Minulé léto se kolem fashion shows něco zlomilo. V New Yorku, Miláně nebo Paříži je začaly sledovat tisíce lidí – naživo a společně. Ne proto, aby řešili, co si koupí, ale jako událost, u které chtěli být. A teď v lednu se tenhle virální trend vrací!
Svět módy se mění. Dříve exkluzivní a uzavřené prostředí se postupně otevírá. Jedním z prvních viditelných příkladů jsou La Watchparties, se kterými přišel francouzský influencer Lyas.
Sledovat spolu
Když ho v červnu minulého roku nepozvali na Dior show, rozhodl se, že ji nebude sledovat sám, ale že ji v duchu dnešní doby bude sdílet s ostatními. Pozval své followers na společné sledování do baru v centru Paříže. Dorazilo tehdy několik stovek lidí a z akce se rychle stal virální trend.
Během dalších měsíců se tenhle formát opakoval a rychle rostl. Už na podzim se watch parties objevily i v dalších fashion městech, jako jsou New York, Londýn nebo Milán. Na konci sezony v Paříži už bylo jasné, že nejde o malý experiment. Watch parties se konaly několikrát denně - podle programu přehlídek. Před místem, kde se promítalo, se začaly tvořit fronty a dorazily tisíce lidí. Atmosféra připomínala spíš koncert než klasickou módní akci.
Na těchhle akcích se potkávali fashion lovers, studenti, tvůrci obsahu, lidé z oboru i ti, kteří jen chtěli být součástí něčeho nového a živého. Přehlídky se sledovaly na jedné velké obrazovce, která vypadala jako otevřený MacBook. Právě tahle jednoduchá forma vytvořila otevřenou komunitu lidí, která běžně stála mimo hlavní dění. A s tím, jak rostla účast na místě, začala růst i viditelnost mimo samotné akce.
Obsah kolem La Watchparties se začal šířit na sociálních sítích způsobem, který už nešlo přehlédnout. Podle dat společnosti Lefty se tzv. mediální hodnota kolem watch parties během jediné sezony pohybovala kolem 3,9 milionu dolarů, což je srovnatelné s viditelností značek jako Diesel nebo Loewe.
Everyone is welcome
Viditelnost se ale neodvíjela jen od čísel. Na watch parties se objevovaly i tváře přímo z přehlídek. Mezi publikum dorazily krátce po Chanel show modelky z runwaye jako Alex Consani nebo Mona Tougaard. Jindy se přímo na místě soutěžilo o vstupenky na přehlídky – Lyas věnoval vlastní lístek jedné šťastné holce v publiku, která přišla sledovat přenos.
Projekt si zatím drží spíš komunitní než byznysový charakter. Vstup na watch parties byl a Lyase opakovaně mluví o tom, že nejde o formát postavený na zisku. Sám do akcí vložil z vlastních peněz zhruba 100 tisíc eur a spolupráce se značkami jako Vinted nebo MAC podle něj zatím jen pokryly náklady a nevytvořily téměř žádný zisk.
Vedle společného sledování na místě se postupně fashion svět otvírá lidem mimo místa dění. Instagram a Tiktok dává prostor okamžitým reakcím – sdílí se fotky a videa z runwaye, hot takes. Řeší se kulturní reference, trenduje hudba z runwaye, porovnávají se kolekce s minulostí. To, co dřív zůstávalo mezi několika desítkami nebo stovkami insiderů, se teď odehrává veřejně a v reálném čase a s velkým vlivem. Fashion shows a svět okolo tak přestává být exkluzivní záležitostí a stává se sdílenou a stále více přistupnou událostí.
Znovu a opět
A právě teď, v lednu, se tenhle kolotoč rozjíždí znovu. Fashion weeky mají pevný rytmus, který se každý rok opakuje, a s ním se vrací i sledování přehlídek v reálném čase – ať už přímo na místě, nebo prostřednictvím sociálních sítí. Právě na tenhle moment chce navázat i Lyas, který už naznačil, že v Paříži plánuje další watch parties.
Objev krásu korejských hvězd. Tyto skincare produkty si oblíbili K-POP idols
15. ledna 2026 v 16:40
Sezona tradičně začne v lednu pánskými kolekcemi. První je Milán, po něm následuje Paříž, kde se během několika dní představí největší značky pánské módy. Hned poté přichází haute couture (vysoká krejčovina) – opět v Paříži – s přehlídkami domů jako Margiela, Alaïa nebo Schiaparelli.
Na couture pak v únoru a březnu navazují primárně dámské fashion weeky. Ty se postupně přesouvají mezi čtyřmi hlavními městy módy: New Yorkem, Londýnem, Milánem a Paříží. Stejný cyklus se opakuje ještě jednou v létě – v červnu a na podzim, během září a října.
