Získat na svou stranu nejlepší sportovce z celého světa by totiž chtěla každá značka.
Olympijské hry by měly být hlavně o výkonech atletů, ale ti se neobejdou bez profesionální výbavy. Sportovní značky jsou tak neodmyslitelnou součástí moderních her a protože podobnou příležitost ke zviditelnění mají pouze jednou za 2 roky, zatímco trh zimní a letní olympiády je zcela odlišný, do svého vzhledu investují desítky, ne-li stovky milionů. Rok 2016 je přestupný, a tak se setká přes 10 000 profesionálních atletů z celého světa v Brazilském Riu pod pěti kruhy a olympijským ohněm. Ve světě sportovních značek je aktuálně obrovské ticho před bouří, která se spustí od příštího týdne. Olympiáda začíná 5. srpna a během celého týdne jsou na plánu desítky releasů tenisek s tématikou OH. Odhalovat se budou i nejnovější technologické inovace jednotlivých brandů, které mají na hrách stejně ideální platformu pro testování nebo prodej. Adidas je nejstarším a od roku 2007 i jediným oficiálním sponzorem OH v rámci oblečení, což však nebrání ostatním značkám v tom, aby uzavřeli sponzorské smlouvy se sportovními federacemi jednotlivých zemí. Tým USA tak má např. již několik olympiád pod palcem Nike, ale to samé platí i pro jiné značky, resp. jiné země. Podle vyjádření adidasu bude letos na OH přes 3000 atletů se třemi pruhy, i když adidas je oficiálním sponzorem celých her. Značky totiž mohou uzavírat i smlouvy s jednotlivými atlety, kteří jsou součástí výpravy konkurenční značky. Samotný zakladatel adidas, Adi Dassler se spolu se svým bratrem Rudolfem zapsal do historie jako první výrobce obuvi pro sportovce na moderních olympijských hrách a ze své historie těží dodnes.
Trojice medailistů z olympiády v Amsterdamu roku 1928, která měla obuté tretry z továrny Adiho a Rudolfa Dasslera: Georg Lammers, Lina Radke a Helene Schmidt
Jesse Owens se stal vůbec prvním atletem, který vyhrál 4 zlaté medaile a dokonce se mu to podařilo na nacisty ovládané olympiádě v Berlíně roce 1936. Z podpory afroamerického sportovce mohl mít Adi Dassler obrovské problémy, ale své jednání si před Hitlerem podpořil tím, že jeho tretry jsou vyrobeny z bílé-méně kvalitní kůže (i když bílá kůže byla úplně stejná jako černá)
Trojice tenisek D Rose 6, D Lillard 2 a Crazylight Boost 2.5 z lednového packu Black History Month na počest Jesseho Owense
Jedním z nejvýznamnějších období v historii OH však byl začátek 80tých let. Před olympiádou v Los Angeles 1984 bylo totiž možné registrovat neomezený počet oficiálních sponzorů (v Montrealu 1976 jich tak bylo až 628). LA84 se stalo první olympiádou, která byla financována kompletně ze soukromých zdrojů, kvůli čemuž musel Mezinárodní olympijský výbor překopat všechna pravidla sponzoringu. OH jako brand totiž začal ztrácet své jméno a snižoval se vliv sponzorů na zákazníky. Tím se však otevřely brány pro nový druh marketingové komunikace a značky začaly mezi sebou neoficiální studenou válku.
Ambush marketing představuje situaci, kdy jedna společnost zaplatí za získání statusu oficiálního sponzora akce a další konkurenční společnost se pokusí o propojení své značky s danou akcí bez zaplacení sponzorského poplatku - zcela legální cestou. Je možné toho dosáhnout sponzorováním médií, které pokrývají danou událost, sponzorováním subkategorií dané události (např. jeden tým nebo jeden hráč), reklamou nebo podporami prodeje během události.
-Slovenská terminologická databáze
Kromě aerolinií, mobilních operátorů, výrobců fotoaparátů a fast-foodových řetězců se jedním z hlavních, od nynějška kontrolovaných sponzorů olympiády v Los Angeles roce 1984 stal Converse. Pro ostatní sportovní značky tak nezůstal téměř žádný prostor, což podnítilo i vznik takzvaného ambush marketingu. Nike vypustilo sérii televizních reklam, ve kterých hrál song Randyho Newmana - I Love LA. Po olympiádě se konal výzkum, který zjistil, že lidé si spojili Los Angeles právě se značkou Nike, i když oficiálním sponzorem byl Converse.
Olympiáda v Soulu - 1988 byla přechodným obdobím a studená válka mezi "oficiálními sponzory" se tak projevila až v roce 1992. Legendární Dream Team USA v čele s Michaelem Jordanem sice vyhrál zlato, ale protože oficiálním sponzorem byl toho roku Reebok, někteří z hráčů dostali kolem krku vlajku a ostatním se ohrnuly límce. Na hrudi by jinak měli viditelné logo Reebok. V Atlantě 1996 posunul Nike ambush ještě o něco dále, když kolem sportovišť odkoupil většinu reklamních ploch (viditelných ve všech televizních přenosech) a návštěvníkům rozdával vlajky s jejich logem, které byly mnohem výraznější než obuv na nohou atletů od oficiálního sponzora.
Vpravo fanouškovská verze bundy s podobnou pozicí loga
Podobné praktiky jsou zde stále i když olympijský výbor je už mnohem chytřejší. Na olympiádě se točí desítky milionů od sponzorů z různých stran a kromě toho, že mohou vybírat, která značka dostane nálepku official, mají pravomoci i na to, aby vyčistili prostor ve vzdálenosti 200m od všech olympijských sportovišť od nechtěné ambush reklamy. Ta se musela přesunout do podprahových úrovní, které má Nike v malíčku. V Londýně 2012 tak začal reklamní kampaní, která nepřímo odkazovala na řízení OH, ale největší pozornost získal díky jednoduchému rozhodnutí. Přes 400 atletů totiž vystupovalo před diváky v neonově zelených teniskách Nike, které přitáhly každý pohled. Zelená v odstínu Volt je jednou z hlavních barev značky a protože ostatní sportovci měli tenisky sladěné s oblečením, Nike vynikl.
adidas je oficiálním sponzorem Francie, Německa a mnoha dalších zemí, ale pro Velkou Británii si tři pruhy připravily rovnou kolekci z dílny domácí návrhářky, Stelly McCartney
Sprinter Tyson Gay obuje tretry adiZero Prime SP, i když celou výpravu USA obléká Nike. Zmíněný model váží jen 99 gramů a již několik let je tak nejlehčí komerčně prodávanou sprinterskou obuví
Basketbal je jedna z priorit Nike a protože dvojice hráčů adidasu (Howard a Rose) byla během olympiády v Londýně 2012 zraněna, celý tým USA obouval i oblékal výhradně Nike
Letos je však v 12členném týmu dvojice hráčů (Kyle Lowry, Harrison Barnes) z adidasu a Klay Thompson, který nosí čínské tenisky Anta. Nike tak nařídil, aby na oficiální fotce reprezentace byly jejich tenisky zakryté. A nebylo to poprvé
Trenér Mike Krzyzewski v roce 2008 totiž náhodou zakryl právě adidasky Dwighta Howarda, protože zbytek týmu sponzoruje Nike. Dwight si na oplátku jako jediný schoval swoosh na svých šortkách
A USA tradition since 2008, when players lined up in reverse order so Coach K himself could block Dwight's adidas: pic.twitter.com/VKIHe1yH12
— Nick DePaula (@NickDePaula) 18. júla 2016
USA 2008
Nike Air More Uptempo zpopularizoval na olympiádě v Atlantě roce 1996 Scottie Pippen
Po 20-ti letech se dočkaly tyto tenisky i gum sole úpravy. Ta bude dostupná s cenovkou 4 480 Kč od 6. srpna INSTORE first i ve Footshopu
Odpovědí adidasu jsou tenisky Crazy 8 (KB 8) v olympijských barvách, které byly v roce 1997 prvním signature modelem Kobeho Bryanta
Nike Hyperdunk 2016 Elite (debutovaly na olympiádě v Pekingu 2008), Nike Zoom Clear Out (alternativa k Hyperrev 2016), Nike LeBron Soldier 10 (alternativa k LeBron 13), Nike Kobe 11 Elite, Nike Kyrie 2 nebo Jordan Melo M12
3. září debutuje Jordan nový model 31 (XXXI) s podtitulem Banned, i když model Air Jordan 30 (XXX) se do prodeje dostal 15. ledna a releasů AJ1 Bred bylo za poslední roky více než dost
Na olympiádu se dostane i dvojice vyhotovení, které by se daly nazvat Rio a USA, ale ty se z palubovky na ulici doufejme stejně jako ohraná Banned verze nedostanou
James Harden si místo Ria vzal dovolenou, a jeho adidas Crazylight Boost 2016 na palubovce také určitě uvidíš. Cena 3 499 Kč
Stejně jako adidas Crazy Explosive, dostupné již od 1. srpna v colorway Solar Red
Boxerské boty adidas KO Legend Rio 2016
Vzpěračské adidas Leistung pro všechny fanoušky Fitcultu
Nike má za sebou řadu světlých a tmavých olympijských momentů, které vyjadřuje pack Then & Now. Cena: 2 990 - 4 090 Kč
Kromě olympijských Nike Air Moee Uptempo a Nike Air Presto se do packu dostaly i upravené Nike Air Classic BW a model Pegasus
Barcelona 1992 byla pro Nike pořádným faux pas, ale Jordan se v aktuální kolekci rozhodl opět připomenout již zmíněný incident. Osudnými se mu však tentokrát staly římské číslice
Nike Air Foamposite One Olympic nebo Air Jordan 7 Tinker Alternate jsou součástí většího množství olympijských retro releasů z posledních měsíců
Dva němečtí bratři se pohádali a vznikly tak dvě nejslavnější sportovní značky
3. dubna 2023 v 11:15
Pro své sportovce má Nike připravené modely jako Flyknit Elite, Train Ultrafast Flyknit, LunarEpic Flyknit, Air Zoom KD9, Free TR Focus Flyknit a NikeCourt Air Zoom Ultrafly
A samozřejmě i různé tretry, které mají letos pro lepší viditelnost kromě Volt zelené i růžovou
Speciální edice adidas Ultra Boost Uncaged pro olympioniky, která se do prodeje nedostane. Stejný model Uncaged (bez zlatých koncovek a tří pruhů) koupíš za 4 899 Kč
adidas Ace16+ PureControl Ultra Boost 5 379 Kč
Stella McCartney x adidas Ultra Boost Gold & Copper 6 199 Kč
Trojice adidas Ultra Boost Olympic Medals, která se spolu s dalším Uncaged provedením dostane do prodeje v průběhu příštího týdne INSTORE first i ve Footshopu
Pro více informací ze světa módy sleduj Restyler
