„Móda je můj jazyk,“ říká návrhářka Magdalena Urgela. V Praze otevřela Magic Room, kde vrací osobní přístup do nakupování.
Magdalena Urgela tvoří minimalistické, ale výrazné oděvy s důrazem na střih, materiál a komfort. Její značka stojí na osobním přístupu, lokální tvorbě a představě, že oblečení nemá být jen hezké, ale má člověku opravdu sedět. V Holešovicích teď otevřela showroom Magic Room, který nechce být jen obchodem, ale místem pro setkávání, pop-upy, workshopy a návrat k tomu, co z módy postupně vytlačila fast fashion – péči, čas a vztah k oděvu.
Když se řekne lokální móda, často si představíme krásné šaty, pečlivě vybrané materiály a designérský svět, který působí trochu nedostupně. Magdalena Urgela ale svoji značku staví jinak. Zajímá ji střih, funkce, přírodní materiály a hlavně to, aby se člověk v oblečení cítil dobře. Protože právě tehdy je podle ní navenek vidět, že daný kousek opravdu sedí.
„Moje tvorba je různorodá. Dělám od basic prodejních kousků až po svatební šaty na zakázku. Myslím si ale, že ve všech věcech je vidět určitý rukopis – přístup,“ popisuje návrhářka. Její estetika je minimalistická, ale ne chladná. Pracuje s čistotou, proporcí, detailem i tím, jak oděv funguje na různých tělech.
To nejlepší z WE’RE NEXT: Jak vypadá budoucnost české i světové fashion?
14. září 2026 v 11:00
Magdalena se zároveň nechce uzavírat do jedné škatulky. „Ráda dělám nové designy, nejsem úplně ten typ, co by se držel jedné linie. U jednoho nápadu zůstávám, dokud mě drží a dá se dál zpracovat. Když už se v něm nemůžu posouvat, začnu hledat myšlenku novou,“ říká.
Móda nikdy nebyla jen koníček
K oděvu měla Magdalena blízko už od dětství. Vzpomíná, že pořád vytahovala různé látky a stříhala oblečení pro panenky. Módu proto nikdy nevnímala jako hobby, které by se jednoho dne proměnilo v práci. Byla přirozeně její součástí. „Byl a je to asi můj jazyk, prostředek k sebevyjádření,“ říká.
Oděvní design začala studovat už na střední škole v Trenčíně, pokračovala chvíli na VOŠON a SPŠO v Praze v Holešovicích a později na UMPRUM v ateliéru Designu oděvu a obuvi, který nakonec nedokončila. Škola jí ale podle jejích slov dala důležité základy – technologii, šití, střihy i schopnost přemýšlet nad tím, jak se oděv opravdu konstruuje.
Paradoxně právě střihy pro ni byly zpočátku problém. „Na střední jsem v prvním ročníku propadala z konstrukcí. Pak jsem zjistila, že mi střihy jdou a že mě to mega baví,“ vzpomíná.
Dnes je právě práce se střihem jedním z nejsilnějších prvků její tvorby. Často si vytváří vlastní konstrukční řešení, která se vymykají klasickým postupům. „Je důležité znát pravidla, abys je mohla porušovat,“ cituje větu, která jí utkvěla z kurzu modelování střihů na vysoké škole.
Kdo nosí Magdalenu Urgelu?
Když se jí zeptáš, kdo je žena, která nosí její oblečení, nemá jednu jednoduchou odpověď. A právě to ji baví. Její zákaznictvo je různorodé – ženy různého věku, často osobité a vnitřně silné. Mezi zákazníky jsou ale i muži. „Nedělám v oblečení moc rozdíly. Vnímám to tak, že spousta věcí je pro všechna pohlaví. Nevím, proč by si muž nemohl vzít sukni,“ říká.
Díky novému showroomu se vstupem z ulice se navíc začala potkávat s ještě širší skupinou lidí. Do Magic Roomu přichází různé osobnosti a Magdalena přiznává, že právě kontakt se zákaznictvem je jedna z věcí, které ji na práci nejvíc naplňují. Její oděvy nejsou jen o tom, aby dobře vypadaly na ramínku. Důležitá je pro ni nositelnost, komfort a možnost žít v nich běžný městský život. Zároveň ale nechce, aby každodennost znamenala nudu.
„Ráda navrhuji věci tak, aby sis je mohla vzít na toulání městem, ale zároveň abys v tom samém outfitu zazářila, i když cestou narazíš na vernisáž nebo ti zavolá známý, že má lístky do divadla,“ vysvětluje.
Slow fashion není romantika. Je to dřina
O lokální a pomalé módě se často mluví jako o krásné alternativě k fast fashion. Magdalena ale upozorňuje, že realita budování vlastní značky je mnohem tvrdší, než jak může zvenku působit. „Nejromantičtější představa lidí o módní značce je: ‚Vy máte tak krásnou práci, jste obklopena tak krásnými věcmi. To musí být úžasné si kreslit a vymýšlet nápady.‘ Ano, jsem obklopena krásnem a miluju to, ale málokdo si představí bolavá záda ze šití a tahání látek, rozpíchané prsty, nevyspání kvůli šití do noci, celé dny párání nebo stres, jestli produkt bude sedět a jestli o něj bude zájem,“ popisuje.
Právě proto podle ní není fér srovnávat cenu lokálního designového kousku s fast fashion bez toho, aby člověk přemýšlel nad tím, kdo a za jakých podmínek za oděv zaplatil skutečnou cenu. „Každý slow fashion kousek má svoji výrobní hodnotu, kterou za tebe každou koupí ve fast fashion bohužel zaplatí někdo jiný,“ říká.
Sama se snaží tvořit nadčasové a kombinovatelné kousky, ze kterých se dá postupně skládat udržitelný šatník. Nechce, aby člověk vlastnil milion věcí. Spíš aby měl dobře zvolené základy a pár výraznějších solitérů, které dokážou outfit posunout.
Česká módní scéna je malá. Prostor tu je, ale růst je těžký
Magdalena vnímá, že česká módní scéna mladým návrhářům a návrhářkám určitý prostor dává. Zároveň ale upozorňuje, že tu stále chybí klima, ve kterém by mohly značky zdravě růst. „V Čechách je velmi malá módní scéna. Prostor pro mladé tvůrce pro prezentaci tu je, ale pořád tady absentuje klima pro růst a vývoj značek,“ říká.
Podle ní je problém i v tom, že po škole není moc kam nastoupit. Lokálních firem je málo, často jsou malé a nemohou si dovolit zaměstnávat větší týmy. Mladí lidé tak často začínají sami na sebe, což je podle ní sice nejsvobodnější, ale i nejtěžší cesta. „Máme tady velmi kvalitní lidi na módu a design, ale prostředí je pořád malinké, často elitářské, a taky je tady bohužel pořád málo lidí, kteří jsou ochotni investovat peníze do designového kousku,“ dodává.
Magic Room: showroom, obchod i místo, kde se dějí kouzla
Nedávno Magdalena otevřela vlastní prostor v ulici Janovského na Praze 7. Jmenuje se Magic Room a funguje jako showroom, prodejní místo, ateliér pro setkávání se zákaznictvem i kurátorovaný prostor pro další lokální designové značky. Jejich tvorba přirozeně doplňuje její vlastní sortiment – například Overall Office, jehož práce podle Magdaleny do konceptu showroomu organicky zapadá.
Otevření prostoru bylo velkým krokem, ke kterému se dlouho odhodlávala. Oddalovaly ho různé krize, od covidu až po obecnou nejistotu posledních let. Nakonec si ale řekla, že pokud to nezkusí teď, možná už se k tomu nikdy neodhodlá. „Potřebovala jsem místo na práci a místo, kde mě bude moct navštěvovat klientstvo – to stávající i nové. Proto jsem se rozhodla pro prostor s prodejnou a vstupem z ulice,“ vysvětluje.
Praha 7 pro ni nebyla náhodná volba. Sama v Praze žije už 18 let a právě tahle čtvrť pro ni vždy byla důležitá. Má tu komunitu, přátele a vnímá ji jako „vesnici ve městě“. I proto by chtěla, aby Magic Room fungoval komunitně – jako místo, kam se lidé zastaví pro radu, na nákup, ale i jen tak si popovídat.
A jak by se měl člověk cítit, když do prostoru vstoupí poprvé? „Magicky,“ odpovídá se smíchem. „Je to malý pokojíček, kde se dějí kouzla a proměny.“ Magdalena chce vrátit do nakupování osobní přístup, který se podle ní s nástupem fast fashion vytratil. Lidem v showroomu věci podává, radí jim, povídá si s nimi, udělá jim kávu a vysvětluje, jak se o oděv starat. Zákaznictvu také říká, že když se kousek roztrhne, mají přijít a společně vymyslí, jak ho opravit.
V showroomu budou pop-upy, workshopy i svatební event
Magic Room nemá být jen prodejna. Magdalena ho chce rozvíjet jako kreativní a komunitní prostor. Už se tam uskutečnily dva pop-upy – první s keramikou Hadaikum a druhý se značkou Mia Couture se sukněmi miumiu. Do budoucna by chtěla pokračovat v podobných akcích a přidat také přednášky, například o udržitelnosti nebo správné péči o designové kousky. Plánuje i workshopy pro dospělé a děti. Ráda by, aby si lidé mohli třeba předělat tričko nebo tašku podle vlastního nápadu, případně aby si děti s rodiči vyrobily kostým na Halloween. Cílem je budovat vztah k rukodělným věcem a ukázat, že oblečení nemusí být jednorázový produkt.
Nejbližší velkou akcí bude svatební pop-up pro sezonu 2027. V prostoru budou svatební šaty, doplňky, šperky, catering, make-up artistka i hairstylistka. Nevěsty si tak budou moct na jednom místě prohlédnout šaty, vybrat doplňky, zkusit líčení a ochutnat catering. „Bude to opět můj výběr tvůrkyň. Šaty budou ode mě a ostatní prozradím, až se to bude blížit,“ říká.
A kde se vidí za pět let? S větším týmem, ale pořád s osobní značkou. Magdalena nerada plánuje příliš daleko dopředu. Chce žít víc přítomností a nechat značku přirozeně reagovat na to, co se kolem ní děje. Přesto má představu, kam by se jednou mohla posunout. „Chci to dělat pořád lokálně, ve větším týmu, abych zvládala péči o klientstvo a měla energii vymýšlet nové věci, ale aby to pořád zůstalo osobní,“ říká. A kdyby její značka byla postava? „Dirty Diana, která ještě není dopsaná. Ale až bude, dám to hned vědět,“ uzavírá.
