hledej na refresheru

Chceš dostávat notifikace i na tomto zařízení?
Dnes populární články
Billie Eilish konečně vysvětlila, proč dlouhá léta nenosila šaty a skrývala se pod vrstvami nadrozměrného oblečení Billie Eilish konečně vysvětlila, proč dlouhá léta nenosila šaty…
VIDEO: Hrozivá nehoda v Brně. Řidič v plné rychlosti srazil dívku na přechodu VIDEO: Hrozivá nehoda v Brně. Řidič v plné rychlosti srazil…
Netflix ruší jeden seriál za druhým. Toto je 10 z nich, jejichž předčasné ukončení bolí nejvíce Netflix ruší jeden seriál za druhým. Toto je 10 z nich, jejichž…
Vraždící sestry nutily dívky k prostituci. Zakazovaly jim ale orální sex, který považovaly za hříšný Vraždící sestry nutily dívky k prostituci. Zakazovaly jim ale…
Shia LaBeouf: několikrát zatčený, znásilněný a špičkový herec, jehož kariéra asi skončila Shia LaBeouf: několikrát zatčený, znásilněný a špičkový herec,…
Pyramida z nahých těl, jídlo v záchodě a nucená masturbace. 10 nejodpudivějších fotografií historie Pyramida z nahých těl, jídlo v záchodě a nucená masturbace. 10…
Kultura - Umění

Koľko stojí logo, ktoré zarobí miliardy?

Logo je pravdepodobne tým najdôležitejším komunikačným prostriedkom akejkoľvek organizácie alebo produktu. Vidíte ich všade okolo seba - v hlavičke nášho webu, na fľaši minerálky, z ktorej sa po prečítaní článku napijete, na telefóne, z ktorého si objedná

Michal M.
16. srpen 2012, 23:35 Čas čtení: 0:00
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek
Kultura - Umění
0
Michal M.
16. srpen 2012, 23:35

Koľko stojí logo, ktoré zarobí miliardy?

Logo je pravdepodobne tým najdôležitejším komunikačným prostriedkom akejkoľvek organizácie alebo produktu. Vidíte ich všade okolo seba - v hlavičke nášho webu, na fľaši minerálky, z ktorej sa po prečítaní článku napijete, na telefóne, z ktorého si objedná

Michal M.
16. srpen 2012, 23:35
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek

Logo je pravdepodobne tým najdôležitejším komunikačným prostriedkom akejkoľvek organizácie alebo produktu. Vidíte ich všade okolo seba - v hlavičke nášho webu, na fľaši minerálky, z ktorej sa po prečítaní článku napijete, na telefóne, z ktorého si objednáte svoju neskorú večeru alebo na visačke košele, ktorú si zajtra ráno oblečiete. Sú všade, a ich hlavným atribútom je zapamätateľnosť spolu s vyjadrením poslania danej značky. Ako príležitostný dizajnér artworkov práve tohto druhu viem, že vytvoriť logo disponujúce touto spojitosťou nie je vôbec jednoduché, a preto sa ceny za tieto diela šplhajú niekedy až do astronomických výšok. Presvedčte sa sami - v tomto článku si prejdeme kúsky ohodnotené holou nulou, ale aj brand ropnej spoločnosti za 200 miliónov.

 

Na obrázkoch sú aktuálne verzie.


Nike

$35

 

Áno, čítate správne. Logo jednej z najväčších spoločností na svete nestálo viac ako dobrý obed v centre mesta. O ikonickú fajku sa postarala študentka grafického dizajnu Carolyn Davidson. Spoluzakladateľ spoločnosti, Phil Knight, ktorý logo sprostredkovával a zaplatil, sa k nej onoho času vyjadril takto: 


"I don't love it… but I think it will grow on me."


Legendárna podobizeň "swooshu" sa odvtedy vôbec nezmenila, až na úpravu v roku 1995 - zmizol text NIKE, ktorý bol posadený pred fajkou. Carolyn Davidson dostala o pár desiatok rokov neskôr konečne zaslúženú odmenu za svoju prácu - zlatý prsteň v podobe loga clothingmakera s osadeným diamantom a akcie spoločnosti v hodnote $600.000 (teraz je ich hodnota niekoľkonásobne vyššia, snáď ich ešte nepredala).

 


bp

$211.000.000

 

Z extrému do extrému. Aj keď pri cene 211 miliónov dolárov je nutné podotknúť, že zahŕňa cenu kompletného rebrandingu aj s kampaňou. Ropný gigant bp sa minulý rok rozhodol, že ich starý dobrý "zelený štít" už nie je ono a je nutné zmeniť vizuálnu identitu celej spoločnosti. Pod krídla si tento corporate identity refresh vzali Landor Associates v oblasti kreatívnej zložky, Ogilvy & Mather figurovali ako reklamná agentúra a Ogilvy PR - ako už názov sub-brandu vypovedá - mali na starosti public relations. Logo tvorí žlto-zelená slnečnica, ktorá má symbolizovať rôzne druhy získavania energie a v kompletnej forme číta aj tagline "Beyond petroleum".


Koľko stojí logo, ktoré zarobí miliardy?


Google

$0

 

Prekvapilo vás to, čo? Najznámejšia značka (minimálne) západného sveta stála presne nula dolárov. A dnes má hodnotu cca 600 miliárd. Tentokrát je to spoluzakladateľova zásluha, v roku 1998 ho nakreslil Sergey Brin a hoci bola pôvodná verzia loga viackrát upravená, jadro ostáva nezmenené. 

 


Coca-Cola

$0

 

Ďalšie svetoznáme logo, ktoré nestálo ani 5 korún! 5 vyje... eh, prepáčte. Prvú verziu loga navrhol účtovník zakladateľa tejto spoločnosti, ktorá mieša cukor, kofeín, karamel a zopár vylepšovadiel do nesmierne chutného nápoja (škoda že chutí tak delikátne len keď je studený). Meno tvorcu je Frank Robinson a jeho prácou nie je len logo písané v tradičnom spencerian scripte, ale aj samotný názov firmy.

 

Koľko stojí logo, ktoré zarobí miliardy?

London 2012

$650.000

 

Jedno z najviac nenávidených logotypov posledného desaťročia, hoci podľa mňa je to úžasná práca, dokonale vyjadrujúca charakter Londýna spolu so zakomponovaním olympijského typefaceu so sviežou farebnosťou a výbornou aplikáciou počas celých Hier. Autorom je Wolff Olins, postaral sa o to v roku 2007. Ja osobne som v ňom hneď spoznal štylizované 2012 a inklinovanie k miestu konania, no niektorí sa vyjadrili trochu inak. Napríklad Alice Rawsthorn z NYT, citujem:"the graphic equivalent of… dad dancing and a terrible attempt at creating something trendy". 

 


twitter

$2-$6

 

Mikroblogovací priekopník, spoločnosť twitter, sa nerozhodla ísť rovnakou cestou ako všetci. Nenajímali si dizajnéra, proste si vtáčika stiahli z fotobanky (v ich prípade to bolo konkrétne iStockphoto). Vytvoril a uploadol ho tam japonec Simon Oxley, ktorý o ničom netušil, až kým ho nekontaktoval niekto z twittru, či môžu z jeho vtáčika vytvoriť animáciu. 

 


Pepsi

$1.000.000

 

V roku 2008 prešla spoločnosť PepsiCo rebrandingom, ktorý mala na starosti newyorkská Arnell Group. Dohodli sa na rovnom jednom milióne dolárov - samozrejme za celý proces novej corporate identity - logo teda stálo o niečo (rozumej dosť) menej. Ak ste trochu viac znalí vo sfére obchodu a korporácií, určite viete, že PepsiCo vlastní množstvo iných spoločností ako len samotnú Pepsi. Na rebranding všetkých ostatných potiekol ešte slušnejší peniaz - $1.200.000.000.


Koľko stojí logo, ktoré zarobí miliardy?

accenture>

$100.000.000

 

Sto miliónov dolárov vám môžte prísť ako veeeľmi premrštená suma za takéto jednoduché logo, ale vedzte, že práve jednoduché a ľahko zapamätateľné logá sú najkrajšie, najlepšie a zároveň aj najdrahšie. Landor Associates navrhli tento dizajn v roku 2000 a aj o dvanásť rokov neskôr vyzerá tento počin dosť nadčasovo a krásne elegantne (mne osobne sa najviac páčia identity a logá práve z rokov okolo 2000 - všetky sa nesú v podobnom duchu ako toto). Šípka nad "t" znamená posúvanie sa vpred a názov spoločnosti s absenciou kapitálok dáva najavo priateľskosť a dostuponosť. 

 


BBC 

$1.800.000

 

Keď v roku 1997 začalo BBC (British Broadcasting Corporation, nie Billionaire Boys Club - sorry, Pharrell) pracovať aj v oblasti Internetu a digitálnej televízie, navrhol jeden z popredných britských dizjanérov, Martin Lambie-Nairn, že by bolo vhodné ak by jednotlivé divízie spoločnosti niečo vizuálne spájalo. Totižto, do '97 neexistovalo medzi kanálmi BBC akékoľvek prepojenie korporátnej identity - každý kanál mal úplne iné logo. Predošlé, s farebnými pomlčkami spôsobovalo problémy s pixeláciou na počítačoch a taktiež bolo dosť drahé tlačiť plnofarebné logo na každý jeden korporátny produkt. Riešenie bolo takéto: kurzivé boxy na jednotlivé kapitálky sa vyrovnali do štovrcov, sivú nahradila čierna, farebné pomlčky v spektre RGB išli preč úplne a starý font nahradil bezpätkový Gill Sans. Výsledok? Čisté, jednoduché, nadčasové, elegantné, ľahko zapamätateľné a aplikovateľné logo. Presne tak, ako to má byť. 

 

src: huhmag

Upozornit na chybu. Pokud jsi našel nedostatek v článku nebo máš připomínky, dej nám vědět.
NAHORU
Sdílet
Uložit Uložené
Sdílet Sdílet článek
Dostávej nejlepší obsah mailem
Nestíháš všechno sledovat? Pošleme ti do schránky nejčtenější a nejlepší obsah.
Žádný spam. Kdykoli se můžeš z odběru odhlásit.
Posílat e-mail
Nejčtenější články
Nyní
24 hod
7 dní
30 dní
Více z tématu kultura
více článků
Sponzorované články
více článků
Další news více news
Mohlo by tě zajímat
Přejít na úvodní stránku
Dnes populární články
Billie Eilish konečně vysvětlila, proč dlouhá léta nenosila šaty a skrývala se pod vrstvami nadrozměrného oblečení Billie Eilish konečně vysvětlila, proč dlouhá léta nenosila šaty a…
VIDEO: Hrozivá nehoda v Brně. Řidič v plné rychlosti srazil dívku na přechodu VIDEO: Hrozivá nehoda v Brně. Řidič v plné rychlosti srazil dívku na…
Netflix ruší jeden seriál za druhým. Toto je 10 z nich, jejichž předčasné ukončení bolí nejvíce Netflix ruší jeden seriál za druhým. Toto je 10 z nich, jejichž…
Vraždící sestry nutily dívky k prostituci. Zakazovaly jim ale orální sex, který považovaly za hříšný Vraždící sestry nutily dívky k prostituci. Zakazovaly jim ale orální…
Shia LaBeouf: několikrát zatčený, znásilněný a špičkový herec, jehož kariéra asi skončila Shia LaBeouf: několikrát zatčený, znásilněný a špičkový herec, jehož…
Pyramida z nahých těl, jídlo v záchodě a nucená masturbace. 10 nejodpudivějších fotografií historie Pyramida z nahých těl, jídlo v záchodě a nucená masturbace. 10…
Domů
Sdílet
Diskuse
Hledat
Více
Zapni upozornění a už ti nic neunikne!

Chceš vědět, co se děje, a mít přehled? Dostávej upozornění o nejžhavějších zprávách na Refresheru.

(Příklady: Hořel Notre Dame, Zemřel Mac Miller, Trailer na Avengers)
(Příklady: Sagan skončil první, Nový zákon s vlivem na moderní lidi, Dnes nás čeká zatmění slunce)
Pokud chceš, abychom ti poslali téměř všechny novinky, vyber tuto možnost.
Zavřít