Jako boss se prý nemůžeš narodit, ale rozhodně se jím můžeš stát. Podznačka brandu Hugo Boss vsadila v nejnovější kampani na hvězdná jména i emoce. V sérii videí sdílejí své kariérní příběhy nejznámější jména showbyznysu.
Podznačka Huga Bosse – BOSS – se již dekády vyznačuje elegancí, čistými liniemi a moderním stylem, který se často nese ve znamení tichého luxusu, tedy známou estetikou tichý luxus. Výjimkou není ani kampaň k nejnovější kolekci podzim/zima 2023, která ještě více než designem zaujme právě hvězdným obsazením.
Na seznamu nechybí Gigi Hadid a Naomi Campbell, Suki Waterhouse nebo kolumbijský zpěvák Maluma. Pozornost však především vzbudilo nejznámější jméno TikToku, Khaby Lame, který se ve svém instagramovém feedu pochlubil účinkováním v kampani.
„Věř ve své sny,“ napsal k popisu příspěvku. „Během pandemie jsem ztratil práci, tak jsem si řekl, proč nedělat věc, kterou mám ze všeho nejraději? A to je dělat videa a přinášet lidem úsměv. Jsem velmi rád, že jsem tohoto cíle dosáhl,“ říká v inspirativním videu s dobře známým sloganem značky: „Šéfové se nerodí, jsou stvořeni.“ Právě ten ti vzkazuje, že jako boss se nemůžeš narodit, ale rozhodně se jím můžeš stát.
Tiktoker označil své video hashtagem „BeYourOwnBoss“ (buď svůj vlastní boss), který je dalším mottem nejnovější kampaně. Ta s sebou totiž přináší sérii videí, ve kterých hvězdy odhalují inspirativní kariérní příběhy a vzpomínají si na momenty, jež pomohly definovat to, kým jsou dnes. Na emotivnosti přidává i ikonická skladba od Tupaca – Changes –, která se překrývá s úryvky původní skladby Bruce Hornsbyho a skupiny The Range – The Way It Is.
Cílem kampaně, kterou nafotil Mikael Jansson pod kreativním vedením Treya Lairda a agentury Team Laird, je samozřejmě posílit globální přitažlivost značky. Díky účinkování Khabyho bude značka Boss s velkou pravděpodobností v kurzu i u generace Z.
Kolekce podzim/zima 2023 přináší spojení sofistikovaných textur s uvolněným a svěžím nádechem. K minimalistickým liniím se přidávají i oversized střihy a barevná paleta inspirovaná obdobím podzimu (bílá, velbloudí hnědá či černá).
V linii, která je již nyní dostupná na oficiální stránce, však pozorujeme také výrazné zastoupení nadčasových šedých tónů, které celému lookbooku přidávají na vznešenosti a luxusu. Kromě pánských kostýmů jsou skvostem na seznamu dámské oblekové vesty, roláky a sezonní kabáty. Právě ty odkazují na kvalitní krejčovství a výborný módní vkus.
