Čtvrtek 18. 10. 2018 svátek má Lukáš

hledej na refresheru

Doporučujeme zapnout browser notifikace, pokud budeš přihlášený na Refresheru na tomto zařízení.
zdroj: size.co.uk

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru

"To najlepšie od adidas."

26. září 2017, 16:40
26. září 2017, 16:40

"To najlepšie od adidas."

Aby sme mohli sledovať pomyselnú časovú os EQT, musíme najskôr poodhaliť niekoľko historických faktov z histórie samotnej značky. Jej zakladateľ Adolf Dassler pracoval v obuvníckom priemysle už od útleho veku a po druhej svetovej vojne sa svojej vášni začal venovať naplno. V roku 1948 uviedol ako názov spoločnosti dnes už svetoznámy termín adidas, ktorý bol skomoleninou jeho krstného mena a priezviska. Doteraz je považovaný za jedného z najlepších svetových dizajnérov športovej obuvi, avšak ako držiteľ 700 patentov zomrel vo veku 78 rokov. Písal sa rok 1978 a nasledujúce desaťročie bolo pre značku katastrofálne.

 

Nemecko v osemdesiatych rokoch ani zďaleka nepripomína idylickú krajinu. Berlín je rozdelený vysokým múrom, ktorý nielenže delí mesto na dva tábory, rozdeľuje celú krajinu dvoma rôznymi politickými ideológiami. Demokratický západ žije svojim vlastným životom, stáva sa centrom kultúry pre mladých ľudí, zatiaľ čo komunistický východ je doslova odtrhnutý od moderného sveta a ponechaný napospas režimu. Koncom 80. rokov sa schyľuje k prevratu. Spoločnosti vo veľkom bankrotujú a na pokraji krachu sa ocitá i adidas. 9. novembra roku 1989 múr násilím padá.

 

Pád berlínskeho múru

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru

 

Bývalý východ má po prvýkrát v živote možnosť vidieť život ich západných susedov, ktorý je až príliš odlišný. Vidia ich domácnosť, zvyky, pre nich celkom pokojný životný štýl, drahé a značkové oblečenie. Neváhajú utratiť väčšinu svojich úspor za tenisky, aby sa aspoň navonok podobali ich úspešnejším spoluobyvateľom. Je to pre nich akýsi únik od svojej minulosti, v ktorej kvôli prísnemu režimu nemali prístup prakticky ku ničomu. Takto vznikajú počiatky subkultúry sneakerheads. Medzitým sa adidas spamätáva z krízy a na vedúci post zasadá dizajnér Peter Moore, ktorý pred niekoľkými rokmi navrhol legendárny model Air Jordan 1 pre Nike.

 

V roku 1991 predstavil svetu nový kreatívny riaditeľ líniu Equipment, skrátene EQT, ktorá sa na nič nehrá. Jej hlavnou myšlienkou sa stáva heslo "všetko čo je nevyhnutné, nič, čo nie je." Jedná sa o esenciálnu kolekciu športových kúskov a ikonických tenisiek, po ktorých okamžite začali prahnúť rôznorodé nemecké vrstvy. V tomto čase boli tenisky od EQT tými najdrahšími vôbec, ale i napriek tomu sa stali vyhľadávaným tovarom. Pôvodné prevedenie tvorili zelená, čierna a biela farba. Vo východnom Berlíne sa z tohto kúsku stal absolútny hit. Značka adidas sa opäť postavila na nohy.

 

“Everything that is essential. Nothing that is not." 

Peter Moore

 

Krátky dokument od adidas o histórií a znovuzrodení línie EQT

 

Pôvodná teniska, ktorá zadefinovala líniu EQT

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru

 

Línia EQT takisto priniesla po prvýkrát v histórii nové logo s názvom "The Three Bars." Trojica prúžkov predstavuje pomyselný vrchol, ktorý ťa núti k výkonu nad tvoje limity

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru

 

Počas niekoľkých nasledujúcich rokov popularita línie EQT iba narastala. V Berlíne sa z nej stal obrovský pojem a neodmysliteľná súčasť vtedajšej pouličnej kultúry. Časom sa však stali prvoradými nové projekty, ale v rodnom Nemecku sa od nej nikdy neupustilo. V minulom roku započal adidas znovuzrodenie tenisiek EQT, za ktorý sú dodnes zodpovední dizajnéri Nic Galway, stojaci tiež pri návrhoch Yeezy Boost, Qasa Racer alebo NMD, a Torben Shumacher. Tichom pred búrkou bola spolupráca z decembra toho roku s Pusha T, ktorý tenisky obliekol do šedej farby, a už o mesiac na to predstavili spomínaní páni veľkolepú kolekciu Equipment s podtitulom "Turbo Red", pretože pôvodnú zelenú si dovolili nahradiť kontrastnou červenou.

 

adidas EQT Grayscale "King Push"

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru

 

adidas EQT Support ADV "Turbo Red"

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru

 

"The best od adidas."

adidas

 

Určite si si všimol, že tieto modely sa prinajmenšom odlišujú od tých prvotných. Dizajnér Nic Galway sa ku tomuto faktu samozrejme vyjadril: "Dizajnéri, ktorí navrhli pôvodnú líniu EQT zničili pravidlo, podľa ktorého sa riadil prúd. My musíme urobiť to isté." Tenisky boli preto navrhované trochu odlišným spôsobom. Prihliadalo sa totiž najmä na to, prečo teniska vzniká, nie na to, ako má vyzerať. Sú vytvorené pre náročného športového spotrebiteľa, ktorý požaduje tú najvyššiu kvalitu a pohodlie. Adidas v tomto roku oslavuje návrat toho najlepšieho zo svojej dielne. 

 

"Inšpirovali sme sa sami sebou. Využívame svoju minulosť k vytvoreniu našej budúcnosti."

Nic Galway

 

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru

 

adidas EQT Support ADV 910

História ikonickej línie EQT od adidas je bezprostredne spätá s vývojom európskej pouličnej kultúry po páde berlínskeho múru

 

V rámci slovenskej kampane adidas oslovil viaceré známe tváre z rozličných kútov umenia a showbiznisu, ktoré sa na svoju terajšiu pozíciu dopracovali vlastným úsilím a začali prakticky od nuly. Pracovať na rozvíjaní svojho talentu je totiž tým najpodstatnejším, na čom v živote človeka skutočne záleží. Presvedčila sa o tom talentovaná maliarka Hula, profesionálny tanečník Spunkey, uznávaný youtuber Expl0ited alebo obľúbený rapper Pil C. Všetci títo mladí ľudia majú niečo spoločné. Všetci sú dôkazom toho, že sa to . Bez výhovoriek a ostatných negácií, vierou v to, o čo sa pokúšajú.

 

 

Línia od Equipment, alebo teda skrátene EQT, sa nikdy nepozerala na aktuálne trendy a dianie vo svete módy, a tak tomu ostáva i naďalej. Dizajnéri v adidas sa z úcty ku jej bohatej histórii snažia chrániť jej hlavnú myšlienku. Predsa len sa značka pred necelými dvadsiatimi rokmi vzchopila práve jej nástupom. Bol to pre ňu historický moment, ktorý je potrebné si patrične pripomenúť vo veľkom štýle. A práve o to sa v prebiehajúcom roku nemecký gigant so športovým oblečením a obuvou pokúša. Nás to rozhodne teší, pretože by sa nemalo zabúdať na históriou spojenú s kultúrou mladých ľudí.

Ohodnoť článek
9
Sdílej článek
Musíš být přihlášený/á, abys mohl/a ohodnotit článek.
Přihlásit se
Zrušit
Při hodnocení článku nastala chyba. Zkus se nově přihlásit a znovu ohodnotit článek.

V případě že problémy přetrvávají, kontaktuj prosím administrátora.
OK
Jako neregistrovaný jsi tento měsíc přečetl už 1/40 článků. Přihlas se pro neomezený přístup. Jako neregistrovaný jsi přečetl už 1/40 článků za měsíc. PŘIHLÁSIT / REGISTROVAT PŘIHLÁSIT
Nejčtenější
Záleží nám na soukromí čtenářů. I z toho důvodu ti poskytujeme detailní informace o tom, jak využíváme soubory cookies a jiné technologie zabezpečující správné fungování a vývoj stránky. Pro víc informací si přečti naše Zásady ochrany osobních údajů , kde najdeš, jak používáme soubory cookies, případně se seznam s Podmínkami užívání portálu platnými od 24. 5. 2018. Zpracování cookies můžeš zabránit nebo změnit své preference v nastaveních internetového prohlížeče. Pro detailnější nastavení klikni na víc možností níže.
Upozornění na právo nastavení ochrany osobních údajů na Refresheru

Vzhledem k existujícím i chystaným změnám v zákonech ti dáváme možnost detailního nastavení zpracování osobních údajů a preferencí spojených s jejich zpracováním.

Přečti si možnosti, posuň zobrazení níže, nastav si své preference a klikni na tlačítko Souhlasím, když budeš chtít pokračovat na Refresher. Soubory cookies jsou důležitou součástí technologie v tvém prohlížeči. Jsou natolik důležité, že je budeme muset použít pro zapamatování si toho, že jsi toto okno potvrdil/a, v opačném případě bychom ti ho museli zobrazovat znovu a znovu.

Údaje, které zpracováváme, když používáš Refresher
Ze strany Refresheru sbíráme tyto osobní údaje:
  • Když navštívíš Refresher, uchováváme informace o tom, které články sis přečetl, identifikátory zařízení a prohlížeče, část IP adresy nebo IP adresu v případě přihlášení, soubory cookies a polohu.
  • Při přihlášení do účtu e-mailovou adresu.
Proč sbírá Refresher tyto údaje:
  • Ke zlepšení kvality našeho webu a vývoji nových webových služeb.
  • K provádění analýz a měření s cílem pochopit, jak je náš web využíván.
  • K tomu, abychom nezobrazovali obsah, který jsi už viděl.
  • Pro zobrazování přizpůsobeného obsahu, jako jsou například relevantnější články.
  • Pro schopnost identifikovat tě jako uživatele při přihlašování do svého účtu.
Sbíráme údaje pro partnery a reklamní sítě:
  • Identifikátory zařízení a prohlížeče, část IP adresy, soubory cookies a poloha.
Proč sbíráme tyto údaje pro partnery, třetí strany a reklamní sítě:
  • K tomu, aby mohli fungovat a zobrazovali relevantnější a užitečnější reklamy.
Seznam reklamních sítí a nastavení reklam

Nevyhnutelné osobní údaje – cookies – pro zobrazování reklam sbíráme pro následující společnosti:

Google (Google Ireland, 3RD FLOOR ,GORDON HOUSE ,BARROW STREET, Dublin, ID: 368047)
formulář kontakt v souvislosti s osobními údaji >

AdForm (AdForm Aps,Wildersgade 10B, 1. Sal., DK-1408, Copenhagen, Denmark, ID: 26434815)
kontaktní údaje pro nejbližší pobočku >

Seznam (Seznam.cz, a.s, Radlická 3294/10, 150 00, Praha 5, 26168685)
kontaktní údaje pro nejbližší pobočku >

 

Možnost vypnout si personalizování reklam a sbírání osobních údajů pro jednotlivé partnery:

Upravit nastavení typů reklam Google - personalizování od společnosti Google

Upravit nastavení typů reklam AdForm - personalizování od společnosti AdForm

 

Svá nastavení pro všechny ostatní reklamní sítě, i ty, které na Refresheru nenajdeš, si můžeš prohlédnout na stránce youronlinechoices.com/uk/your-ad-choices

Měření a analýza návštěvnosti

Google, Služba Google Analytics (Google Ireland, 3RD FLOOR ,GORDON HOUSE ,BARROW STREET, Dublin, ID: 368047)

Vlastníci webových stránek používají ke zlepšení funkčnosti svých stránek údaje shromážděné službou Google Analytics. Shromážďování údajů můžete deaktivovat tak, že si stáhnete a nainstalujete doplněk pro svůj prohlížeč.

Stáhnout doplněk pro prohlížeč

Gemius (Gemius s.r.o. Na Výsluní 201/13 100 00 Praha 10 Česká republika)

Společnost Gemius podobně jako služba Google Analytics vyhodnocuje a měří návštěvnost na některých webových stránkách. K měření využívá Cookies, které si můžeš deaktivovat ve svém prohlížeči.

Hotjar (Hotjar Limited, company number C 65490, Level 2, St Julian’s Business Centre, 3, Elia Zammit Street, St Julian’s STJ 1000, Malta)

Hotjar využíváme k analýze návštěvnosti a chování uživatelů. Vytváří nám mapu aktivity návštěvníků, a to na webových stránkách, které vizualizuje a vyhodnocuje. Tyto informace nejsou sbírány vždy, nikde nejsou spárovatelné s aktivitami uživatelů a není tedy možné identifikovat jednotlivce, ale Hotjar ti může nastavit soubory cookies.

Ovládací prvky související s prohlížečem

Nastavení souborů cookies

Soubory cookies jsou životně důležitou součástí technologie ve vašem prohlížeči a slouží ke zlepšení prostředí při používání internetu.

Pokud například na určitém webu nastavíte předvolený jazyk, soubory cookies pomohou prohlížeči zapamatovat si tuto volbu. Některé nebo všechny soubory cookies můžete též zablokovat, to ale může vést k narušení fungování některých funkcí na internetu.

Mnoho webů například vyžaduje zapnuté soubory cookies, když se chcete přihlásit.

Zásady ochrany osobních údajů
Další informace o tom, jak Refresher používá cookies ke zlepšení služeb
  • Přihlašování – pro účely přihlašování potřebujeme tvoji e-mailovou adresu.
  • Přizpůsobení – pro zjištění toho, co tě zajímá, vytváříme tvůj unikátní profil. Pokud nějaké informace posbíráme, najdeš je ve svých nastaveních soukromí a profil můžeš upravit, změnit nebo celé personalizování vymazat.
Jak změnit nastavení zpracování osobních údajů?

Pokud změníte názor, kdykoliv můžete tyto údaje změnit na adrese https://refresher.cz/nastavenia/sukromie.
Pokud toto okno nechceš vídat, když nás navštívíš z jiného zařízení nebo prohlížeče, přihlas se a tvé preference si zapamatujeme.