europe. It is snobbery created by anti-snobbery.“

Stella McCartney

(2005)

O rok neskôr prikývla na spoluprácu britská návrhárka Stella McCartney a pre lookbook zapózovala jedna z najprestížnejších modeliek všetkých čias – Kate Moss.

Kolekcia pre H&M opäť odzrkadľuje jej hlavnú líniu, charakteristický štýl prezentujúci nezameniteľný elegantný look vhodný na každodenné nosenie.

Viktor & Rolf

(2006)

V roku 2006 uvádza H&M kolekciu s avantgardným duom Viktor & Rolf, ktoré tvoria holandskí návrhári Viktor Horsting a Rolf Snoeren.

Kolekcia sa nesie v štýle svadobnej oslavy. Množstvo bielych rozprávkových šiat a luxusných oblekov dopĺňali kúsky v najrôznejších odtieňoch modrej.

Roberto Cavalli

(2007)

Obzvlášť špecifickou bola kolekcia energického talianskeho návrhára Roberta Cavalliho, ktorú spoločne uviedli v roku 2007.

Zasadili ju na večierok, ktorý však v žiadnom prípade za bežných okolností nie je pre každého. Roberto Cavalli totiž pochopil, že punc vyššej spoločnosti dokáže človeku popliesť hlavu, a rozhodol sa sprístupniť tento pocit širokej verejnosti.

Tanec a zhýralá zábava priam vyžarovala z okázalých kúskov so zvieracími vzormi, flitrov, lamé, pánskych smokingov. Skrátka zo samých večierkových dobrôtok. V kolekcii sa rozhodne našiel každý správny pseudoelitár.

Za zmienku určite stojí aj to, že v tej dobe pracoval ako Cavalliho asistent dnes už vyhlásený návrhár Olivier Rousteing, ktorý ako kreatívny riaditeľ pre Balmain o niekoľko rokov neskôr dizajnoval svoju vlastnú kolekciu pre H&M.

Comme des Garçons

(2008)

Pri uvedení nasledujúcej spolupráce zachvátilo prívržencov módy šialenstvo. H&M totiž úspešne oslovilo renomovanú návrhárku Rei Kawakubo, ktorá stojí za jednou z najkultovejších značiek všetkých čias - Comme des Garçons.

Jej unikátna estetika sa pretavila do vysnívanej kolekcie všetkých fashionistov. Patchwork, asymetria, čierna farba, charakteristické polka dots a dostupná cena bolo to, čo potrebovali.

Obzvlášť ikonickým sa stali šaty s dovtedy najvyššou cenovkou, akú kedy H&M na svoj produkt priplo. Dychvyrážajúci kúsok za 349 € prekonala až kožená bunda z kolekcie od Balmain.

Jimmy Choo

(2009)

Ešte pred uvedením veľkej koncoročnej spolupráce vyskúšalo H&M v roku 2009 menší experiment v podobe kolekcie s návrhárom Matthew Williamsonom, ktorá bola v apríli k dispozícií vo väčšine predajniach po celom svete.

November neskôr patril svetoznámej značke Jimmy Choo a jej návrhárke Tamare Mellon.

Tá už tradične využila všetky vyhlásené prvky, pre ktoré sa jej značka stala populárnou – vykladané kamene, kovové cvoky, zvieracie vzory a unikátny cit pre party gear robia z kolekcie jednu z tých najlepších

Lanvin

(2010)

Kolekcia s Lanvin bola ukážkou toho, čo dokáže H&M dosiahnuť. Kým doposiaľ spolupracovali s pomerne mladými dizajnérskymi značkami, teraz sa pred nimi otvorili dvierka ku skutočným historickým legendám.

Kreatívnym riaditeľom pre francúzsku značku s viac ako stodvadsaťročnou históriou bol v tej dobe marocko-izraelský módny návrhár Alber Elbaz, ktorý pre H&M pripravil revolučnú kolekciu.

Tá opäť vychádzala z dedičstva značky a zameriavala sa najmä na dámske šaty. Dámy si tak mohli zaobstarať naozaj unikátne a impozantné kúsky, ktoré dovtedy nemali možnosť za takú nízku cenu zohnať.

Lanvin znamenal pre H&M niečo ako Karl Lagerfeld v roku 2004. Dopomohol im odraziť sa a skočiť do neprebádaných vôd. Táto romantická kolekcia je doteraz považovaná za jednu z najlepších, o aké sa kedy H&M pričinili.

„A friend of mine told me that every time she wears a Lanvin dress,

a man falls in love with her.“

Versace

(2011)

Po sebavedomej kolekcii s Lanvin bola latka zdvihnutá naozaj vysoko. H&M ju však prekvapivo dokázal prekonať, keď si na spoluprácu zavolal Versace.

Verejnosť to spočiatku brala ako žart, avšak s prvým pohľadom na samotné kúsky zostala v šoku. Právom. Značku Versace totiž pozná úplne každý a pre drvivú väčšinu ľudí znamená synonymum pre luxus. Spolupráca s H&M bola teda jednou z tých najprekvapivejších.

A taktiež najlepších. Donatella Versace totiž oživila ikonické prvky a návrhy vychádzajúce z ikonickej estetiky značky, ktoré kedysi zadefinoval jej zosnulý brat Gianni – grécky motív, okázalé vzory, pestré zhýralé farby.

Kolekciu podporila celá rada svetových celebrít. Na launch party vystúpili Prince a Nicki Minaj, Kanye West vytvoril z bombery z tejto kolekcie vďaka vystúpeniu na Victoria's Secret kultovú záležitosť.

Kolekcia mala taký nevídaný úspech, že sa v ešte limitovanejšom množstve navrátila na pulty obchodov aj v januári nasledujúceho roka. Každý chcel skrátka vlastniť niečo od Versace.

Marni

(2012)

Po hajpe, ktorý zožala predošlá kolekcia sa H&M prirodzene rozhodli vyťažiť z toho maximum a v nasledujúcom roku tak prichádzajú hneď dve spolupráce s dizajnérskymi značkami.

Tou prvou bola talianska značka Marni založená návrhárkou Consuelou Castiglioni. Práve tá dala dokopy veľmi pohľadnú kolekciu využívajúcu originálne vzory a potlače.

Maison Martin Margiela

(2012)

Podobne ako to bolo pri kolekcii s Versace, aj veľkolepá spolupráca s Maison Martin Margiela sa niesla viac menej v retrospektívnom duchu. A podobne ako pri Comme des Garçons, išlo aj v tomto prípade o jednu z najkultovejších značiek všetkých čias.

John Galliano totiž čerpal z bohatej histórie svojho predchodcu, jedného z najprestížnejších módnych dizajnérov aký kedy žil. Oživil tak niekdajšie dizajny, ktoré boli takýmto spôsobom k dispozícii za oveľa nižšiu cenu.

Najvýraznejšími kúskami boli béžový kabát – neodolal mu ani Kanye West, kožená bunda vytvorená z opaskov, tenisky s výrazným jazykom, ktoré musel vlastniť každý fashionista, kovové doplnky, džínsová bunda s prevrátenými švami a maľované džínsy.

Charakteristiká estetika značky – rework teda sprevádzala celú kolekciu, dovolíme si tvrdiť, že vôbec tú najlepšiu akú kedy H&M manažovalo.

Isabel Marant

(2013)

Isabel Marant je svetoznáma francúzska návrhárka dámskej konfekcie, ktorá si prostredníctvom spolupráce s H&M odpremiérovala svoju prvú pánsku kolekciu.

Tá sa opäť niesla v osobitom štýle, predstavuje nevtieravé spoločenské oblečenie, kľúčovými boli kožené nohavice, štrikované svetre a dychvyrážajúca vykladaná bunda.

Alexander Wang

(2014)

Kolekcia s Alexandrom Wangom sa niesla v úplne odlišnom štýle, aký by sa dal predpovedať. Svojský návrhár, ktorého môžeme s pokojným svedomím radiť medzi najslávnejších žijúcich návrhárov totiž vytvoril tematickú kolekciu, predlohou sa jej stal šport.

Rôzne odvetvia športu. Nachádzali sa tu kúsky inšpirované jógou, fitness, boxom – dokonca boxerské rukavice, a množstvo neoprénového oblečenia.

Sprevádzala ju jedna z najlepších videokampaní v štýle one-take záberu.

O hajp ohľadom kolekcie sa postarala Rihanna, ktorá sa v tej dobe ešte pred uvedením do predaja vydala na prechádzku newyorkskými ulicami v zapamätateľnom outfite vyskladanom výhradne z týchto kúskov.

.@rihanna debuts a crop top & leggings from the #ALEXANDERWANGxHM collaboration @hm pic.twitter.com/p89icq1nHe

— alexanderwang (@AlexanderWangNY) 7. septembra 2014

Balmain

(2015)

Dá sa prehlásiť že najkontroverznejšia spolupráca so značkou H&M prišla v roku 2015, keď sa im podarilo vytvoriť kolekciu s jednou z najluxusnejších značiek všetkých čias – Balmain v časoch najväčšej slávy.

Tá sa niesla v extrémne okázalom duchu, bola priam až nasiaknutá prepychom, obsahovala všetky typické prvky s podpisom Balmain, pre ktoré sa značka stala stelesnením módy, ktorá nie je pre každého.

Išlo o dychvyrážajúce vykladané šaty, ultraluxusné dámske, ale aj pánske saká, zamatové kúsky, vojenské oblečenie, kožené motorkárske bundy, ikonické motorkárske džínsy... skrátka všetky kľúčové prvky, pre ktoré si majetnejší značku zamilovali. 

Návrhár Olivier Rousteing, ktorý zastával a ešte stále zastáva úlohu kreatívneho riaditeľa francúzskej značky, využil všetky svoje bohaté kontakty.

Tvárou kolekcie sa tak stali anjelici Victoria's Secret Kendall Jenner, Gigi Hadid a Jourdan Dunn, ruku k dielu neskôr pridala aj Kylie Jenner.

Kenzo

(2016)

Po obrovskej kolekcii s Balmain zostali H&M aj naďalej vo francúzskych vodách. Kolekcia s Kenzo ponúkla doposiaľ najextravagantnejšie kúsky, ktoré si si kedy mohol v obchodoch s rýchlou módou dopriať.

Rozprávková kolekcia ponúkala množstvo rozličných prevedení typických etnických a zvieracích vzorov, častokrát skombinovaných do jedného celku pôsobiaceho chaoticky.

Určite skontroluj náš exkluzívny lookbook a rozhovor s tvorcami kolekcie, ktorý sme našim čitateľom predostreli ešte pred samotným uvedením kolekcie do predaja.

Erdem

(2017)

Minulý rok predstavil svoju kolekciu pre H&M anglický návrhár s tureckými koreňmi Erdem Moralıoğlu so svojou značkou Erdem.

V rámci nej odpremiéroval svoj debut v pánskej móde, podobne ako tomu bolo pri vyššie spomenutej Isabele. Niesla sa v rozprávkovom duchu, kombinovala luxusnú, avšak nositeľnú elegantnú módu, a Erdemov unikátny cit pre romantiku.

Taktiež si môžeš prezrieť slovenský photoshoot so známymi osobnosťami, pri ktorom sme nemohli chýbať ani my.

Moschino

(2018)

Najnovšia kolekcia uleteného Jeremyho Scotta, kreatívneho riaditeľa pre taliansku značku Moschino je ešte stále v limitovanom množstve k dispozícii vo vybraných predajniach alebo online. Zisti viac.

Dizajnérske kolekcie sú každoročne najväčším lákadlom pre ľudí nakupovať oblečenie v H&M a kempovať niekoľko hodín počas noci pred predajňou, aby si zaobstarali vysnívaný kúsok, ale taktiež jedinečná príležitosť pre tú ktorú luxusnú značku ponúkajúcu takýmto spôsobom svoje oblečenie širokej verejnosti.