Přepnout do nočního režimu
Přepnout do denního režimu
Neděle 17. 1. 2021 svátek má Drahoslav

hledej na refresheru

Chceš dostávat notifikace i na tomto zařízení?
Móda
38
Lucia Čakyová
14. srpen 2019, 11:13

Odmítání rozmanitosti, propojení se sexuálním predátorem i finanční problémy. Co se děje se značkou Victoria's Secret?

Světoznámá značka má více problémů, než by se mohlo zdát.

Lucia Čakyová
14. srpen 2019, 11:13
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek

Značka Victoria's Secret je jedním z největších řetězců se spodním prádlem v USA. Zejména koncem 90. letech 20. století a začátkem tohoto tisíciletí zažívala obrovský úspěch.

 

V posledních měsících je její jméno spojováno spíše s negativními než pozitivními zprávami. Proti značce se organizovaly protesty a z každé strany se na ni valí ostrá kritika. 

 

Odmítání rozmanitosti

Značka Victoria's Secret byla dlouhodobě známá svým negativním postojem k plus size, LGBT+ nebo transgender modelkám. Odmítala i rozšiřování rozmanitosti na přehlídkách Victoria's Secret Fashion Show. V době, kdy světu vládnou hashtag #MeToo a #bodypositivity, to byl krok zpět.

 

Ke zlepšení image značky nepomohla ani nedávná vyjádření nyní už bývalého marketingového ředitele značky Eda Razka. V rozhovoru z listopadu minulého roku se pro Vogue vyjádřil, že transgender modelky na přehlídce Victoria's Secret nemají co dělat. Podobně se vyjádřil i o plus size modelkách. Později se za svá vyjádření omluvil a označil je za necitlivá.

 

 

71letý Razek začal pracovat pro značku v roce 1983. Před pár dny podal výpověď poté, co značka začala historicky poprvé spolupracovat s transgender modelkou Valentinou Sampaio. Pro Victoria's Secret šlo o velmi překvapivý krok, který může pomoci při potřebném rebrandingu. K tomu se však ještě dostaneme.

 

 
 
 
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
 
 
 

Príspevok, ktorý zdieľa Kelsey Merritt (@kelseymerritt),

 

Zrušení letošní přehlídky Victoria's Secret

Nejočekávanější přehlídka roku Victoria's Secret Fashion Show se většinou konala na přelomu listopadu a prosince a modelky se na ni připravovaly několik měsíců dopředu. Šlo nepochybně o nejkrásnější přehlídku roku, která vzbuzovala zájem široké veřejnosti. Téměř dvacet let se vysílala v předvánočním čase prostřednictvím televizních stanic CBS a ABC.

 

Podle The Wall Street Journal sledovanost show začala postupně klesat od roku 2011, kdy dosáhla svého vrcholu. Ostatně, loňská přehlídka se konala 8. listopadu v New Yorku, ale oficiálně se vysílala až 2. prosince prostřednictvím televizní stanice ABC. Přehlídka dosáhla rekordně nízkých čísel sledovanosti. A není se čemu divit.

 

V současné digitální době je vysílání prostřednictvím televize několik týdnů po konání show velmi zastaralý formát. Záběry z přehlídky se postupně objevovaly na Instagramu nebo na YouTube. Vysílání přehlídky už dávno nevyhovuje současným požadavkům, což si uvědomilo i vedení značky.

 

V květnu se proto rozhodlo, že show se již nebude vysílat v televizi. Před pár dny jsme se dokonce dozvěděli, že Victoria's Secret Fashion Show bude tento rok zrušena. Neznamená to, že přehlídka bude zrušena navždy. Lidé z VS jen musí pozměnit tradiční koncept. Samotný šéf společnosti L Brands Les Wexner, která vlastní značku Victoria's Secret, řekl, že móda se vyvíjí, a tak se musí vyvíjet i show.

 

 
 
 
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
 
 
 

Príspevok, ktorý zdieľa Victoria’s Secret Fan Page (@victoriassecretfshow),

 

Propojení značky se sexuálním predátorem Epsteinem

Jeffrey Epstein byl bohatý americký finančník. Jeho jméno ti možná nic neříká, ale kdysi šlo o velmi vlivného člověka s vazbami i na prezidenta Donalda Trumpa. V roce 2007 se na veřejnost poprvé dostaly zprávy, že zneužíval nezletilé dívky.

 

Epstein si za to odseděl 13 měsíců, během nichž mohl vycházet přes den z vězení a musel v něm trávit pouze noc. První kauza se nějak ututlala, ale později na povrch vyplavaly velmi znepokojivé informace. Finančník měl podle všeho dlouhá léta zneužívat nezletilé dívky ve svých nemovitostech v New Yorku a na Floridě.

 

Kromě toho byl obviněn z obchodování s lidmi. Epstein trval na své nevinně a prohlásil, že dívky se vším souhlasily a myslel si, že jim bylo více než 18 let. Po případném usvědčeni mohl strávit za mřížemi až 45 let. V sobotu jsme se však dozvěděli, že 66letý miliardář ve vězení podle všeho spáchal sebevraždu.

 

Jak jeho jméno souvisí se značkou spodního prádla? Epstein nikdy nepracoval pro Victoria's Secret nebo L Brands. Pravdou však je, že do značné míry ovlivňoval chod společnosti. Dvě dekády byl pravou rukou šéfa společnosti L Brands Lese Wexnera. Mimo jiné mu spravoval osobní finance, jak informuje The New York Times.

 

NAČÍST ČLÁNEK BEZPLATNĚ
Předplať si REFRESHER+ a získej další výhody

Tento článek dočteš bezplatně, ale s předplatným REFRESHER+ získáš přístup k více než 1605 zamknutým článkům a dostaneš další benefity.

VÍCE O PŘEDPLATNÉM
Kdykoli ho jednoduše zrušíš
Už od 79.00 Kč měsíčně
S REFRESHER+ můžeš číst i tyto články
Čtyřletý hoch utekl tyranskému otci do lesa, kde léta vyrůstal s divokými psy. Úřady jej po čase vrátily domů, kde musel žebratČtyřletý hoch utekl tyranskému otci do lesa, kde léta vyrůstal s divokými psy. Úřady jej po čase vrátily domů, kde musel žebrat
Policista a vrah: Ve vězení kreslil mučení žen a popisoval jejich vraždy. Připisují mu přes 30 obětíPolicista a vrah: Ve vězení kreslil mučení žen a popisoval jejich vraždy. Připisují mu přes 30 obětí
Měla jsem pocit, že tu pro mě není žádná budoucnost, že je to konec, říká Tereza s bipolární poruchou (Rozhovor)Měla jsem pocit, že tu pro mě není žádná budoucnost, že je to konec, říká Tereza s bipolární poruchou (Rozhovor)
VÍCE

 

Epstein prý mladým ženám říkal, že je modelingový agent pro značku Victoria's Secret, a tak je přilákal k sobě. Společnost L Brands byla o tom podle všeho už v 90. letech informována, přesto nepodnikla žádnou akci.

 

Epstein se stýkal i s dlouholetým šéfem marketingu Victoria's Secret Razke. Ten byl několikrát hostem v neslavných Epsteinových nemovitostech, ve kterých se měly konat sexuální orgie.

 

Vztah mezi Epsteinem a L Brands oficiálně skončil v roce 2007. I když Wexner přerušil všechny kontakty s finančníkem, Victoria's Secret nadále spolupracovala s modelingovou agenturou MC2 Model Management, jejímž majitelem byl Jean-Luc Brunel obviněný ze sex-traffickingu, tedy obchodování s lidmi. Brunel vykonával nelegální obchody s více muži, mezi jinými i s Epsteinem. Modelky z agentury MC2 kráčely například i na Victoria's Secret Fashion Show v roce 2015, což nebylo až tak dávno.

 

Je tedy jasné, že vedení Victoria's Secret nebralo všechny uvedené záležitosti s potřebnou vážností. A i když se značka od Epsteina distancovala, finančník bude navždy spojován se společností.

 

Bývalý marketingový ředitel Ed Razek

 
 
 
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
 
 
 

Príspevok, ktorý zdieľa Russell James (@russelljames),

 

Finanční problémy

O tom, že se značce nedaří tak, jak by chtěla, svědčí i finanční problémy. V únoru jsme tě informovali, že mateřská společnost L Brands v průběhu roku zavře 53 obchodů po Severní Americe, přičemž v roce 2018 zavřela už 30 prodejen. To však nemusí nutně znamenat, že společnost má finanční potíže. Značka se chce spíše soustředit na růst prodejů ve svých stávajících prodejnách, ale i na trhy jako například Čína.

 

Podle CNN Business stále méně lidí nakupuje spodní prádlo značky Victoria's Secret. Tržby společnosti klesají již delší chvíli a jeden z analytiků na Wall Street předpověděl, že čas na záchranu již vypršel. Ženy v USA více nakupují u konkurenčních prodejců jako například ThirdLove, Fenty nebo American Eagle Outfitters, tedy u značek, které preferují pohodlnost spodního prádla před sexappealem.

 

Zdá se, že značka Victoria's Secret nesleduje trendy v módním byznysu. Zatímco se spoléhá na nepohodlné push-up podprsenky, jiné značky se soustřeďují na výrobu custom podprsenek pro ženy všech tvarů a velikostí.

 

 
 
 
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
 
 
 

Príspevok, ktorý zdieľa Russell James (@russelljames),

 

Kritika ze všech stran

Je známo, že značka najímá velmi štíhlé a vysoké modelky, za což bývá často terčem kritiky. Topmodelka Karlie Kloss byla donedávna jednou z klíčových tváří Victoria's Secret. Se značkou začala spolupracovat v roce 2011 a mohl jsi ji vidět kráčet na více přehlídkách.

 

Nedávno se však rozhodla s VS definitivně ukončit spolupráci. Americká topmodelka pro britský Vouge řekla: „Neměla jsem pocit, že obraz, který světu ukazuji, opravdu odráží, dokud jsem a také, jaké poselství chci vysílat mladým dívkám ve světě.“ Podle ní by chtěla ukázat ženám, že být krásná neznamená mít jen dokonalé křivky ve spodním prádle.

 

Politiku Victoria's Secret ostře zkritizovala i zpěvačka Halsey, která na loňské přehlídce vystupovala. Halsey je členka LGBTQ+ komunity, a tak se jí pochopitelně nelíbila již zmíněná kontroverzní vyjádření marketingového šéfa Razka, který odmítal transgender modelky na přehlídce. Halsey prostřednictvím Instagramu prohlásila, že pozici VS nemůže akceptovat a distancuje se od ní. Instagramový post byl mezitím vymazán. 

 

Jen před pár dny se více než sto známých modelek podepsalo pod otevřený dopis adresovaný generálnímu řediteli značky Victoria's Secret Johnovi Mehasovi. V dopise žádají společnost, aby změnila svůj přístup k ženám. Autorky v něm vyjadřují obavy z údajného spojení značky se sexuálními útoky či obchodování s modelkami.

 

Výčitky směřují i k chování některých fotografů. V dopise se píše, že tito muži využívají svůj profesionální vztah s firmou k lákání a následně zneužívání zranitelných dívek. Autorky dopisu žádají, aby se VS připojila k projektu RESPECT, ve kterém se módní značky zavazují přijmout zvláštní pravidla pro všechny zaměstnance a mít nezávislý systém podávání stížností. Mezi podepsanými modelkami se nachází například bývalý andílek VS Doutzen Kroes dále Christy Turlington Burns, Kinga Rajzak či Milla Jovovich.

 

 
 
 
Pozrite si tento príspevok na Instagrame
 
 
 

Príspevok, ktorý zdieľa Model Alliance (@modelallianceny),

 

Naděje na změnu?

Zdá se, že značka chce svou image změnit větší rozmanitostí. Svědčí o tom i fakt, že před pár dny do své nové kampaně pro segment VS Pink historicky poprvé obsadila transgender modelku Valentinu Sampaio.

 

Spolupráci pro The New York Times potvrdil modelčin agent Erio Zanon. Valentina Sampaio je podle agenta přesvědčena, že „jde o skvělou příležitost prolomit bariéry v módním byznysu a přispět k větší reprezentaci různorodých lidí“. I když tento krok měl přijít od VS už dávno předtím, je dobré, že se značka začala hýbat správným směrem. Čeká ji však ještě dlouhá cesta.

Upozornit na chybu. Pokud jsi našel nedostatek v článku nebo máš připomínky, dej nám vědět.
Zdroj: huffpost.com, com.au, bloomberg.com, theatlantic.com, papermag.com, wwd.com, cnn.comNáhledový obrázek: instagram /@russelljames Tagy: Victoria's Secret, problémy
Přidej se k těm, kteří nás podpořili. Předplať si R+ VÍCE
Ohodnoť článek
3
Sdílet
Hodnocení tohoto článku je dostupné jen s aktivním předplatným REFRESHER+.
Předplatit
Zrušit
Při hodnocení článku nastala chyba. Zkus se nově přihlásit a znovu ohodnotit článek.

V případě že problémy přetrvávají, kontaktuj prosím administrátora.
OK
Dostávej nejlepší obsah mailem
Nestíháš všechno sledovat? Pošleme ti do schránky nejčtenější a nejlepší obsah.
Žádný spam. Kdykoli se můžeš z odběru odhlásit.
Posílat e-mail
Nejčtenější
Domů
Sdílet
Diskuse
Hledat
Více
Zapni upozornění a už ti nic neunikne!

Chceš vědět, co se děje, a mít přehled? Dostávej upozornění o nejžhavějších zprávách na Refresheru.

(Příklady: Hořel Notre Dame, Zemřel Mac Miller, Trailer na Avengers)
(Příklady: Sagan skončil první, Nový zákon s vlivem na moderní lidi, Dnes nás čeká zatmění slunce)
Pokud chceš, abychom ti poslali téměř všechny novinky, vyber tuto možnost.