Virální video, ve kterém uživatelé zpívají krátkou písničku o slavné limonádě nasbíralo přes 60 milionů shlédnutí. Firma si toho všimla a použila ji jako skutečnou znělku v televizní reklamě.
„Dr Pepper baby, je dobrý a fajn. Tu du du,“ zpívá Romeo Bingham na účtu @romeosshow, kde se identifikuje jako they/them. Video během jednoho měsíce získalo přes 60 milionů shlédnutí. Uživatelé a uživatelky milují, jak je písnička chytlavá, nevinná a všeobecně silly.
TikTok si nakonec písničku zamiloval tolik, že ji začali všichni remixovat, což na věhlasu jejích autorů jenom přidalo. Časem se navíc zapojily i značky, například restaurace Nando's, která limonádu nabízí.
S rostoucí popularitou začali lidé v komentářích masově označovat oficiální účet Dr Pepper a vyzývat značku, aby Romeo oslovila ke spolupráci a využila jejich píseň jako oficiální reklamní znělku.
No a povedlo se. Společnost autory nakonec skutečně kontaktovala. „Požadavky byly tak hlasité, že je nešlo ignorovat,“ řekl Ben Sylvan, ředitel komunikace značky. Z jejich spolupráce vznikla krátká reklama, která se vysílala během mistrovství amerického vysokoškolského fotbalu.
Spot staví na jednoduchém konceptu a nechává vyniknout samotnou písničku, včetně její nejzapamatovatelnější části – ikonického „tududu“ na konci.
Celý případ ukazuje, že právě v době přesycené reklamou se značkám vyplatí sledovat virální uživatelské trendy na sociálních sítích a reagovat na ně autenticky a včas. A Romeo? Ti teď dostávají nabídky od dalších značek, aby pro ně stvořili podobně chytlavý song.
