Na domácí streetwearové scéně je jen pár labelů, kterým se podařilo udržet déle než jen pár sezón, a LIP zná recept na úspěch
Pokud bychom ti položili otázku, kolik streetwearových značek z Česka a Slovenska znáš, výsledek bys pravděpodobně dokázal spočítat i na prstech jedné ruky. Na domácí scéně se to sice novými nápady a kolekcemi jen hemží, ale většině značek chybí jedna důležitá věc, a tou je myšlenka. Life is Porno je bezpochyby label, který si každý z nás pamatuje již od prvního momentu, kdy jsme spatřili jejich logo, ale nebýt nových kolekcí a posouvání hranic samotného umění, i LIP by mohlo upadnout do zapomnění. To se však chválabohu ještě nestalo a dvojice nejpovolanějších osob samotného labelu, Dian a Tino, se s námi podělili o několik životních postřehů a zejména myšlenek, díky kterým si drží svou pozici na trhu i po pěti letech.
Z několika rozhovorů je známo, že celá idea LIP vznikla na Porno ville. Jaký byl tvůj život tehdy, co se od té doby změnilo a jaký to mělo vliv na tvou tvorbu #dirtyisthenewclean
DIAN: Na Porno ville to bola sranda, ale to je aj teraz, všade, kam ideme. Takže sa mení asi len doba, my sme stále rovnakí blízni, ako sme boli. V tej dobe sme boli len dirty, po piatich rokoch sme konečne dokázali našu špinavosť pomenovať. Je čistá!
Během pěti let fungování LIP vzniklo několik zajímavých kolaborací: 365, Bysju, Londoner bunda... Mají tyto spolupráce i nějakou jednotnou myšlenku, nebo tvoříš vždy jen podle nálady?
DIAN: Tvorím hodne podľa nálady, ale vždy to má jednotnú myšlienku, že chceme predávať naše nápady. Vždy sa ich snažíme robiť inak ako iní. Alebo úplne nové veci vymýšľame a snažíme sa to robiť len so správnymi a kvalitnými ľuďmi, ktorí tiež chcú posúvať svoje hranice…
TINO: Jednotná myšlienka je aj to, že to v prvom rade musí baviť nás. Či ten výsledný produkt alebo projekt. Hranice si posúvame radi, tiež si to vieme skomplikovať a vybrať si ťažšiu cestu. Ale aj o tom je Life is Porno…
Svět módy je aktuálně posedlý IKEOU a LIP není výjimkou. Jak vznikla tato spolupráce?
DIAN: To naše kolabo bolo tiež tak trochu recesia. Ale o tom, že budem premaľovávať nábytok sme už hovorili na Porno ville, respektíve som to vlastne aj robil. Takže som rád, že sme to dali a ešte radšej, že sme to vypredali v deň releasu.
Pokud bys mohl spolupracovat s jakýmkoli umělcem nebo značkou na světě, kdo by to byl a proč?
DIAN: Uf neviem, väčšinou keď niečo také vyslovím, že by som chcel, tak sa to neskôr aj stane, lebo ma podvedomie núti to dosiahnuť. Poznám pár svetových umelcov, s ktorými by som ešte chcel niekedy v živote robiť, tak dúfam, že sa to stane. A so značkami dúfam, že to bude podobné... Nechcel by som ich ešte asi vyslovovať, ale nie všetky, s ktorými urobíme kolabo, budú značky oblečenia.
Co nejčastěji nosíte, resp. jak vnímáte módu obecně?
DIAN: Najradšej nosím pohodlný streetwear, o značky ako také mi až tak nejde, kľudne nosím H&M, nohavice z C&A, mám aj drahšie veci, ale u mňa to nemá význam, ja strašne rýchlo ničím oblečenie a tenisky.
TINO: Haha áno, Dian je rekordér v tom, ako rýchlo dokážeš mať novú vec komplet zadrbanú od farby. To by si neuveril.
DIAN: Ale módu sledujem z bezpečnej vzdialenosti, aby mi z toho nepreplo jak niektorým;))) Takže áno, sledujem ju a bavím sa na nej.
Jaká je vaše vize značky LIP do budoucnosti? Zůstane to stále jen u streetwearu a již tradičních LIP motivů?
DIAN: LIP svoju tvár nezmení určite, ale určite pôjde aj do iných vizuálov a určite nepôjde len o streetwear. Strašne sa vždy teším na ďalší nový rok značky, čo za pi*oviny zase vymyslíme.
TINO: Snažíme sa mať svoj rukopis, ale samozrejme to je aj bude ovplyvnené umelcami a ľuďmi, s ktorými spolupracujeme. Pri streetweare je pre nás okrem designu strašne zásadná kvalita a funkčnosť. V tom sme fakt prepnutí. Tajné vačky, vtípky s inside printmi, vychytávky, ktoré si všimneš až neskôr. Toho sa budeme držať.
Každá značka/label musí mít své evergreeny a stejně tak i kousky, které přilákají pozornost. Ze začátku se LIP proslavilo zejména kšiltovkami, co lidé kupují nejvíce v dnešní době?
TINO: Áno, šiltovky respektíve headwear je taký náš flagship. Ľudia ich zbierajú, hustlia medzi sebou. Potom určite triká, v zime sú to kulichy. Za tých päť rokov máme už dosť svojich vlastných – a pre nás špecifických – strihov. A samozrejme accessories. Skejtové dosky, ale aj vône do auta alebo koberce.
DIAN: Myslím si, že sa to predáva všetko tak nejak na rovnako... Len niektoré veci sa predajú za deň, niektoré za mesiac alebo pol roka… Záleží na počtoch kusov a od toho, koľko veci nám poserú vo výrobe... To je už klasika, o tom vie svoje každý, kto vyrába oblečenie;))))
Jak funguje LIP z hlediska marketingu. Tlačíte online/offline, nebo se snažíte zaujmout pozornost veřejnosti jen tím, jací jste ve skutečnosti?
TINO: V tejto scrollovacej dobe vôbec nie je ľahké získať pozornosť a nie to ju ešte aj udržať. Takže to tlačiť nejakým spôsobom musíš, aby si bol na očiach. Máme svoje kanály, ktorými komunikujeme. Offline je to hlavne o artových projektoch a o eventoch spojených s Forbidden Spotom (ktorý bohužiaľ musíme od novembra zatvoriť respektíve presťahovať).
DIAN: Inak, skutočnosť je trefné slovo, to niektorým chýba. Ale bohužiaľ je taký pretlak informácií, že len skutočnosť v dnešnej dobe nestačí;))) Ale snažíme sa ju používať aj pri online aj offline marketingu... Bez marketingu to fakt nejde.
LIP funguje na rodinné bázi a ve vašem okruhu je mnoho sportovců, umělců a podobně. Jak se vám daří využít podobnou výhodu ve svůj prospěch?
DIAN: Využívame to tak nejak prirodzene. Nezneužívame, všetko je naša karma. A vďaka prirodzenosti chcú s nami robiť aj kvalitní športovci a umelci zo zahraničia...
TINO: Je to fakt na family báze, to nie je len klišé. S nikým z riders nemáme žiadne zmluvy, proste si pomáhame navzájom. Je to fakt top pocit, keď nejaký športovec zabíja v našich veciach niekde vo svete, vyhrá závody a tak. Ale nikdy sme na tom nestavali, nezneužívali to. Asi preto to tak funguje.
Pokud bys v dnešní době chtěl založit někdo podobný label jako LIP, nebo jen klasickou značku oblečení, co bys mu doporučil? Z jakých chyb jste se poučili nejvíce?
DIAN: Ja dúfam, že podobnú značku si nezaloží nikto;))) Aj keď pár fakeov už samozrejme je. Ale ak si niekto chce založiť značku, tak mám pre neho tri najdôležitejšie slová: úprimnosť, vytrvalosť a vkus! Bez týchto slov si založíš značku iba na pol roka. Alebo to neni značka ale merch...
TINO: Áno, navonok to vyzerá oveľa jednoduchšie, než to v skutočnosti je. A všetko je to beh na dlhú trať. Tak s tým proste počítať a nastaviť si to tak, aby ťa to bavilo, aj keď prídu fuckupy. Lebo tie prídu stopro.
Jaká široká je základna LIP? Kde všude nosí lidé LIP kromě cz/sk?
TINO: Stále je to hlavne Československo, plus okolité štáty. Ale shipujeme v podstate do celého sveta.
DIAN: Popravde som zistil, že Slovensko je na tom stále slabšie ako Česko.
Ale je tam Poľsko , Amerika a Brazília… So svetom sa ešte len oťukávame, máme objednávky aj z iných štátov EU, ale určite by som zatiaľ nehovoril o základni...
TINO: Dosť záleží, na čo sa práve fokusujeme, či v nejakej krajine máme nejaký projekt a podobne. A mimochodom, práve vo štvrtok spúšťame predaj aj vo Footshope a máme spoločný projekt dosť cielený na zahraničie, keďže aj Footshop aj my sa snažíme priniesť Československo zvyšku sveta.
