Tohle se FIFA moc nepovedlo.
Podle zásad FIFA musí být všechna loga značek, které nejsou oficiálními sponzory, během zápasů na Mistrovství světa ve fotbale dočasně zakryta. Stadion v Kalifornii však nese název Levi’s Stadium, to však nic nemění na stanovených pravidlech, a proto FIFA zakryla celé logo.
Projevil se však opravdu skvěle navržený branding, jelikož obrys ikonického loga stačil k tomu, aby ho každý poznal, a dalo by se říct, že tak Levi’s získal reklamu zdarma.
Lidé to okamžitě sdíleli na sociálních sítích a přidala se i samotná značka oblečení, která si dokonce změnila profilový obrázek na zakryté logo.
Na Instagramu to komentovala i konkurence, kdy zakladatelka značky Denim Dudes Amy Leverton uvedla, že Levi's tímto kreativním tahem „rozhodně vyhráli světový pohár marketingových momentů“, a dodala, že to ještě více podtrhuje její protisystémové kořeny.
Během mistrovství světa, které skončí 19. července, bude Levi’s Stadium oficiálně fungovat pod dočasným názvem San Francisco Bay Area Stadium. Ke stejnému rebrandingu dochází na hostitelských stadionech po celých Spojených státech, Kanadě a Mexiku, kde jsou odstraněny nebo zakryty nápisy sponzorů ve prospěch názvů stadionů odvozených od názvů měst.
